EDITORIAL
METAVERSE
EU to tentokrát
„neosladíme“
METAVERSE LÁKÁ ZNAČKY
Nákupy ve virtuálním světě, nábory
zaměstnanců i zábava. Značky
řeší, jak ve virtuálním světě oslovit
mladou generaci.
Podle experta WAN‑IFRA by se
velcí hráči měli chopit digitální
transformace a táhnout celý trh.
CESTA Z DATOVÉ APOKALYPSY
Evropské úřady hlídají, aby data
uživatelů zůstávala v EU, došláply si
už i na Google Analytics. Marketéři
by se měli mít na pozoru.
ONLINE
str. 6
Eurobasket je největší akcí, jakou
může Česko pořádat. Věřím, že
vyprodáme O2 arenu, říká David
Trávníček z agentury Sport Invest.
str. 12 –13
BRANDMINTON — DÍL I.
KOMERČNÍ BANKA VS PRE
V soutěži, kterou ADC exkluzivně
sdílí s MAM, poměřily síly dva týmy
zadavatelů. Komu dáte hlas?
REKLAMA
EUROBASKET JE NEJVÍC
SPORTOVNÍ MARKRTING
str. 7
str. 22 –24
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
MÍSTO PRODEJE
Odstartovala sezona podpory prodeje
zahradnického sortimentu. Pomůže,
když džunglí nabídky provede vtip.
Irena Buřívalová
redaktorka
Číslo týdne
str. 18 –19
UDRŽITELNOST A EDUKACE
V ZAHRADNICTVÍ TÁHNOU
geopolitické situace a soustředí se
spíše na její obsahovou a vizuální
stránku, která prý bude (patrně
díky větší dominanci televizního
mediatypu) „více vidět“.
Jinými slovy: média se
externě nakupovat nebudou,
televizi si umí Úřad vlády zařídit
sám, většina věcí se odehraje
na „sockách“ pod „líbivým“
hashtagem #CZPRES. Zdá se,
že nás opět čekají verše, vážná
hudba a trochu toho televizního
patosu, jak tomu bylo v případě
očkovací kampaně.
Škoda, že ex‑premiér Andrej
Babiš nevěnoval včasné přípravě
českého předsednictví stejné
množství energie jako své aktuál‑
ní prezidentské kampani, kterou
polepil celé Česko. Ta, i když je
poprvé „bez Babiše“, opanuje
veřejný prostor svou křiklavostí
a všudypřítomností.
Tak alespoň Babišův mediál‑
ní dům Mafra ostrouhá, říká si
možná vláda, která v předsednic‑
ké EU kampani s printem vůbec
nepočítá. Bohužel tak ostrouhají
i další vydavatelé tištěných titulů.
44 %
uživatelů sociální sítě TikTok je v USA mladších 25 let. Naproti tomu
populace lidí na Facebooku i Instagramu stárne: na Instagramu
tvoří lidé pod 25 let necelých 30 procent publika a na Facebooku je
jich jen 15 procent.
03
BEZ VELKÝCH VYDAVATELŮ
ČTENÁŘE PLATIT NENAUČÍTE
MÉDIA
str. 8–11
Zdá se, že ty „státní“ komuni‑
kační kampaně zkrátka pořád
drhnou.
Posledním úsměvným pří‑
kladem je komunikační kampaň
k českému předsednictví v Radě
EU. Kampaň je od začátku celkem
sympaticky s ohledem na různé
nečekané výdaje státu koncipo‑
vána úsporněji, než ta legendární
z roku 2009, kdy jsme to chtěli
Evropě „osladit“. Ta stála zhruba
40 milionů korun.
Aktuální vláda měla na krea‑
tivní část původně vyčleněných
zhruba šest milionů korun. Na
nákup médií mělo připadnout
12 milionů korun. V tomto
plánu se od začátku nepočí‑
talo s TV, kterou si vláda chce
nakoupit přímo.
Po několika týdnech se ale
situace změnila. Pro kreativní
část podepsal Úřad vlády smlou‑
vu s Ewingy, suma sumárum
za jeden milion korun. V rámci
spolupráce se počítá s návrhem
kreativního konceptu, výrobou
a návrhem spotu pro Českou
televizi či návrhem a zpraco‑
váním formátů pro venkovní
reklamu. Agentura také musí do
konce letošního roku poskytovat
„poradenský servis“. Tendr na
mediální nákup se zrušil.
Odůvodněním vlády jsou
samozřejmě úspory. Kampaň
prý přehodnotila v kontextu