EDITORIAL

METAVERSE

EU to tentokrát

„neosladíme“

METAVERSE LÁKÁ ZNAČKY

Nákupy ve virtuálním světě, nábory

zaměstnanců i zábava. Značky

řeší, jak ve virtuálním světě oslovit

mladou generaci.

Podle experta WAN­‑IFRA by se

velcí hráči měli chopit digitální

transformace a táhnout celý trh.

CESTA Z DATOVÉ APOKALYPSY

Evropské úřady hlídají, aby data

uživatelů zůstávala v EU, došláply si

už i na Google Analytics. Marketéři

by se měli mít na pozoru.

ONLINE

str. 6

Eurobasket je největší akcí, jakou

může Česko pořádat. Věřím, že

vyprodáme O2 arenu, říká David

Trávníček z agentury Sport Invest.

str. 12 –13

BRANDMINTON — DÍL I.

KOMERČNÍ BANKA VS PRE

V soutěži, kterou ADC exkluzivně

sdílí s MAM, poměřily síly dva týmy

zadavatelů. Komu dáte hlas?

REKLAMA

EUROBASKET JE NEJVÍC

SPORTOVNÍ MARKRTING

str. 7

str. 22 –24

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

MÍSTO PRODEJE

Odstartovala sezona podpory prodeje

zahradnického sortimentu. Pomůže,

když džunglí nabídky provede vtip.

Irena Buřívalová

redaktorka

Číslo týdne

str. 18 –19

UDRŽITELNOST A EDUKACE

V ZAHRADNICTVÍ TÁHNOU

geopolitické situace a soustředí se

spíše na její obsahovou a vizuální

stránku, která prý bude (patrně

díky větší dominanci televizního

mediatypu) „více vidět“.

Jinými slovy: média se

externě nakupovat nebudou,

televizi si umí Úřad vlády zařídit

sám, většina věcí se odehraje

na „sockách“ pod „líbivým“

hashtagem #CZPRES. Zdá se,

že nás opět čekají verše, vážná

hudba a trochu toho televizního

patosu, jak tomu bylo v případě

očkovací kampaně.

Škoda, že ex­‑premiér Andrej

Babiš nevěnoval včasné přípravě

českého předsednictví stejné

množství energie jako své aktuál‑

ní prezidentské kampani, kterou

polepil celé Česko. Ta, i když je

poprvé „bez Babiše“, opanuje

veřejný prostor svou křiklavostí

a všudypřítomností.

Tak alespoň Babišův mediál‑

ní dům Mafra ostrouhá, říká si

možná vláda, která v předsednic‑

ké EU kampani s printem vůbec

nepočítá. Bohužel tak ostrouhají

i další vydavatelé tištěných titulů.

44 %

uživatelů sociální sítě TikTok je v USA mladších 25 let. Naproti tomu

populace lidí na Facebooku i Instagramu stárne: na Instagramu

tvoří lidé pod 25 let necelých 30 procent publika a na Facebooku je

jich jen 15 procent.

03

BEZ VELKÝCH VYDAVATELŮ

ČTENÁŘE PLATIT NENAUČÍTE

MÉDIA

str. 8–11

Zdá se, že ty „státní“ komuni‑

kační kampaně zkrátka pořád

drhnou.

Posledním úsměvným pří‑

kladem je komunikační kampaň

k českému předsednictví v Radě

EU. Kampaň je od začátku celkem

sympaticky s ohledem na různé

nečekané výdaje státu koncipo‑

vána úsporněji, než ta legendární

z roku 2009, kdy jsme to chtěli

Evropě „osladit“. Ta stála zhruba

40 milionů korun.

Aktuální vláda měla na krea‑

tivní část původně vyčleněných

zhruba šest milionů korun. Na

nákup médií mělo připadnout

12 milionů korun. V tomto

plánu se od začátku nepočí‑

talo s TV, kterou si vláda chce

nakoupit přímo.

Po několika týdnech se ale

situace změnila. Pro kreativní

část podepsal Úřad vlády smlou‑

vu s Ewingy, suma sumárum

za jeden milion korun. V rámci

spolupráce se počítá s návrhem

kreativního konceptu, výrobou

a návrhem spotu pro Českou

televizi či návrhem a zpraco‑

váním formátů pro venkovní

reklamu. Agentura také musí do

konce letošního roku poskytovat

„poradenský servis“. Tendr na

mediální nákup se zrušil.

Odůvodněním vlády jsou

samozřejmě úspory. Kampaň

prý přehodnotila v kontextu