Headlines
6.
Reklamní trh roste, ale
Evropa zpomaluje
Celosvětový reklamní trh v roce
2016 zaznamenal tříprocentní růst.
A poroste dál, a to až do roku 2021,
kdy dosáhne meziročního přírůst‑
ku 5,1 procenta. Tvrdí to výzkumná
agentura MarketLine, podle které
ovšem nebudou mít všechny trhy
stejnou dynamiku růstu. Největ‑
ší jsou a i nadále budou USA, které
objemově představují 43,1 procenta
světového reklamního koláče. Evro‑
pa se na celosvětových reklamních
výdajích podílí už jen z 22,1 procen‑
ta, méně než Asie a Tichomoří, je‑
jichž podíl činí 26,8 procenta. Právě
tento region a digitál budou podle
MarketLine hlavními hybateli růstu
výdajů na komerční komunikaci.
▶▶
Jan Binar dostal
k vedení agentury
McCann Prague
a asociace AKA
na starosti i vzdělávací institut Edcom.
◀
Hlavním hybatelem
růstu v komerčních
komunikacích už
nebude Evropa, ale
dynamičtější Asie.
7.
Švédsko se při kampani
celé nabídlo na Airbnb
Švédská turistická organizace Visit
Sweden uzavřela partnerství s glo‑
bálním zprostředkovatelem ubyto‑
vání Airbnb. Obvykle na něm lidé
nabízejí krátkodobé pronájmy jed‑
notlivých bytů a domů, Švédsko se
ovšem rozhodlo nabídnout turistům
celou zemi. Jak vysvětluje v souvise‑
jící kampani, „rezervace ubytování
není nutná“. Naráží tím na možnost
kempovat a tábořit na veřejných po‑
zemcích. „Každé jezero se stane vaším
nekonečným bazénem, každá stolová
hora se promění v terasu, každá lou‑
ka je vaší zahrádkou,“ popisují pro‑
pagační materiály, které mají oslovit
▼
V YouTube videu,
které se nachází
na kanále Škody
Česká republika,
herečka Patricie
Solaříková zpovídá
Daru Rolins.
především outdoorově zaměřené tu‑
risty. Švédsko se odvolává na ústavou
zaručené právo „chodit, jezdit a kem‑
povat kdekoliv mimo soukromé po‑
zemky“. Spot o délce 90 sekund ná‑
zorně ukazuje, že turisté jsou vítáni
opravdu všude. Přímo na Airbnb pak
má Švédsko svou samostatnou pod‑
stránku, kde mohou uživatelé hodno‑
tit jednotlivé přírodní lokality úplně
stejně, jako by to dělali u klasických
ubytovacích kapacit. Copywriteři si
utahují i z obvyklých klišé při nabíze‑
ní nemovitostí. Les ve Värmlandu je
samozřejmě „rustikální“, lesní plody
jsou „organická raw strava“, laponská
krajina je „klasická vyhlídka na spek‑
takulární pohoří“ a kamenitá pláž?
To je přece „moderní švédský styl“.
8.
Kontroverzní výběr:
Škodu chválí Dara Rolins
Firma Škoda Auto se pro uvedení
nového vozidla SUV Karoq ve švéd‑
ském Stockholmu rozhodla spojit
mimo jiné s československou cele‑
britou Darou Rolins. Využití zrovna
této osobnosti je diskutabilní, pro‑
tože tato zpěvačka byla v roce 2012
uznána vinnou za usmrcení moto‑
cyklisty z nedbalosti a byl jí udělen
podmíněný trest. Kromě toho dosta‑
la peněžitou pokutu, a na nějaký čas
měla dokonce zákaz řízení. Fakt, že
si ji česká automobilka vybrala, kri‑
tizoval pro server iDnes třeba Mar‑
tin Charvát, kreativní ředitel studia
Remembership: „Jakákoliv auto‑
mobilka by se jí měla v marketingu
vyhnout obloukem. Určitě je spous‑
ta jiných osobností, které by mohly
být na jejím místě. Tohle opravdu
nebyla dobrá volba.“ Škoda na svém
oficiálním českém YouTube kanálu
zveřejnila video, kde herečka Patri‑
cie Solaříková zpovídá kromě Dary
Rolins další významné osobnosti,
jež výrobce aut do Švédska na pre‑
miéru pozval, konkrétně modelku
Innu Puhajkovou a zpěvačku Debbi.
9.
Binar prezidentem
vzdělávacího Edcomu
Jan Binar, CEO agentury McCann
Prague a prezident Asociace ko‑
munikačních agentur (AKA), byl
na období 2017 až 2019 zvolen pre‑
zidentem evropského institutu pro
vzdělávání v komerční komunikaci
Edcom, který funguje při Evropské
asociaci komunikačních agentur
(EACA). Institut má na starosti pře‑
devším komunikaci mezi akademic‑
kou a komerční sférou, koordinaci
mezinárodní spolupráce a rozvoj
nových komunikačních technologií,
disciplín a platforem. „Edcom má
obrovský potenciál a za posledních
deset let se posunul výrazným způ‑
sobem vpřed. Rád bych se soustředil
na rozvoj spolupráce mezi akademic‑
kou a komerční sférou tak, aby byla
prospěšná pro obě strany,“ komento‑
val volbu Binar, který doposud půso‑
bil v představenstvu Edcomu.
10.
Největší brandová
kampaň Slevomatu
Slevomat spustil největší brando‑
vou kampaň ve své historii. Zároveň
mění i svůj claim, který bude nově
znít „Cesta k zážitkům“. Hlavní vizu‑
ál kampaně tvoří písmeno S vytvá‑
řející cestu složenou z nejrůznějších
zážitků nacházejících se na portálu.
Komunikace poběží v televizi na sta‑
nicích Prima Group, na venkovních
plochách a v indooru, v tištěných
i on‑line médiích. Internetu bude
dominovat komunikace na YouTube
a velké reklamní formáty. „Jedním
z cílů je podpořit fakt, že většina zá‑
kazníků chodí na naše stránky pro
inspiraci, a ne jen nutně kvůli sle‑
vám,“ podotýká brand manažerka
společnosti Iva Janoušková. Ambicí
firmy je stát se největším rezervačním
portálem pro tuzemské dovolené.
4
04-05_mm22.indd 4
26.5.2017 17:44:58