Headlines
6.
nakupující na mobilech. „Při mobil‑
ních nákupech zákazníci stále bojují
s předsudky a bojí se čísla karet zadá‑
vat. V tom je zatím na mobilu dobírka
nepřekonaná,“ vysvětlil Braverman.
Dobírku celkově preferuje 34 procent
zákazníků e‑shopů. Druhá nejoblí‑
benější metoda je platba při převzetí
zboží (30 procent zákazníků). On‑line
platbu kartou využívá 18 procent zá‑
kazníků, ještě před třemi lety to bylo
jen devět procent. Nejméně populární
jsou služby typu PayPal, které při pla‑
cení volí jen dvě procenta lidí.
Pokuta pro Kofolu
za Jupíka neplatí
Nejvyšší správní soud zamítl stíž‑
nost vysílací rady, která chtěla po‑
kutovat Kofolu za starší reklamu na
dětské pití Jupík. V televizním spotu
z roku 2014 sjíždí chlapec na skate‑
boardu krajinou a povzbuzuje ho
animovaný zajíc. Podle radních spot
vybízel k napodobování a k neuváž‑
livému a nezodpovědnému chování.
Soud ale konstatoval, že když dítě
jede v helmě a chráničích po zelené
louce a nepřekonává u toho žádné
překážky, není to ukazování dítě‑
te v nebezpečné situaci. „Reklamní
spot má za cíl aktivitu, pohyb a po‑
byt v přírodě,“ míní soudkyně Pav‑
lína Vrkočová. Podotkla, že jízda
na skateboardu je běžnou aktivitou
mladistvých, kterou nelze při re‑
spektování základních bezpečnost‑
ních zásad považovat za nepřimě‑
řeně rizikovou či ohrožující zdraví.
Při posuzování bylo důležité okolní
prostředí. Soudu by například vadi‑
lo, kdyby se kluk ve spotu řítil ruš‑
nou ulicí mezi auty nebo ohrožoval
chodce. Příroda je ale v pořádku.
▲
Kofole hrozilo, že
bude muset za re‑
klamu z roku 2014
zaplatit stotisícovou
pokutu. Soudní
spory s vysílací
radou ale definitivně
vyhrála.
▶▶
Zástupci
agentury MUW
Saatchi & Saatchi
přebírají titul
Agentura roku
ve slovenské soutěži
Zlatý klinec.
7.
Placení v e‑shopech:
dobírka vede, ale klesá
Zavedení elektronické evidence tržeb
ovlivnilo popularitu různých způsobů
plateb v českých e‑shopech. „Některé
e‑shopy kvůli EET rušily on‑line plat‑
by,“ uvedl ředitel nákupního portálu
Heureka.cz Tomáš Braverman. „EET
zasáhla především ty úplně nejmen‑
ší hráče na trhu, u kterých investice
do úprav e‑shopu nedávala smysl,“ do‑
dal výkonný ředitel Asociace pro elek‑
tronickou komerci Jan Vetyška. Podle
údajů Heureky stejně jako v posled‑
ních letech mírně klesla obliba dobír‑
ky. Stále se jí ale drží třeba zákazníci
▶
V nové kampani chce
Jihlavanka zdůraznit
poctivost svojí kávy.
8.
Jihlavanka představuje
v kampani produkt Crema
Značka Jihlavanka spustila v květnu
kampaň na podporu nového produktu
v segmentu instantní kávy, a to varian‑
ty Crema. Ústřední motto kampaně je
„Tradičně nebo nově, vždy poctivě“.
„Rozhodli jsme se navázat na tradici
klasického českého designu, zejména
ikonického nábytku a interiérových
doplňků. V příběhu se ocitáme v ro‑
dinné truhlářské dílně, kde se nejen
dbá na tradice poctivé rukodělné prá‑
ce, ale je zde prostor i pro nové nápady
a inovace. Přesně tak totiž chceme, aby
zákazník značku Jihlavanka vnímal,“
popisuje manažerka značky Anna
Hořáková. Připravená marketingová
kampaň vychází ze 160sekundové fil‑
mové stopáže příběhu. Kampaň pobě‑
ží do srpna na stanicích Nova Group
a Prima Group. Objeví se i na POS
materiálech, dále na internetu a na so‑
ciálních sítích. Kreativně kampaň
připravila agentura Scholz & Friends,
produkci zajistila Armada Films, spot
režíroval Tomáš Řehořek. Značku Jih‑
lavanka vlastní Tchibo.
9.
Vydavatelé mají výhrady
ke směrnici ePrivacy
Vydavatelské domy apelují v otevře‑
ném dopise na Evropský parlament
a Radu Evropy kvůli nové směrni‑
ci o ochraně soukromí na interne‑
tu, známé jako ePrivacy. Chtějí, aby
úředníci ještě přehodnotili některé
aspekty – hlavně ty, které budou mít
negativní dopad na mediální domy.
Směrnice vydavatelům omezí přístup
k uživatelským datům, díky nimž se
dá optimalizovat a lépe cílit obsah
i reklama. „Pokud v důsledku tohoto
návrhu vydavatelé zpravodajství ne‑
budou schopni poskytovat čtenářům
relevantní reklamu, omezí to naši
schopnost soutěžit s výkony domi‑
nantních digitálních platforem,“ stojí
v dopise. Podle vydavatelů to násled‑
ně ovlivní investice do kvalitní ev‑
ropské novinařiny.
10.
Slovenskou agenturou
roku je Saatchi & Saatchi
Titul Agentura roku v nejprestižnější
slovenské kreativní soutěži Zlatý kli‑
nec, obdobě české soutěže Louská‑
ček, získala agentura MUW Saatchi
& Saatchi. Ta dostala šest zlatých,
jeden stříbrný a dva bronzové „hře‑
bíky“. Porota ocenila zejména její
práce pro Slovak Telekom. Druhou
nejúspěšnější slovenskou agenturou
se stala Wiktor Leo Burnett, ta získa‑
la jeden zlatý a po čtyřech stříbrných
a bronzových „hřebících“. Pomysl‑
né třetí místo patří agentuře Triad
Advertising, ta si odnesla tři zlaté,
jednu stříbrnou a tři bronzové ceny.
Zajímavostí je, že všechny oceněné
agentury mají české zastoupení.
4
04-05_mm23.indd 4
2.6.2017 16:32:58