Headlines

6.

nakupující na mobilech. „Při mobil‑

ních nákupech zákazníci stále bojují

s předsudky a bojí se čísla karet zadá‑

vat. V tom je zatím na mobilu dobírka

nepřekonaná,“ vysvětlil Braverman.

Dobírku celkově preferuje 34 procent

zákazníků e‑shopů. Druhá nejoblí‑

benější metoda je platba při převzetí

zboží (30 procent zákazníků). On‑line

platbu kartou využívá 18 procent zá‑

kazníků, ještě před třemi lety to bylo

jen devět procent. Nejméně populární

jsou služby typu PayPal, které při pla‑

cení volí jen dvě procenta lidí.

Pokuta pro Kofolu

za Jupíka neplatí

Nejvyšší správní soud zamítl stíž‑

nost vysílací rady, která chtěla po‑

kutovat Kofolu za starší reklamu na

dětské pití Jupík. V televizním spotu

z roku 2014 sjíždí chlapec na skate‑

boardu krajinou a povzbuzuje ho

animovaný zajíc. Podle radních spot

vybízel k napodobování a k neuváž‑

livému a nezodpovědnému chování.

Soud ale konstatoval, že když dítě

jede v helmě a chráničích po zelené

louce a nepřekonává u toho žádné

překážky, není to ukazování dítě‑

te v nebezpečné situaci. „Reklamní

spot má za cíl aktivitu, pohyb a po‑

byt v přírodě,“ míní soudkyně Pav‑

lína Vrkočová. Podotkla, že jízda

na skateboardu je běžnou aktivitou

mladistvých, kterou nelze při re‑

spektování základních bezpečnost‑

ních zásad považovat za nepřimě‑

řeně rizikovou či ohrožující zdraví.

Při posuzování bylo důležité okolní

prostředí. Soudu by například vadi‑

lo, kdyby se kluk ve spotu řítil ruš‑

nou ulicí mezi auty nebo ohrožoval

chodce. Příroda je ale v pořádku.

▲

Kofole hrozilo, že

bude muset za re‑

klamu z roku 2014

zaplatit stotisícovou

pokutu. Soudní

spory s vysílací

radou ale definitivně

vyhrála.

▶▶

Zástupci

agentury MUW

Saatchi & Saatchi

přebírají titul

Agentura roku

ve slovenské soutěži

Zlatý klinec.

7.

Placení v e‑shopech:

dobírka vede, ale klesá

Zavedení elektronické evidence tržeb

ovlivnilo popularitu různých způsobů

plateb v českých e‑shopech. „Některé

e‑shopy kvůli EET rušily on‑line plat‑

by,“ uvedl ředitel nákupního portálu

Heureka.cz Tomáš Braverman. „EET

zasáhla především ty úplně nejmen‑

ší hráče na trhu, u kterých investice

do úprav e‑shopu nedávala smysl,“ do‑

dal výkonný ředitel Asociace pro elek‑

tronickou komerci Jan Vetyška. Podle

údajů Heureky stejně jako v posled‑

ních letech mírně klesla obliba dobír‑

ky. Stále se jí ale drží třeba zákazníci

▶

V nové kampani chce

Jihlavanka zdůraznit

poctivost svojí kávy.

8.

Jihlavanka představuje

v kampani produkt Crema

Značka Jihlavanka spustila v květnu

kampaň na podporu nového produktu

v segmentu instantní kávy, a to varian‑

ty Crema. Ústřední motto kampaně je

„Tradičně nebo nově, vždy poctivě“.

„Rozhodli jsme se navázat na tradici

klasického českého designu, zejména

ikonického nábytku a interiérových

doplňků. V příběhu se ocitáme v ro‑

dinné truhlářské dílně, kde se nejen

dbá na tradice poctivé rukodělné prá‑

ce, ale je zde prostor i pro nové nápady

a inovace. Přesně tak totiž chceme, aby

zákazník značku Jihlavanka vnímal,“

popisuje manažerka značky Anna

Hořáková. Připravená marketingová

kampaň vychází ze 160sekundové fil‑

mové stopáže příběhu. Kampaň pobě‑

ží do srpna na stanicích Nova Group

a Prima Group. Objeví se i na POS

materiálech, dále na internetu a na so‑

ciálních sítích. Kreativně kampaň

připravila agentura Scholz & Friends,

produkci zajistila Armada Films, spot

režíroval Tomáš Řehořek. Značku Jih‑

lavanka vlastní Tchibo.

9.

Vydavatelé mají výhrady

ke směrnici ePrivacy

Vydavatelské domy apelují v otevře‑

ném dopise na Evropský parlament

a Radu Evropy kvůli nové směrni‑

ci o ochraně soukromí na interne‑

tu, známé jako ePrivacy. Chtějí, aby

úředníci ještě přehodnotili některé

aspekty – hlavně ty, které budou mít

negativní dopad na mediální domy.

Směrnice vydavatelům omezí přístup

k uživatelským datům, díky nimž se

dá optimalizovat a lépe cílit obsah

i reklama. „Pokud v důsledku tohoto

návrhu vydavatelé zpravodajství ne‑

budou schopni poskytovat čtenářům

relevantní reklamu, omezí to naši

schopnost soutěžit s výkony domi‑

nantních digitálních platforem,“ stojí

v dopise. Podle vydavatelů to násled‑

ně ovlivní investice do kvalitní ev‑

ropské novinařiny.

10.

Slovenskou agenturou

roku je Saatchi & Saatchi

Titul Agentura roku v nejprestižnější

slovenské kreativní soutěži Zlatý kli‑

nec, obdobě české soutěže Louská‑

ček, získala agentura MUW Saatchi

& Saatchi. Ta dostala šest zlatých,

jeden stříbrný a dva bronzové „hře‑

bíky“. Porota ocenila zejména její

práce pro Slovak Telekom. Druhou

nejúspěšnější slovenskou agenturou

se stala Wiktor Leo Burnett, ta získa‑

la jeden zlatý a po čtyřech stříbrných

a bronzových „hřebících“. Pomysl‑

né třetí místo patří agentuře Triad

Advertising, ta si odnesla tři zlaté,

jednu stříbrnou a tři bronzové ceny.

Zajímavostí je, že všechny oceněné

agentury mají české zastoupení.

4

04-05_mm23.indd 4

2.6.2017 16:32:58