VLNA STREAMOVÁNÍ SLÁBNE
Rostoucí konkurence v streamovacím
prostředí nutí k aliancím. TV zatím
těží z živého i odloženého sledování.
JEŠTĚ MÁM POŘÁD KAM RŮST
Česká reklama vyniká humorem
a produkcí, říká Jason Romeyko,
nový člen Síně slávy Golden Drum.
GOLDEN DRUM
str. 8–11
PADESÁT LIDÍ JE STROP
Podle Zaraguzy budoucnost není
v síťových agenturách, i v menším
kolektivu lze prý dělat velké věci.
AGENTURY
str. 7
DŘETE, BAVTE SE A MĚJTE FOF
Světoví experti na komunikaci
a marketing radí mladým kreativcům,
jak se dostat na špičku v oboru.
str. 16 –18
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
YOUNG LIONS
str. 12 –13
Tuzemský fotbal zvolil nového
předsedu FAČR, jímž se po Mar‑
tinu Malíkovi stal Petr Fousek.
Bude zajímavé sledovat, zda se
mu podaří po éře Romana Berbra
a „jeho práce“ vylepšit už poně‑
kolikáté značně uvadající brand
a obraz fotbalu v Česku. Sponzoři
se totiž k podpoře fotbalu zrovna
dvakrát nehrnou.
Například Livesport, který
provozuje největší sportovní
výsledkový servis na světě, dal
z hlediska partnerství loni schvál‑
ně přednost mnohem menšímu
florbalu, protože firma nechtěla
své jméno spojovat s korupcí
prolezlým sportem. A podobné
uvažování měla a má řada maji‑
telů velkých firem, s nimiž jsem
v minulých letech o jejich možné
podpoře sportu hovořil. Český
fotbal jako brand zkrátka nemá
až tak dobrý zvuk, jak si zřejmě
někteří lidé na Strahově mysleli.
Některé kroky navíc k větší
důvěře zrovna nevedou. Před
začátkem sezony bylo rozhodnu‑
to o tom, že z první ligy spadnou
tři týmy a z druhé jeden postoupí.
Ovšem po konci sezony se rýsuje
veleobrat, z ligy by nakonec mohl
spadnout jen jeden tým. Jelikož
do pohárové Evropy bude postu‑
povat méně týmů, odpadá funkce
nadstavby, jelikož prostřední
skupina by neměla o co hrát a liga
by měla dále 18 týmů.
Hlasování pod články ukázalo,
že takové „vychytávky“ si ostatně
nepřejí ani fanoušci. Podobné de‑
baty byly i v rámci diskutovaných
úprav také u hokejové extraligy.
Také s negativním přijetím. Jako
kdyby už nebyl dostatečnou vý‑
strahou projekt evropské fotbalo‑
vé Superligy, který fanoušci zcela
odsoudili a požadovali hlavy
zapojených manažerů. Dokážu
pochopit snahy klubů vedoucí
k větší finanční stabilitě a pří‑
jmům, obzvlášť v této nelehké
době. Ale sebrat aspekt soutěži‑
vosti a fandění je vždy špatné.
O kouzlo „domácího“ fandění
už ostatně přišly Davis Cup i Fed
Cup. Někdy je lepší nevymýšlet...
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
In-store design
a modulární
stojany
Eko
Low cost
Illuminated
Interactive
Jsme výrobci In-store designu a prodejních stojanů.
Jde to lehce:
Nastavíme fungující strategii
Vytvoříme kreativní designový návrh
Nízké ceny přímého výrobce
Realizace největšího rebrandingu v ČR přinesla meziroční nárůst tržeb o 35 % (síť drogerií Teta).
www.moris.cz
35
Nárůst tržeb až
%
EDITORIAL
MÉDIA
Xté vymetání
Augiášova chléva