VLNA STREAMOVÁNÍ SLÁBNE

Rostoucí konkurence v streamovacím

prostředí nutí k aliancím. TV zatím

těží z živého i odloženého sledování.

JEŠTĚ MÁM POŘÁD KAM RŮST

Česká reklama vyniká humorem

a produkcí, říká Jason Romeyko,

nový člen Síně slávy Golden Drum.

GOLDEN DRUM

str. 8–11

PADESÁT LIDÍ JE STROP

Podle Zaraguzy budoucnost není

v síťových agenturách, i v menším

kolektivu lze prý dělat velké věci.

AGENTURY

str. 7

DŘETE, BAVTE SE A MĚJTE FOF

Světoví experti na komunikaci

a marketing radí mladým kreativcům,

jak se dostat na špičku v oboru.

str. 16 –18

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

YOUNG LIONS

str. 12 –13

Tuzemský fotbal zvolil nového

předsedu FAČR, jímž se po Mar‑

tinu Malíkovi stal Petr Fousek.

Bude zajímavé sledovat, zda se

mu podaří po éře Romana Berbra

a „jeho práce“ vylepšit už poně‑

kolikáté značně uvadající brand

a obraz fotbalu v Česku. Sponzoři

se totiž k podpoře fotbalu zrovna

dvakrát nehrnou.

Například Livesport, který

provozuje největší sportovní

výsledkový servis na světě, dal

z hlediska partnerství loni schvál‑

ně přednost mnohem menšímu

florbalu, protože firma nechtěla

své jméno spojovat s korupcí

prolezlým sportem. A podobné

uvažování měla a má řada maji‑

telů velkých firem, s nimiž jsem

v minulých letech o jejich možné

podpoře sportu hovořil. Český

fotbal jako brand zkrátka nemá

až tak dobrý zvuk, jak si zřejmě

někteří lidé na Strahově mysleli.

Některé kroky navíc k větší

důvěře zrovna nevedou. Před

začátkem sezony bylo rozhodnu‑

to o tom, že z první ligy spadnou

tři týmy a z druhé jeden postoupí.

Ovšem po konci sezony se rýsuje

veleobrat, z ligy by nakonec mohl

spadnout jen jeden tým. Jelikož

do pohárové Evropy bude postu‑

povat méně týmů, odpadá funkce

nadstavby, jelikož prostřední

skupina by neměla o co hrát a liga

by měla dále 18 týmů.

Hlasování pod články ukázalo,

že takové „vychytávky“ si ostatně

nepřejí ani fanoušci. Podobné de‑

baty byly i v rámci diskutovaných

úprav také u hokejové extraligy.

Také s negativním přijetím. Jako

kdyby už nebyl dostatečnou vý‑

strahou projekt evropské fotbalo‑

vé Superligy, který fanoušci zcela

odsoudili a požadovali hlavy

zapojených manažerů. Dokážu

pochopit snahy klubů vedoucí

k větší finanční stabilitě a pří‑

jmům, obzvlášť v této nelehké

době. Ale sebrat aspekt soutěži‑

vosti a fandění je vždy špatné.

O kouzlo „domácího“ fandění

už ostatně přišly Davis Cup i Fed

Cup. Někdy je lepší nevymýšlet...

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

In-store design

a modulární

stojany

Eko

Low cost

Illuminated

Interactive

Jsme výrobci In-store designu a prodejních stojanů.

Jde to lehce:

 Nastavíme fungující strategii

 Vytvoříme kreativní designový návrh

 Nízké ceny přímého výrobce

Realizace největšího rebrandingu v ČR přinesla meziroční nárůst tržeb o 35 % (síť drogerií Teta).

www.moris.cz

35

Nárůst tržeb až

%

EDITORIAL

MÉDIA

Xté vymetání

Augiášova chléva