Digitální technologie pronikají do
zdravotnictví. Jakým komunikačním
problémům čelí a jak je překonávají?
JSME SOUČÁSTÍ PROBLÉMU,
MUSÍME PŘISPĚT K ŘEŠENÍ
Na udržitelnost se agentury nemohou
dívat jen jako jakákoli jiná firma, říká
legenda oboru Hervé de Clerck.
KOMUNITA
str. 8 –12
Bohémovi věříme, říká o nové
značce Krušovic Martina Ježdíková,
marketingová ředitelka Heinekenu.
str. 14 –16
TÁHNOU ODPOVĚDNÉ
E‑SHOPY?
Ipsos a A‑CSR přesně na Světový den
životního prostředí vydaly studii
o udržitelnosti v e‑commerce.
ANALÝZY A DATA
CHCEME ZMĚNIT VZTAH MLADÉ
GENERACE K NAŠÍ ZNAČCE
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6 –7
HLÍDEJTE SI SVÉ VÝDAJE
Kolik by měla značku stát spolupráce
s influencery? Jaké faktory ovlivňují
výpočet ceny? Odpověď nabízí
stručný průvodce jejich oceňováním.
ONLINE A SOCIAL
str. 20 –21
PRASÁTKO STÁLE V ČELE,
ALE PAT A MAT DOTAHUJÍ
Jak Češi hodnotí reklamy s maskoty?
Skóre ukazuje kontinuální výzkum
Nejlepší herec a maskot v reklamě.
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ANALÝZY A DATA
str. 22 –23
S červnem začal měsíc hrdosti
neboli Pride Month, který se
pravidelně koná od stonewall‑
ských protestů, jimiž v roce 1969
odstartovalo hnutí za rovnost
a práva LGBT+ komunity.
Sociální sítě a webové stránky
značek se opět začnou plnit duho‑
vými vlaječkami. Letos ale budou
brandy o něco opatrnější. Už
totiž nejsou vystaveny jen kritice
LGBT+ komunity, která leckterým
firmám častokrát oprávněně
vyčítá, že se za ni staví jen na
jeden měsíc v roce, aniž by se
o problematiku více zajímaly. Vý‑
tečně to před pár lety parodovala
herečka Megan Stalter ve videu
„Hi gay!“, které se virálně vrací
u každého příspěvku zavánějícím
„pinkwashingem“. Proti podpoře
LGBT+ komunity už ale hlasitě vy‑
stupuje i radikální konzervativní
část čím dál tím ostřeji rozdělané
společnosti. Zdaleka nejde jen
o nenávistné trolly, kteří jsou
slovy klasika jak trpaslíci, vlezou
všude a strašně rychle se množí.
Na vlastní kůži to zkusil třeba
americký Budweiser, když chtěl
nedávno oslovit generaci Z přes
partnerství s trans komičkou Dy‑
lan Mulvaney. Když ale „tradiční
fanoušci“ začali plechovky Bud
Light vylévat a prodeje klesly,
EDITORIAL
vzal pivovar rychle zpátečku, že
nechtěl „rozdělovat společnost“.
Proti tomu brand outdoorového
oblečení The North Face, který
teď čelí nájezdu trollů kvůli Pride
kampani s drag queen Pattie Go‑
nia se kritice postavil statečněji.
Trvá si na svém a říká, že vytváře‑
ní inkluzivní komunity je v jádru
značky a „outdoor patří všem“.
Pro firmy to bude mnohokráte
opakovaná lekce, když chtějí
vyjádřit postoj, měly by si za ním
opravdu pevně stát. LGBT+ komu‑
nita nepotřebuje na měsíc vidět
duhové vlaječky na každém rohu,
z toho bolí oči i ji. Potřebuje spo‑
jence, kteří pomohou narovnat
práva, jež jsou i po 54 letech sna‑
hy stále pokřivená. Třeba jako to
dělají firmy spolupracující s Pride
Business Forum a „duhovým“
zaměstnancům poskytují rovné
podmínky, když to nezvládne
nebo spíš nechce zajistit stát. Naši
politici místo toho opět používají
návrh na manželství pro všechny,
čím dál tím více podporovaný
společností, jako odrazový
můstek k absurdnímu divadlu
a vykřikují nesmysly, které nadše‑
ně přebírají právě trollové.
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
107 mil.
korun dosáhl součet ceníkové hodnoty reklamního prostoru top
5 značek v segmentu muzeí a galerií v období od dubna 2022 do
dubna 2023. Největším inzerentem bylo Muzeum fantastických
iluzí (44, 56 mil. Kč). Na druhém místě je Kodl galerie (37,5 mil. Kč)
a třetí je Retro muzeum Praha (11,2 mil. Kč).
03
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
BUDOUCNOST MEDICÍNY
JE DIGITÁLNÍ
Tam někde
za duhou