Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

1.

Vodafone neinzeruje

na fake news webech

Mobilní operátor Vodafone oznámil,

že bude celosvětově blokovat zobra­

zování svých reklam na stránkách

šířících nenávist nebo falešné zprá­

vy, tedy fake news. Nová pravidla

vstoupila v platnost začátkem červ­

na. Přístup na tyto weby ale omezo­

vat nebude. „Automatizovaná rekla­

ma je sice velmi účinný nástroj, ale

v některých výjimečných případech

může vést k nechtěným a potenciál­

ně škodlivým situacím, například

když se reklama zobrazí vedle uráž­

livého obsahu. Automatizovaná re­

klama se navíc může stát zdrojem

příjmů pro subjekty šířící nenávist

a falešné zprávy,“ uvedl Vodafone

v prohlášení pro novináře. Nová

pravidla budou implementována

formou takzvaných whitelistů. Vo­

dafone použije nástroje globálních

sítí reklamních agentur (například

WPP) i samotných provozovatelů re­

klamních systémů, především Goo­

glu a Facebooku. „Propagace značky

Vodafone bude umísťována pouze

na webových stránkách a kanálech

na sociálních médiích s velmi níz­

kou pravděpodobností škodlivého

obsahu. Účinnost tohoto pravidla

bude skupinou Vodafone a její sítí

reklamních agentur pravidelně vy­

hodnocována,“ podotkl Vodafone

v tiskové zprávě. Operátor konkrét­

ně nechce být spojen s obsahem,

který ponižuje ženy nebo menšiny

či jako pravdivé informace prezen­

tuje zprávy, jež nelze ověřit ze spo­

lehlivého přímého zdroje nebo které

jsou takovému spolehlivému přímé­

mu zdroji nepravdivě připisovány.

Vodafone ale není jediný. Podobné

prohlášení už loni zveřejnila i banka

Česká spořitelna.

▶▶

Geometry Global

v Rize bodovala

s balením vánočních

dárků do „sekáčového“ oblečení,

které připravila pro

Armádu spásy.

▲

Agenturou letošního

ročníku soutěže

IMC Czech Awards

se stalo Momentum

ze skupiny McCann.

▼

Operátor se

nechce objevovat

na webech, které by

mohly poškodit jeho

značku.

2.

V IMC uspěly Momentum,

Wunderman a Symbio

V 15. ročníku soutěže IMC Czech

Awards získaly nejvíc ocenění agen­

tury Momentum a Wunderman.

Grand Prix však dostala Symbio Di­

gital za projekt „Nemusíš“ pro klienta

Hartmann­Rico, který kromě hlavní

ceny dostal i po jednom zlatu a stří­

bru. Do letošního ročníku soutěže

bylo přihlášeno přes 50 prací, porota

rozdala celkem 10 zlatých, 13 stříbr­

ných a osm bronzových medailí, titul

Klient roku udělen nebyl. Momen­

tum získalo dvě zlatá, tři stříbrná

a dvě bronzová ocenění – a tedy i titul

Agentura ročníku – za kampaně pro

klienty Ferrero, Volkswagen Finan­

cial Services, ministerstvo pro místní

rozvoj a Vinařský fond. Wunderman

uspěl s projekty pro Fischer Group,

Globus, Ford Motor Company a se self

promem pro sebe sama, za které získal

celkem dvě zlatá, tři stříbrná a jedno

bronzové ocenění. IMC Awards se za­

měřuje na podporu prodeje, aktivaci

značek a přímou komunikaci. Vítězo­

vé národních kol mohou své kampaně

přihlásit do evropského kola soutěže.

3.

Google je hodnotnější

značka než Apple

Už druhým rokem za sebou se v žeb­

říčku nejcennějších značek BrandZ

Top 100, který sestavuje společnost

Millward Brown, na první příčce

umístila americká technologická

společnost Google. Hodnota její

značky je výzkumnou společností

odhadována téměř na 250 miliard

dolarů, a je tedy cennější než takové

brandy jako Apple nebo Microsoft.

Podrobnější informace k tématu si

můžete přečíst v článku na straně 18.

4.

Geometry a Bistro uspěly

v Golden Hammeru

Geometry Global ze skupiny Ogilvy

Group a Bistro Agency ze sítě Dentsu

Aegis Network jsou jediné dva české

subjekty, které letos uspěly v regio­

nální kreativní soutěži Golden Ham­

mer, která se konala v lotyšské Rize.

Geometry tam bodovala s projektem

Balení vánočních dárků do oblečení,

který připravila pro české zastou­

pení Armády spásy. Získala zlato

v kategorii Promo & Activation, stří­

bro za využití médií a jedno čestné

uznání v kategorii Outdoor. Tři čest­

ná ocenění dostala Bistro Agency

za svůj projekt Rupturalismus, který

připravila pro značku Lenovo. Hlav­

ní ceny však z Rigy putovaly do gru­

zínské agentury Leavingstone a ru­

munské Golin/MullenLowe.

5.

MBV obhájila T‑Mobile

a přidala Slovak Telekom

Česko­slovenská agentura Made by

Vaculik obhájila B2B komunikaci

T­Mobilu a přidala k němu i Slovak

Telekom. Zvítězila totiž v tendru čes­

kého T­Mobilu i jeho slovenské ses­

terské společnosti Slovak Telekom.

Ve finále výběrového řízení, kterého

se účastnily dvě desítky komuni­

kačních subjektů z České republiky

i Slovenska, zvítězil tým složený

z lidí jak z pražské, tak i bratislav­

ské pobočky MBV. Vítězná agentura

bude mít na starosti strategické plá­

nování, kreativu a produkci nadlin­

kových ATL kampaní pro B2B zákaz­

níky, přímou komunikaci a interní

komunikaci v Česku a na Slovensku.

„Přeshraniční“ spolupráce agentu­

ry a obou operátorů bude zahájena

v červenci. Detaily jejího fungování

však budou teprve upřesněny.

3

03_mm24.indd 3

9.6.2017 17:01:51