Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
1.
Vodafone neinzeruje
na fake news webech
Mobilní operátor Vodafone oznámil,
že bude celosvětově blokovat zobra
zování svých reklam na stránkách
šířících nenávist nebo falešné zprá
vy, tedy fake news. Nová pravidla
vstoupila v platnost začátkem červ
na. Přístup na tyto weby ale omezo
vat nebude. „Automatizovaná rekla
ma je sice velmi účinný nástroj, ale
v některých výjimečných případech
může vést k nechtěným a potenciál
ně škodlivým situacím, například
když se reklama zobrazí vedle uráž
livého obsahu. Automatizovaná re
klama se navíc může stát zdrojem
příjmů pro subjekty šířící nenávist
a falešné zprávy,“ uvedl Vodafone
v prohlášení pro novináře. Nová
pravidla budou implementována
formou takzvaných whitelistů. Vo
dafone použije nástroje globálních
sítí reklamních agentur (například
WPP) i samotných provozovatelů re
klamních systémů, především Goo
glu a Facebooku. „Propagace značky
Vodafone bude umísťována pouze
na webových stránkách a kanálech
na sociálních médiích s velmi níz
kou pravděpodobností škodlivého
obsahu. Účinnost tohoto pravidla
bude skupinou Vodafone a její sítí
reklamních agentur pravidelně vy
hodnocována,“ podotkl Vodafone
v tiskové zprávě. Operátor konkrét
ně nechce být spojen s obsahem,
který ponižuje ženy nebo menšiny
či jako pravdivé informace prezen
tuje zprávy, jež nelze ověřit ze spo
lehlivého přímého zdroje nebo které
jsou takovému spolehlivému přímé
mu zdroji nepravdivě připisovány.
Vodafone ale není jediný. Podobné
prohlášení už loni zveřejnila i banka
Česká spořitelna.
▶▶
Geometry Global
v Rize bodovala
s balením vánočních
dárků do „sekáčového“ oblečení,
které připravila pro
Armádu spásy.
▲
Agenturou letošního
ročníku soutěže
IMC Czech Awards
se stalo Momentum
ze skupiny McCann.
▼
Operátor se
nechce objevovat
na webech, které by
mohly poškodit jeho
značku.
2.
V IMC uspěly Momentum,
Wunderman a Symbio
V 15. ročníku soutěže IMC Czech
Awards získaly nejvíc ocenění agen
tury Momentum a Wunderman.
Grand Prix však dostala Symbio Di
gital za projekt „Nemusíš“ pro klienta
HartmannRico, který kromě hlavní
ceny dostal i po jednom zlatu a stří
bru. Do letošního ročníku soutěže
bylo přihlášeno přes 50 prací, porota
rozdala celkem 10 zlatých, 13 stříbr
ných a osm bronzových medailí, titul
Klient roku udělen nebyl. Momen
tum získalo dvě zlatá, tři stříbrná
a dvě bronzová ocenění – a tedy i titul
Agentura ročníku – za kampaně pro
klienty Ferrero, Volkswagen Finan
cial Services, ministerstvo pro místní
rozvoj a Vinařský fond. Wunderman
uspěl s projekty pro Fischer Group,
Globus, Ford Motor Company a se self
promem pro sebe sama, za které získal
celkem dvě zlatá, tři stříbrná a jedno
bronzové ocenění. IMC Awards se za
měřuje na podporu prodeje, aktivaci
značek a přímou komunikaci. Vítězo
vé národních kol mohou své kampaně
přihlásit do evropského kola soutěže.
3.
Google je hodnotnější
značka než Apple
Už druhým rokem za sebou se v žeb
říčku nejcennějších značek BrandZ
Top 100, který sestavuje společnost
Millward Brown, na první příčce
umístila americká technologická
společnost Google. Hodnota její
značky je výzkumnou společností
odhadována téměř na 250 miliard
dolarů, a je tedy cennější než takové
brandy jako Apple nebo Microsoft.
Podrobnější informace k tématu si
můžete přečíst v článku na straně 18.
4.
Geometry a Bistro uspěly
v Golden Hammeru
Geometry Global ze skupiny Ogilvy
Group a Bistro Agency ze sítě Dentsu
Aegis Network jsou jediné dva české
subjekty, které letos uspěly v regio
nální kreativní soutěži Golden Ham
mer, která se konala v lotyšské Rize.
Geometry tam bodovala s projektem
Balení vánočních dárků do oblečení,
který připravila pro české zastou
pení Armády spásy. Získala zlato
v kategorii Promo & Activation, stří
bro za využití médií a jedno čestné
uznání v kategorii Outdoor. Tři čest
ná ocenění dostala Bistro Agency
za svůj projekt Rupturalismus, který
připravila pro značku Lenovo. Hlav
ní ceny však z Rigy putovaly do gru
zínské agentury Leavingstone a ru
munské Golin/MullenLowe.
5.
MBV obhájila T‑Mobile
a přidala Slovak Telekom
Československá agentura Made by
Vaculik obhájila B2B komunikaci
TMobilu a přidala k němu i Slovak
Telekom. Zvítězila totiž v tendru čes
kého TMobilu i jeho slovenské ses
terské společnosti Slovak Telekom.
Ve finále výběrového řízení, kterého
se účastnily dvě desítky komuni
kačních subjektů z České republiky
i Slovenska, zvítězil tým složený
z lidí jak z pražské, tak i bratislav
ské pobočky MBV. Vítězná agentura
bude mít na starosti strategické plá
nování, kreativu a produkci nadlin
kových ATL kampaní pro B2B zákaz
níky, přímou komunikaci a interní
komunikaci v Česku a na Slovensku.
„Přeshraniční“ spolupráce agentu
ry a obou operátorů bude zahájena
v červenci. Detaily jejího fungování
však budou teprve upřesněny.
3
03_mm24.indd 3
9.6.2017 17:01:51