SCÉNA

Kdo s kým, kde

a za kolik

Výběr nejdůležitějších

událostí komerční

komunikace za posledních

sedm dní

Reda má

portugalské

majitele, přišla je

až na miliardu

Digitální agentura Wunderman byla

nejúspěšnější agenturou letošního

ročníku soutěže Internet Effectiveness Awards. Za práci pro klienta

CK Fischer si odnesla Grand Prix.

Vítězná kampaň vycházela z dovolenkových fotek, které poslali

zákazníci CK Fischer do soutěže.

S pomocí umělé inteligence agentura

analyzovala obsah fotky a následně

jim nabízela zájezdy přesně na míru.

Navíc klienti dostali reklamní e-mail

se svou vlastní fotografií. Díky tomu

se nákupy v cestovní kanceláři

zdvojnásobily. A návratnost investic

dosáhla dvou tisíc procent. Kromě

toho si Wunderman odnesl další tři

zlata, jedno stříbro a dva bronzy.

Ocenění nejlepší aplikace a cena

poroty za celkový profit připadly

aplikaci eSky. Za nejlepší spojení kreativity a efektivity porota považuje

projekt Stačí málo, který pro klienta

pojišťovnu Generali realizovala

agentura Pria. Organizátorem soutěže je Asociace dodavatelů internetových řešení.

Rozhlas

chce navíc

desetikorunu

Veřejnoprávní rozhlas umí odbornou veřejnost zaujmout i jinak než

svým vysíláním. Na Vinohradské

třídě ještě neutichly spory o to, jestli

propouštění pod taktovkou ředitele Reného Zavorala bude mít vliv

na kvalitu vysílání, a management

otevřel další „populární“ téma. Chce

zvýšit koncesionářské poplatky, aby

v budoucnu od posluchačů mohl

vybírat 55 korun měsíčně. Rozhlas

vysvětluje, že poslední „valorizace“

proběhla před 13 lety a za dnešní

peníze není možné zaručit současný

stav. Rozhlas už také zjistil, že dalším

utaženým kohoutkem se může stát

novela zákona o DPH, která jej převedeno do řeči čísel připraví o 120 milionů korun ročně. Zavoralovo vedení

ale dodává, že kromě natažené ruky

si dělá pořádek i u sebe doma a letos

chce propustit 120 lidí. Jenže proti

tomu jsou odbory a tím jsme na začátku příběhu, který působí jako

začarovaný kruh, z nějž rozhlas a politici budou muset najít cestu ven.

Orlice minerálky

Mattoni se

uhnízdí jako

umění

Zná je každý, kdo cestuje po hlavních

dopravních tepnách. Kdesi v krajině, ale dostatečně velké, aby obzor

ovládly, se pyšně tyčí reklamní orlice

Mattoni. Firma má teď plán, jak svoji

prezentaci oživit (a také se začetla

do novely zákona o pozemních

komunikacích) a první výsledek je

k vidění z dálnice u Velkého Meziříčí.

Tvar orlice zůstává, ale už na něm

nenajdeme žádné logo ani reklamní sdělení - teď je to podle Mattoni

umělecké dílo ve volné krajině. Pod

první novou orlicí je podepsaná Míla

Fürstová, v Londýně usazená česká

malířka, druhá je autorským dílem

studentky AVU Lucie Havlové. Dílo

Fürstové je realisticky vytvořený

obraz surreální krajiny s pražským

panoramatem a radostnými dětmi,

Havlová jako vítězka soutěže tematizuje dálnici a dopravní značky. Úpravy dalších orlic mají následovat, už je

hotový návrh pro instalaci u dálnice

D5. Mattoni jako marketingově zkušená firma ale u outdooru nezůstává

a témata z díla Míly Fürstové používá

i na etikety limitované edice.

04

Brněnská firma Reda, největší

tuzemský výrobce reklamních

předmětů, má nového majitele.

Stala se jím portugalská společnost

Paul Stricker Group. Podle informací Hospodářských novin mohli

dosavadní majitelé firmy Zdeněk

Trpělka a Jaromír Minář za prodej dostat vyšší stovky milionů

až miliardu korun. „Jako stávající

spolumajitelé jsme se asi před rokem

a půl rozhodli, že jsme došli do nějakého věku a že v našich rodinách

není, kdo by to podnikání převzal.

Žádný nástupce se nerýsoval. A tak

jsme si říkali, že otestujeme, jak by

trh přijal naši nabídku k prodeji,“

řekl novinám Minář. „Udělali jsme

to v době, kdy je na trhu dostatek

volných peněz, dosažená cena tedy

z našeho pohledu není špatná. Zároveň jsme firmu prodali ve chvíli, kdy

se celkově v našem odvětví ukazuje,

že úspěšní do budoucna budou jen ti

opravdu velcí. Ti, kteří dokážou trh

celoevropsky konsolidovat, a u nových majitelů tento plán a tuto chuť

vidíme.“ O marketingu firmy Reda

čtěte v případové studii na stranách

42-43.

Nejefektivnější

agenturou

na internetu je

Wunderman

MAM_2018_26_page_04-07.indd 4

6/22/2018 9:53:26 PM