Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
1.
Staropramen si vybral
„těžké váhy“ reklamy
Společnost Pivovary Staropramen
uzavřela téměř půlroční tendr
na novou komunikační agenturu.
Jako strategického partnera si pro
období komplexního repositionin‑
gu značky vybrala uskupení, které
tvoří bývalý marketingový ředitel
společnosti Rémy Cointreau Ond‑
řej Roček, kreativec Karel Špindler
a komunikační stratég a zaklada‑
tel platformy Future Bakery Petr
Topinka. Po dosavadní letošní ko‑
munikaci věnované třem konkrét‑
ním pivům ze svého portfolia tak
pivovar zanedlouho přijde se zce‑
la novým komunikačním stylem.
„Na tuhle spolupráci se mimořádně
těším, protože se vracím k marke‑
tingu alkoholu, kterému se chci
věnovat dlouhodobě,“ řekl MAM
Roček, který v současnosti pracu‑
je i jako výkonný ředitel agentury
Yinachi, již zatím vedl spoluzakla‑
datel Future Bakery Robert Peňaž‑
ka. Topinkova a Peňažkova Futu‑
re Bakery je komunitní kreativní
platforma, do které podle jejích
zakladatelů svými nápady přispívá
na 14 tisíc lidí. „My se moc těšíme
na výsledky, které vyjdou z dílny
nově vybrané agentury, jež projevi‑
la stejné zapálení a lásku pro pivo,
jaké sdílíme tady u nás v pivovaru,“
řekla k výběru Petra Chovancová,
senior brand manažerka značky
Staropramen. O novou interne‑
tovou prezentaci Staropramenu
se zase postará agentura Brainz,
kterou si firma vybrala zejména
na základě zvolené strategie. „Pri‑
márně rozhodlo jejich velmi přes‑
né pochopení situace, ve které se
nacházíme, a také toho, jakou roli
má v tuto chvíli webová prezentace
plnit,“ dodala Chovancová.
2.
▶▶
Y&R letos v Cannes
uspěla jen s pracemi pro magazín
Newsweek. I tahle
hezká ČP skončila
jen na shortlistu.
Partnerem ligového
fotbalu nátěrové hmoty
Novým generálním partnerem první
fotbalové ligy se pro příští sezonu
stala společnost HET. Jde o českého
výrobce nátěrových hmot se sídlem
v Ohníči u Teplic. Ligová fotbalo‑
vá asociace ani firma HET nechtějí
sumu za sponzorství zveřejnit. Bý‑
valí generální partneři ovšem podle
médií platili 40 až 60 milionů korun.
Z pohledu HET by tak šlo o dosud
nejvyšší vydanou částku do propa‑
gace značky v celé historii této fir‑
my. „Fotbal je světovým fenoménem
a i česká nejvyšší fotbalová soutěž je
předmětem každodenní pozornosti
napříč naší společností. Toho chce‑
me marketingově využít,“ říká Jiří
Sokol, jednatel HET.
▶
Webový srovnávač
ePojištění vydržel
v ligovém fotbalu
jen jeden rok.
3.
▼
Staropramen ještě
donedávna komunikoval jen jednotlivá
piva ze svého portfolia. To by se teď
mohlo změnit.
4.
Y&R získala v Cannes
zlato a dvě stříbra
Agentura Young & Rubicam Prague
získala na festivalu Cannes Lions
jedno zlaté a dvě stříbrná ocenění.
V kategorii Print & Publishing do‑
stala zlato a stříbro, druhé stříbro
přibylo za rozhlasovou reklamu.
Všechny oceněné práce byly při‑
praveny pro už neexistující časopis
Newsweek. Další její práce zůstaly
na shortlistech. Z českých subjek‑
tů v soutěži „uspěla“ už jen agen‑
tura Havas Prague, která se s prací
pro Amnesty International dostala
do finále v tiskové kategorii. Johana
Kroftová z OgilvyOne, která soutěži‑
la v klání pro mladé kreativce Young
Lions, nicméně získala zlato v sepa‑
rátní filmové soutěži pořádané spo‑
lečností Facebook.
Více o Cannes čtěte na str. 12
5.
Byly uděleny světové ceny
za datovou žurnalistiku
„Legendární“ Mimibazar
Během novinářského kongresu GEN koupilo CNC
Summit ve Vídni byly tradičně udě‑
leny ceny za nejlepší datovou žur‑
nalistiku na světě. Kanadský deník
Globe and Mail si odnesl ocenění
za investigaci roku, když pomocí dat
prokázal, že policie systémově igno‑
ruje každý pátý případ sexuálního
napadení, protože je jednodušší ho
zaevidovat jako nepodložené obvi‑
nění. Práce reportérů vedla ke změ‑
ně policejní praxe a projekt Un‑
founded přivedl k tématu pozornost
veřejnosti i politiků. Nejlepším inter‑
netovým projektem je kolumbijský
web Rutas del Conflicto, který zma‑
poval příběhy obětí masakrů při ob‑
čanské válce. Oceněno bylo i několik
projektů analyzujících americké vol‑
by, nejlepší datový tým má německý
deník Berliner Morgenpost. České
projekty se letos neprobojovaly ani
na shortlist.
Diskusní portál a inzertní server
Mimibazar mění majitele. Přechází
pod vydavatele Blesku, společnost
Czech News Center. Firma to ozná‑
mila v tiskové zprávě. „Mimibazar
navazuje hned na několik našich
on‑line projektů. Nejen Maminka.cz,
Ženy.cz, ale i BleskProŽeny.cz a dal‑
ší,“ uvedla k akvizici generální ředi‑
telka vydavatelství Libuše Šmucle‑
rová. „V Mimibazaru vidíme velký
potenciál pro další on‑line rozvoj,
důležité jsou pro nás zejména nein‑
zertní příjmy,“ dodal ředitel on‑line
oddělení Matěj Hušek. Rodinný
server vznikl v roce 2004, založil ho
a vlastnil Bohdan Škoda. Portál se
mimo svou cílovou skupinu mami‑
nek s dětmi proslavil zejména své‑
rázným jazykem v diskusích i origi‑
nálními domácími recepty.
3
03_mm26-27.indd 3
23.6.2017 18:35:39