Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

1.

Staropramen si vybral

„těžké váhy“ reklamy

Společnost Pivovary Staropramen

uzavřela téměř půlroční tendr

na novou komunikační agenturu.

Jako strategického partnera si pro

období komplexního repositionin‑

gu značky vybrala uskupení, které

tvoří bývalý marketingový ředitel

společnosti Rémy Cointreau Ond‑

řej Roček, kreativec Karel Špindler

a komunikační stratég a zaklada‑

tel platformy Future Bakery Petr

Topinka. Po dosavadní letošní ko‑

munikaci věnované třem konkrét‑

ním pivům ze svého portfolia tak

pivovar zanedlouho přijde se zce‑

la novým komunikačním stylem.

„Na tuhle spolupráci se mimořádně

těším, protože se vracím k marke‑

tingu alkoholu, kterému se chci

věnovat dlouhodobě,“ řekl MAM

Roček, který v současnosti pracu‑

je i jako výkonný ředitel agentury

Yinachi, již zatím vedl spoluzakla‑

datel Future Bakery Robert Peňaž‑

ka. Topinkova a Peňažkova Futu‑

re Bakery je komunitní kreativní

platforma, do které podle jejích

zakladatelů svými nápady přispívá

na 14 tisíc lidí. „My se moc těšíme

na výsledky, které vyjdou z dílny

nově vybrané agentury, jež projevi‑

la stejné zapálení a lásku pro pivo,

jaké sdílíme tady u nás v pivovaru,“

řekla k výběru Petra Chovancová,

senior brand manažerka značky

Staropramen. O novou interne‑

tovou prezentaci Staropramenu

se zase postará agentura Brainz,

kterou si firma vybrala zejména

na základě zvolené strategie. „Pri‑

márně rozhodlo jejich velmi přes‑

né pochopení situace, ve které se

nacházíme, a také toho, jakou roli

má v tuto chvíli webová prezentace

plnit,“ dodala Chovancová.

2.

▶▶

Y&R letos v Cannes

uspěla jen s pracemi pro magazín

Newsweek. I tahle

hezká ČP skončila

jen na shortlistu.

Partnerem ligového

fotbalu nátěrové hmoty

Novým generálním partnerem první

fotbalové ligy se pro příští sezonu

stala společnost HET. Jde o českého

výrobce nátěrových hmot se sídlem

v Ohníči u Teplic. Ligová fotbalo‑

vá asociace ani firma HET nechtějí

sumu za sponzorství zveřejnit. Bý‑

valí generální partneři ovšem podle

médií platili 40 až 60 milionů korun.

Z pohledu HET by tak šlo o dosud

nejvyšší vydanou částku do propa‑

gace značky v celé historii této fir‑

my. „Fotbal je světovým fenoménem

a i česká nejvyšší fotbalová soutěž je

předmětem každodenní pozornosti

napříč naší společností. Toho chce‑

me marketingově využít,“ říká Jiří

Sokol, jednatel HET.

▶

Webový srovnávač

ePojištění vydržel

v ligovém fotbalu

jen jeden rok.

3.

▼

Staropramen ještě

donedávna komunikoval jen jednotlivá

piva ze svého portfolia. To by se teď

mohlo změnit.

4.

Y&R získala v Cannes

zlato a dvě stříbra

Agentura Young & Rubicam Prague

získala na festivalu Cannes Lions

jedno zlaté a dvě stříbrná ocenění.

V kategorii Print & Publishing do‑

stala zlato a stříbro, druhé stříbro

přibylo za rozhlasovou reklamu.

Všechny oceněné práce byly při‑

praveny pro už neexistující časopis

Newsweek. Další její práce zůstaly

na shortlistech. Z českých subjek‑

tů v soutěži „uspěla“ už jen agen‑

tura Havas Prague, která se s prací

pro Amnesty International dostala

do finále v tiskové kategorii. Johana

Kroftová z OgilvyOne, která soutěži‑

la v klání pro mladé kreativce Young

Lions, nicméně získala zlato v sepa‑

rátní filmové soutěži pořádané spo‑

lečností Facebook.

Více o Cannes čtěte na str. 12

5.

Byly uděleny světové ceny

za datovou žurnalistiku

„Legendární“ Mimibazar

Během novinářského kongresu GEN koupilo CNC

Summit ve Vídni byly tradičně udě‑

leny ceny za nejlepší datovou žur‑

nalistiku na světě. Kanadský deník

Globe and Mail si odnesl ocenění

za investigaci roku, když pomocí dat

prokázal, že policie systémově igno‑

ruje každý pátý případ sexuálního

napadení, protože je jednodušší ho

zaevidovat jako nepodložené obvi‑

nění. Práce reportérů vedla ke změ‑

ně policejní praxe a projekt Un‑

founded přivedl k tématu pozornost

veřejnosti i politiků. Nejlepším inter‑

netovým projektem je kolumbijský

web Rutas del Conflicto, který zma‑

poval příběhy obětí masakrů při ob‑

čanské válce. Oceněno bylo i několik

projektů analyzujících americké vol‑

by, nejlepší datový tým má německý

deník Berliner Morgenpost. České

projekty se letos neprobojovaly ani

na shortlist.

Diskusní portál a inzertní server

Mimibazar mění majitele. Přechází

pod vydavatele Blesku, společnost

Czech News Center. Firma to ozná‑

mila v tiskové zprávě. „Mimibazar

navazuje hned na několik našich

on‑line projektů. Nejen Maminka.cz,

Ženy.cz, ale i BleskProŽeny.cz a dal‑

ší,“ uvedla k akvizici generální ředi‑

telka vydavatelství Libuše Šmucle‑

rová. „V Mimibazaru vidíme velký

potenciál pro další on‑line rozvoj,

důležité jsou pro nás zejména nein‑

zertní příjmy,“ dodal ředitel on‑line

oddělení Matěj Hušek. Rodinný

server vznikl v roce 2004, založil ho

a vlastnil Bohdan Škoda. Portál se

mimo svou cílovou skupinu mami‑

nek s dětmi proslavil zejména své‑

rázným jazykem v diskusích i origi‑

nálními domácími recepty.

3

03_mm26-27.indd 3

23.6.2017 18:35:39