MARKETING & MEDIA
Ⓣ Cannes Lions
Inspirace tolik, až z ní bolí nohy
Přes 15 tisíc lidí ze 100 zemí světa dorazilo
na 70. ročník festivalu kreativity Cannes
Lions. Marketing & Media byl u toho.
str. 6–7
Cannes Lions
Den první: výzvy, kterých neubude
Doba neustálých změn vyžaduje návrat
k základům marketingu.
str. 10–11
Cannes Lions
Den druhý: AI tvůrce obsahu nenahradí
Značky čím dál více využívají takzvanou
creators economy, pomáhá jim budovat
důležité komunity.
str. 14–15
Cannes Lions
Peoplemetry nejsou bez chyb, ale měří lidi
Kreativní a mediální agentury musejí být
zajedno v tom, kolik mohou reálně získat
pozornosti, říká Karen Nelson-Field.
str. 16–18
Cannes Lions
Den třetí: když si nejste jisti,
zkuste „bullshit test“
Komunikace udržitelných produktů
zákazníky osloví, když ukáže, jak přímo
jim něčím zlepší život.
Jednou za rok,
nebo nám to vydrží?
Je fajn si aspoň jednou za rok připomenout, co je
pro marketing a dobrou komunikaci důležité, že
na to existují data, že je dobře, že se o tom mluví…
Jo, mluví se o tom. Ten týden v Cannes určitě.
Jenže pak se všichni od Azurového pobřeží rozutečou bojovat o svůj holý reklamní život. K bezhlavému tendrování, k výkonnostním kampaním,
co ze sebe musejí sypat po tunách, k prázdným
briefům, k nesmyslným termínům, k práci v noci,
k práci beze smyslu, bez inspirace, bez porozumění. Podle toho, co jsme ale na festivalu letos slyšeli,
by se to možná tentokrát mohlo změnit.
Co zkusit být dospělí? A hovořit podle toho
s ostatními, s klienty, s kreativci, s výzkumníky,
s dataři. Na pódiích to zaznělo minulý týden
mnohokrát — možná častěji než „AI“: mluvte mezi
sebou, neposílejte si briefy, ale mluvte. A mluvte
také s těmi, kteří mají na starosti finance, provoz,
prodej. Na hodně věcí bude AI, ale na nápady,
které mohou vzniknout, jen když se k jednomu
stolu posadí různorodá společnost, tady zatím
bude člověk sám. A neměl by se u toho cítit osamělý. Nechte u vás ve firmě sílit atmosféru zbavenou strachu z neúspěchu proto, aby se vytvořil
stabilně bezpečný prostor pro zkoušení nových
nápadů, pro riskování. A je jedno, kde takovou
„laboratoř“ zřídíte, jestli v agentuře nebo v korporaci. Přinese to jen užitek. Oproštění od krátkodobých cílů má velkou výhodu, dává možnost začít
přemýšlet s nadhledem a pochopit dynamiku trhu
z mnohem širší perspektivy.
Přečíst si o tom můžete v našem redesignovaném vydání MAM. Novou podobu časopisu od
studia Marvil jsme si dali jako dárek k „vysvědčení“, protože — aspoň za mě — si redakční tým
zaslouží jen samé jedničky. Věřím, že se vám MAM
v novém kabátě bude líbit taky.
Radana Čechová
šéfredaktorka
str. 20–21
Cannes Lions
Den čtvrtý: reklama je prostě umění
Lidé chtějí vtipné značky, v reklamách
je ale humoru málo. Dají se i vážná témata
prodat se smíchem?
Grafika titulní strany: Jiří Karásek
str. 24–25
Cannes Lions
Den pátý a poslední:
návraty do slavné historie
Ve znamení oslav 70 let těch nejlepších
kampaní se nesl finální den festivalu
Cannes Lions.
str. 28–29
2×
Číslo týdne
častěji než před dvěma lety jmenují
uživatelé jako svou preferovanou
platformu TikTok, nejpopulárnější
zůstává WhatsApp. Vyplývá to z nového
globálního šetření GWI, stejně jako to,
že počet denně strávených minut se
sociálními sítěmi se snižuje.