MARKETING & MEDIA

Ⓣ Cannes Lions

Inspirace tolik, až z ní bolí nohy

Přes 15 tisíc lidí ze 100 zemí světa dorazilo

na 70. ročník festivalu kreativity Cannes

Lions. Marketing & Media byl u toho.

str. 6–7

Cannes Lions

Den první: výzvy, kterých neubude

Doba neustálých změn vyžaduje návrat

k základům marketingu.

str. 10–11

Cannes Lions

Den druhý: AI tvůrce obsahu nenahradí

Značky čím dál více využívají takzvanou

creators economy, pomáhá jim budovat

důležité komunity.

str. 14–15

Cannes Lions

Peoplemetry nejsou bez chyb, ale měří lidi

Kreativní a mediální agentury musejí být

zajedno v tom, kolik mohou reálně získat

pozornosti, říká Karen Nelson-Field.

str. 16–18

Cannes Lions

Den třetí: když si nejste jisti,

zkuste „bullshit test“

Komunikace udržitelných produktů

zákazníky osloví, když ukáže, jak přímo

jim něčím zlepší život.

Jednou za rok,

nebo nám to vydrží?

Je fajn si aspoň jednou za rok připomenout, co je

pro marketing a dobrou komunikaci důležité, že

na to existují data, že je dobře, že se o tom mluví…

Jo, mluví se o tom. Ten týden v Cannes určitě.

Jenže pak se všichni od Azurového pobřeží rozutečou bojovat o svůj holý reklamní život. K bezhlavému tendrování, k výkonnostním kampaním,

co ze sebe musejí sypat po tunách, k prázdným

briefům, k nesmyslným termínům, k práci v noci,

k práci beze smyslu, bez inspirace, bez porozumění. Podle toho, co jsme ale na festivalu letos slyšeli,

by se to možná tentokrát mohlo změnit.

Co zkusit být dospělí? A hovořit podle toho

s ostatními, s klienty, s kreativci, s výzkumníky,

s dataři. Na pódiích to zaznělo minulý týden

mnohokrát — možná častěji než „AI“: mluvte mezi

sebou, neposílejte si briefy, ale mluvte. A mluvte

také s těmi, kteří mají na starosti finance, provoz,

prodej. Na hodně věcí bude AI, ale na nápady,

které mohou vzniknout, jen když se k jednomu

stolu posadí různorodá společnost, tady zatím

bude člověk sám. A neměl by se u toho cítit osamělý. Nechte u vás ve firmě sílit atmosféru zbavenou strachu z neúspěchu proto, aby se vytvořil

stabilně bezpečný prostor pro zkoušení nových

nápadů, pro riskování. A je jedno, kde takovou

„laboratoř“ zřídíte, jestli v agentuře nebo v korporaci. Přinese to jen užitek. Oproštění od krátkodobých cílů má velkou výhodu, dává možnost začít

přemýšlet s nadhledem a pochopit dynamiku trhu

z mnohem širší perspektivy.

Přečíst si o tom můžete v našem redesignovaném vydání MAM. Novou podobu časopisu od

studia Marvil jsme si dali jako dárek k „vysvědčení“, protože — aspoň za mě — si redakční tým

zaslouží jen samé jedničky. Věřím, že se vám MAM

v novém kabátě bude líbit taky.

Radana Čechová

šéfredaktorka

str. 20–21

Cannes Lions

Den čtvrtý: reklama je prostě umění

Lidé chtějí vtipné značky, v reklamách

je ale humoru málo. Dají se i vážná témata

prodat se smíchem?

Grafika titulní strany: Jiří Karásek

str. 24–25

Cannes Lions

Den pátý a poslední:

návraty do slavné historie

Ve znamení oslav 70 let těch nejlepších

kampaní se nesl finální den festivalu

Cannes Lions.

str. 28–29

2×

Číslo týdne

častěji než před dvěma lety jmenují

uživatelé jako svou preferovanou

platformu TikTok, nejpopulárnější

zůstává WhatsApp. Vyplývá to z nového

globálního šetření GWI, stejně jako to,

že počet denně strávených minut se

sociálními sítěmi se snižuje.