MARKETING & MEDIA

Ⓣ Zadavatelé a značky

Jeden krach krizi nedělá. Zatím.

Je nedávný konec sdílených skútrů BeRider

izolovaným jevem, nebo trendem v segmentu

sdílené ekonomiky?

str. 8–12

Zadavatelé a značky

Brandy se opět předvedly na KVIFF

Partneři mezinárodního filmového

festivalu ukázali šaty z piva či zábavní zóny

s projekcemi a jógou.

str. 6–7

Online a social

Pro velký zásah fungují neděle

Můžu lidem otevírat jejich bubliny, říká

o komunikaci na sítích Matěj Hlavatý, na

Twitteru populární starosta Tetína.

str. 14–16

Komunita

Jak uspět? Trpělivě sledujte

dlouhodobé cíle

Na WPP Expo se v červnu diskutovalo

o propojení různých marketingových světů

a budoucnosti celého oboru.

str. 20–21

Kreativita a kampaně

Threads jsou pro

Muska „threats“

Když si Elon Musk a Mark Zuckerberg na konci

června domluvili zápasnický souboj v kleci, málokdo čekal, že jeho první část proběhne už po dvou

týdnech. Bojovníci z nejtěžší váhové kategorie

Tech Industry ovšem přeskočili obvyklý předzápasový „staredown“ (zírání z pár centimetrů z očí

do očí) a Zuckerberg se s Metou rovnou pokusil

o „takedown“, tedy sražení protivníka na zem.

Ospalou letní náladu všech social media manažerů tak ve středu narušilo nečekané spuštění

klonu Twitteru — aplikace Threads. Na to, že je

kvůli nedořešeným otázkám ochrany soukromí

oficiálně nedostupná v EU, start má raketový. Více

než 50 milionů uživatelů den po spuštění, to je

mazec. Velkou roli v tom samozřejmě hraje provázání Threads s Instagramem a snadný transfer

jeho uživatelů, kterých je přes 2,35 miliardy.

Nevýhodou nenadálého útoku Zuckerberga je

určitá uspěchanost. Nová aplikace na úkor momentu překvapení totiž trpí nedodělky. Za všechny lze

zmínit to, že pokud si nyní zrušíte účet, přijdete

i o účet na Instagramu. Dá se čekat, že Meta tento

problém, stejně jako řadu dalších, brzy odstraní.

Ač „Vlákna“ zůstanou minimálně do konce roku

bez reklamy, značky vzaly síť okamžitě ztečí. Ať už

kvůli faktoru FOMO, nebo že je Meta využila pro

vyplnění prostoru před příchodem prvních uživatelů. Pepsi, McDonald’s, Wendy’s, Netflix, HBO,

Ryanair a další… Ti všichni už jsou přítomni.

Pro Muska a jeho Twitter to může být velká

rána, kterou si výjimečně neuštědří on sám.

Threads mu přináší řadu „threats“, a tak, jen co ho

Zuckerberg obrazně poslal na zem, začal chřestit

žalobami. Vrcholem téhle rvačky gigantů může

být skutečně jen slibovaný souboj v kleci.

I když by spíš připomínal Clash of the Stars.

Atlantě se také díky seznamovací aplikaci

podařilo zbrzdit opičí neštovice

Zástupci amerického města, aplikace Grindr

a CMI Media Group na Cannes Lions ukázali,

jak efektivně oslovit LGBT+ komunitu.

Petr Žaloudek

redaktor

str. 22

Zadavatelé a značky

Když ji buduješ, není co řešit

Letní seriál: Behavio ve spolupráci s MAM

tvoří podcast o budování značek.

str. 23

Insight

Úderně oslovit veřejnost chce projekt

Klima je v háji!

Šimon Michalčík představuje novou kampaň

organizace Plant for the Planet.

str. 26

25

Číslo týdne

nových nespolehlivých zpravodajských

a informačních webů generovaných

umělou inteligencí (UAIN) se objeví

minimálně každý týden. Stav monitoruje

od dubna letošního roku společnost

NewsGuard.