MARKETING & MEDIA

Ⓣ Zadavatelé a značky

Když má brand tisíce marketérů

Podle WARC i Lions patří k trendům roku

zaměření na komunity. Značky musejí

dlouhodobě mluvit jejich jazykem.

str. 8–12

Online a social

Twitter Wars: klonové války

Nová sociální síť Threads způsobila poprask,

i když je jen dalším z řady klonů Twitteru.

str. 6–7

Foto na titulní straně: Bohumil Pospíšil

Komunita

AKA je autorita i nárazník

Bráníme obor, řešíme AI, ESG i příliš mnoho

tendrů, říká Kateřina Hrubešová, výkonná

ředitelka Asociace komunikačních agentur.

str. 14–17

Zadavatelé a značky

Musíte mluvit jazykem těch,

kteří rozhodují o penězích

Mary Kyriakidi z Kantaru prozrazuje, jak řešit

dilemata moderního marketingu.

str. 20–22

Je to ooh,

nebo spíš aah?

Jestli se někdo marketingu nebojí, tak je to Maybelline. Nestačilo, když v květnu v Británii vypustila dosud vůbec největší 3D digitální venkovní

kampaň se svou první virtuální avatarkou May.

V posledním týdnu sbírala body s kampaní, v

níž na legendární Double Deckery i metro nasadila umělé řasy, které jen „zamrkaly“, když projely

pod obrovským ohebným aplikačním kartáčkem

na TikToku už tak virální řasenky Sky High.

Jen oficiální příspěvek značky na Instagramu

získal skoro 1,5 milionu „lajků“ a další „ooh“

a „aah“ sbírají na TikToku i LinkedInu přesdílené

záběry. A to i když „prasklo“, že se vlastně nejedná

o žádné OOH, ale o CGI video vytvořené ve spolupráci s umělcem Ianem Padghamem. Musel to být

podstatně levnější projekt než květnový rekord

a minimálně na sítích zaujal o dost víc. I Delphine

Consigny, ředitelka marketingu značky v Británii,

pro média zamrkala překvapením.

Sympaticky značka ale ani nemrkne nad

výzvami k bojkotu, kterým čelí kvůli tomu, že do

kampaně zapojila muže, dokonce vousaté influencery. Nesesypala se ani po podobné „kauze“ se

spoluprací s trans influencerkou Dylan Mulvaney.

Na rozdíl od Bud Light. O podpoře různorodosti

v DNA značky se totiž hezky mluví, ale ne každou

založil gay, který nosil vlastní make-up. Maybelline se tak prostě narodila.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

Stavíme společně

vinci-construction.cz