MARKETING & MEDIA
Ⓣ Zadavatelé a značky
Když má brand tisíce marketérů
Podle WARC i Lions patří k trendům roku
zaměření na komunity. Značky musejí
dlouhodobě mluvit jejich jazykem.
str. 8–12
Online a social
Twitter Wars: klonové války
Nová sociální síť Threads způsobila poprask,
i když je jen dalším z řady klonů Twitteru.
str. 6–7
Foto na titulní straně: Bohumil Pospíšil
Komunita
AKA je autorita i nárazník
Bráníme obor, řešíme AI, ESG i příliš mnoho
tendrů, říká Kateřina Hrubešová, výkonná
ředitelka Asociace komunikačních agentur.
str. 14–17
Zadavatelé a značky
Musíte mluvit jazykem těch,
kteří rozhodují o penězích
Mary Kyriakidi z Kantaru prozrazuje, jak řešit
dilemata moderního marketingu.
str. 20–22
Je to ooh,
nebo spíš aah?
Jestli se někdo marketingu nebojí, tak je to Maybelline. Nestačilo, když v květnu v Británii vypustila dosud vůbec největší 3D digitální venkovní
kampaň se svou první virtuální avatarkou May.
V posledním týdnu sbírala body s kampaní, v
níž na legendární Double Deckery i metro nasadila umělé řasy, které jen „zamrkaly“, když projely
pod obrovským ohebným aplikačním kartáčkem
na TikToku už tak virální řasenky Sky High.
Jen oficiální příspěvek značky na Instagramu
získal skoro 1,5 milionu „lajků“ a další „ooh“
a „aah“ sbírají na TikToku i LinkedInu přesdílené
záběry. A to i když „prasklo“, že se vlastně nejedná
o žádné OOH, ale o CGI video vytvořené ve spolupráci s umělcem Ianem Padghamem. Musel to být
podstatně levnější projekt než květnový rekord
a minimálně na sítích zaujal o dost víc. I Delphine
Consigny, ředitelka marketingu značky v Británii,
pro média zamrkala překvapením.
Sympaticky značka ale ani nemrkne nad
výzvami k bojkotu, kterým čelí kvůli tomu, že do
kampaně zapojila muže, dokonce vousaté influencery. Nesesypala se ani po podobné „kauze“ se
spoluprací s trans influencerkou Dylan Mulvaney.
Na rozdíl od Bud Light. O podpoře různorodosti
v DNA značky se totiž hezky mluví, ale ne každou
založil gay, který nosil vlastní make-up. Maybelline se tak prostě narodila.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
Stavíme společně
vinci-construction.cz