EDITORIAL

REKLAMA

Místo euforie

slzy a hořkost

BEZ HUDBY TO NEJDE

Zvuková složka spotů si zalouží

více času i peněz, kampaně díky ní

vyniknou. PPF chystá i zvukové logo.

NEJSOU TO JEN TŘI DNY

Marek Vohralík, šéf Festasu, hovoří

o budování image značek skrze jejich

partnerství s festivaly.

EVENTY

str. 8–11

ESPORTOVÁ PARTNERSTVÍ

Stále více značek hledá cesty

k zapojení do esportu a oslovení

široké a věrné masy fanoušků.

ESPORT

str. 12 –14

ÚSPĚŠNÁ KAMPAŇ MUTUMUTU

Kombinace televizního spotu

a onlinu dobře zafungovala na mladé

lidi hledající motivační pojištění.

str. 20 –21

PŘÍPADOVÁ STUDIE

str. 16 –17

Foto na titulní straně: BOHUMIL POŠPÍŠIL

Prvních dvou velkých sportov‑

ních akcí roku, tedy MS v ho‑

keji a ME ve fotbale, se naštěstí

případy covidu vyhýbaly a obě

akce proběhly víceméně bez

problémů. Ani nedávno skonče‑

ný třítýdenní maraton Tour de

France neodhalil žádný pozitivní

případ. Olympijské hry v Tokiu,

které odstartovaly minulý pátek

ovšem zatím přinášejí bohužel

jiný obrázek. Do průběhu akce

jakožto i samotných medailových

nadějí sportovců covid zasáhl už

nyní více.

Jen v české výpravě už covid

z her ještě před samotným za‑

hájením vyřadil (zatím) čtveřici

sportovců. Zejména pro bea‑

chvolejbalistku Markétu Nausch

Slukovou to musela být obtížně

stravitelná hořká pilulka, protože

jen kvůli olympiádě dokonce od‑

ložila mateřství. A nyní si na akci,

o níž každý sportovec sní (byla už

na dvou OH) a měla být olympij‑

skou rozlučkou, ani nepinkne do

míče.

Snad covid nepřekazí loučení

čtyřicetileté legendy ženského

oštěpu a dvojnásobné olympijské

vítězky a světové rekordmanky

Barbory Špotákové. Jak se asi

mohou sportovci koncentrovat na

výkony, když vzadu v hlavě mají

neustálý strašák z pozitivního tes‑

tu a konce nadějí? Tato olympiáda

bude jiná než ostatní.

Nejdražší olympiáda v historii‑

měla pomoci Japonsko vykreslit

v očích zahraničních turistů jako

moderní zemi. Ti nakonec ani

nepřijedou, očekávané příjmy

dostanou určitě výrazný zásah.

Navíc ani Japonci sami si OH pod‑

le průzkumů spíše nepřejí. Jenže

kola se točí, partnertsví a ob‑

chodní spolupráce či sponzorství

už byly o rok odloženy a tak není

zbytí.

OH vždy dokázaly psát

úžasné příběhy, ať už šlo o „Orla

Eddieho“, který sotva uměl létat,

„Úhoře Erica“, který se v bazénu

málem topil, nebo známý jamaj‑

ský čtyřbob. Uvidíme, zda Tokio

napíše více pozitivních nebo

hořkých příběhů.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

Webinář od Facebooku:

Poznejte 5 zásad kreativity

Připravte se na svátky už teď!