MARKETING & MEDIA
Ⓣ Zadavatelé a značky
Ženský fotbal je investicí do budoucnosti
Proč by měly značky dávat peníze do sportu,
který je v Česku minoritní zábavou? Protože
skýtá obrovský potenciál k růstu.
str. 8–12
Zadavatelé a značky
Do marketingu přichází třetí éra efektivity
Online reklama nejdřív marketingu uškodila,
nyní s lepším měřením pomáhá růstu, ukázal
Les Binet na Cannes Lions.
str. 6–7
Kreativita a kampaně
Pivo fotbalistkám slibuje Budweiser
Americký pivovar pro mistrovství světa
ve fotbalu žen oživuje virální projekt
#BringHomeTheBud.
str. 14–15
Média a trh
Další zdražování reklamy
je zcela nevyhnutelné
Chceme být největší mediální skupinou, říká
Marek Singer, generální ředitel TV Prima.
str. 16–17
Analýzy a data
Skutečná věrnost není
jen opakovaný nákup
Správně navržené věrnostní programy budují
vztahy se zákazníky a posilují pozici značky.
Bez mužů to ve
fotbale nejde. Fakt?
Není to dávno, co proti našemu týmu ve fotbalové
Hanspaulské lize nastoupila v mužském týmu
jedna dívka. S míčem to uměla jak nás šest dohromady, což nám ovšem nebránilo v rádoby vtipných průpovídkách na její adresu. Nic sprostého,
ani zlého, ale zpocenému chlápkovi to, na rozdíl
od nějakého toho hrubšího slova, neřeknete.
„A teď si představte, že tohle poslouchá každý
týden,“ pronesl během zápasu jeden z mých spoluhráčů. Byl to moment, kdy jsme se všichni chytli
za rypák a další komentáře přidali až po zápase.
Byla to slova uznání, protože hrála skvěle.
Hlavní téma je tentokrát věnované právě ženskému fotbalu. U skalních fanoušků to nemá lehké,
protože když už odhodí předsudky vůči tomu, že
i ženy umí kopat do míče, málo kdy se ubrání přímému srovnání hry, která je samozřejmě odlišná.
I to je však důvod, proč do hlediště přicházejí
nové skupiny fanoušků, pro které je často nepřijatelný zase mužský fotbal. A to je šance pro kluby,
fotbalové asociace a hlavně značky, jak z rostoucí
popularity „žen v ofsajdu“ těžit.
Mnohé brandy si v komunikaci pro menší
výtlak fotbalistek stále pomáhají známějšími mužskými kolegy. Je to paradoxně případ i trendující
kampaně francouzského operátora Orange, která
má rozdíly mezi oběma světy stírat. Jenže skutečně to dělá, když v úvodní části na minutu pomocí
techniky „ukradne“ hráčkám tváře a nasadí jim
hlavy hvězd mužské reprezentace Mbappého,
Griezmanna či Comana? A opravdu se musí ve
spotu Adidasu k právě probíhajícímu mistrovství
světa žen mihnout Messi i Beckham?
Odpověď zřejmě najdeme v číslech a v tomtočísle snad najdete odpověď na to, proč by se to
jednou mohlo změnit.
Petr Žaloudek
redaktor
str. 22–23
Foto na titulní straně: iStock / Rudolf Novák
Zadavatelé a značky
Vyhrává ten, kdo pevně
„obsadí“ potřeby zákazníků
Co vše bychom měli v životě značky měřit?
Nejdůležitější metriky popisuje další díl
Behavio Podcastu.
str. 24–25
Komunita
Seznam modernizoval psa Krastyho
Maskot nemá být jen doplněk, ale přinášet
uživatelům i něco navíc, říká Marek Řípa,
senior brand & media manažer Seznam.cz.
str. 27
Inzerce
2 tis.
Číslo týdne
produktů stálého sortimentu dm drogerie
– jak v privátních, tak dodavatelských
značek – bylo zlevněno. Uvedený
počet představuje přibližně 12 procent
sortimentu. Tímto krokem chce
společnost posílit kupní sílu zákazníků.