MARKETING & MEDIA

Ⓣ Zadavatelé a značky

Ženský fotbal je investicí do budoucnosti

Proč by měly značky dávat peníze do sportu,

který je v Česku minoritní zábavou? Protože

skýtá obrovský potenciál k růstu.

str. 8–12

Zadavatelé a značky

Do marketingu přichází třetí éra efektivity

Online reklama nejdřív marketingu uškodila,

nyní s lepším měřením pomáhá růstu, ukázal

Les Binet na Cannes Lions.

str. 6–7

Kreativita a kampaně

Pivo fotbalistkám slibuje Budweiser

Americký pivovar pro mistrovství světa

ve fotbalu žen oživuje virální projekt

#BringHomeTheBud.

str. 14–15

Média a trh

Další zdražování reklamy

je zcela nevyhnutelné

Chceme být největší mediální skupinou, říká

Marek Singer, generální ředitel TV Prima.

str. 16–17

Analýzy a data

Skutečná věrnost není

jen opakovaný nákup

Správně navržené věrnostní programy budují

vztahy se zákazníky a posilují pozici značky.

Bez mužů to ve

fotbale nejde. Fakt?

Není to dávno, co proti našemu týmu ve fotbalové

Hanspaulské lize nastoupila v mužském týmu

jedna dívka. S míčem to uměla jak nás šest dohromady, což nám ovšem nebránilo v rádoby vtipných průpovídkách na její adresu. Nic sprostého,

ani zlého, ale zpocenému chlápkovi to, na rozdíl

od nějakého toho hrubšího slova, neřeknete.

„A teď si představte, že tohle poslouchá každý

týden,“ pronesl během zápasu jeden z mých spoluhráčů. Byl to moment, kdy jsme se všichni chytli

za rypák a další komentáře přidali až po zápase.

Byla to slova uznání, protože hrála skvěle.

Hlavní téma je tentokrát věnované právě ženskému fotbalu. U skalních fanoušků to nemá lehké,

protože když už odhodí předsudky vůči tomu, že

i ženy umí kopat do míče, málo kdy se ubrání přímému srovnání hry, která je samozřejmě odlišná.

I to je však důvod, proč do hlediště přicházejí

nové skupiny fanoušků, pro které je často nepřijatelný zase mužský fotbal. A to je šance pro kluby,

fotbalové asociace a hlavně značky, jak z rostoucí

popularity „žen v ofsajdu“ těžit.

Mnohé brandy si v komunikaci pro menší

výtlak fotbalistek stále pomáhají známějšími mužskými kolegy. Je to paradoxně případ i trendující

kampaně francouzského operátora Orange, která

má rozdíly mezi oběma světy stírat. Jenže skutečně to dělá, když v úvodní části na minutu pomocí

techniky „ukradne“ hráčkám tváře a nasadí jim

hlavy hvězd mužské reprezentace Mbappého,

Griezmanna či Comana? A opravdu se musí ve

spotu Adidasu k právě probíhajícímu mistrovství

světa žen mihnout Messi i Beckham?

Odpověď zřejmě najdeme v číslech a v tomtočísle snad najdete odpověď na to, proč by se to

jednou mohlo změnit.

Petr Žaloudek

redaktor

str. 22–23

Foto na titulní straně: iStock / Rudolf Novák

Zadavatelé a značky

Vyhrává ten, kdo pevně

„obsadí“ potřeby zákazníků

Co vše bychom měli v životě značky měřit?

Nejdůležitější metriky popisuje další díl

Behavio Podcastu.

str. 24–25

Komunita

Seznam modernizoval psa Krastyho

Maskot nemá být jen doplněk, ale přinášet

uživatelům i něco navíc, říká Marek Řípa,

senior brand & media manažer Seznam.cz.

str. 27

Inzerce

2 tis.

Číslo týdne

produktů stálého sortimentu dm drogerie

– jak v privátních, tak dodavatelských

značek – bylo zlevněno. Uvedený

počet představuje přibližně 12 procent

sortimentu. Tímto krokem chce

společnost posílit kupní sílu zákazníků.