Řetězce i e-commerce hráči se
zhlédli ve vlastních značkách. V době
zdražování je lidé vyhledávají více.
Série filmů o Jamesi Bondovi se
vhodně adaptuje na změny, aby byla
relevantní, říká Omar Mahmoud.
CHCEME ČESKÝM ONLINE
OBCHODŮM POMOCI INOVOVAT
Nástroje pro virtuální zkoušení
produktů zvyšují konverzi až
o 150 procent, říká Jan Los z L’Oréal.
str. 12 –13
BEZ PRÁCE S DATY NA DALŠÍ
RŮST ZAPOMEŇTE
DATA DIGITÁLNÍ TRANSFORMACE
str. 6 –7
Firmy se topí v datech, ale většina
z nich s nimi neumí pracovat,
protože jim chybí datová strategie.
SOUDY S ALEXEM JONESEM
UKAZUJÍ TĚŽKÝ BOJ O PRAVDU
MEDIA
str. 14 –15
Moderátor, kterého živí konspirační
teorie, má platit desítky milionů
dolarů. Fake news ale šíří dál.
Agentura Ipsos rozdělila českou
populaci do šesti segmentů podle
toho, jaký mají postoj k jídlu.
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
DATA
str. 20–21
INFOGRAFIKA: TYPOLOGIE
ČESKÝCH STRÁVNÍKŮ
dolary. Netflix je zatím dražší, ale
uvidí se, jak s jeho ceníkem zamíchá přidání „reklamní verze“ na
začátku příštího roku.
Leckteří diváci už teď řeší
Sophiinu volbu, protože všechny
služby si dovolí málokdo. A tady
rozhoduje obsahová knihovna.
S ní suverénně kraluje Disney+.
To máte všechny disneyovky, stále se rozpínající vesmír
Hvězdných válek, každou chvíli
nový superhrdina od Marvelu,
dokumenty National Geographic,
mraky filmů od 20th Century
Fox a k tomu populární stálice
jako Simpsonovi, MASH, Akta X
a spousty dalších. Aby se jí ostatní
vyrovnali, utrácejí za to takové
peníze, že se o nich nesnilo ani
lupičům z Papírového domu.
Boj o budoucnost streamovacích služeb bude asi čím dál tím
více připomínat snahu o přežití
ve Hře o trůny nebo Hře na Oliheň. Přesto se do soubojů pouští
pořád více zájemců. Streamování
zvažuje třeba Walmart, který by
do prémiové objednávací služby
s pluskem rád připočetl i nějaký
obsah a zabojoval s konkurenčním Amazonem. Zatím se podle
médií schází s existujícími streamovacími službami. Tak uvidíme,
jestli skončí jako Predátor nebo
jako kořist.
220,5 %
Nanoinfluenceři, tedy lidé s méně než pěti tisíci sledujícími, tvoří
podle společnosti Insider intelligence nejrychleji rostoucí segment
výdajů na influencer marketing s tímto meziročním růstem. Celkem
se na influencer marketing vydá letos pět miliard dolarů.
03
BUĎTE KONZISTENTNÍ
I ČERSTVÍ JAKO AGENT 007
FORUM MEDIA
str. 8 –11
Disney+ vypadá jako jedna z jeho
letošních hitovek Buzz Rakeťák
a vzlétá do vesmíru, „do nekonečna a ještě dál“. Disneymu se
prý v rekordním čase podařilo
překonat Netflix, když posbíral
221 milionů předplatitelů, zatímco dosud kralující služba, jich má
„jen“ 220,7 milionu.
„Možná vše ale není tak, jak se
zdá, milí čtenáři,“ reagovala by
asi lady Whistledown, kdyby se
podobná zvěst rozšířila v Bridgertonových, jejichž třetí sérii natáčí
Netflix. Na překonání jeho počtu
předplatitelů Disney potřeboval
tři služby — Disney+, sportovní
ESPN a Hulu. A třeba Hulu už
sbírá uživatele slušných patnáct
let, tedy stejně jako Netflix. Tolik
k rekordnímu času.
Na druhou stranu je třeba
uznat, že Disney+ se daří. Služba
má přes 152 milionů uživatelů
a též díky pronikání na nové trhy
jí předplatitelé stále přibývají,
zatímco Netflix jako by už narazil
na svůj strop. Všechny podobné
služby si ale uvědomují, že lákání
nováčků nebude nekonečný příběh, a tak se už prakticky u všech
připravují levnější varianty předplatného s reklamami. Disney+
ho zavede v prosinci. Nastavení
cen jsou ale takové lehce podivné
Stranger Things. Za variantu
s reklamami si chce v USA účtovat
7,99 dolaru a službu bez reklam
zdraží ze stejné částky o tři
EDITORIAL
RETAIL
POKUSY NA LIDECH? TO UŽ
DÁVNO NEPLATÍ
Streamovací
hra o trůny