Řetězce i e-commerce hráči se

zhlédli ve vlastních značkách. V době

zdražování je lidé vyhledávají více.

Série filmů o Jamesi Bondovi se

vhodně adaptuje na změny, aby byla

relevantní, říká Omar Mahmoud.

CHCEME ČESKÝM ONLINE

OBCHODŮM POMOCI INOVOVAT

Nástroje pro virtuální zkoušení

produktů zvyšují konverzi až

o 150 procent, říká Jan Los z L’Oréal.

str. 12 –13

BEZ PRÁCE S DATY NA DALŠÍ

RŮST ZAPOMEŇTE

DATA DIGITÁLNÍ TRANSFORMACE

str. 6 –7

Firmy se topí v datech, ale většina

z nich s nimi neumí pracovat,

protože jim chybí datová strategie.

SOUDY S ALEXEM JONESEM

UKAZUJÍ TĚŽKÝ BOJ O PRAVDU

MEDIA

str. 14 –15

Moderátor, kterého živí konspirační

teorie, má platit desítky milionů

dolarů. Fake news ale šíří dál.

Agentura Ipsos rozdělila českou

populaci do šesti segmentů podle

toho, jaký mají postoj k jídlu.

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

DATA

str. 20–21

INFOGRAFIKA: TYPOLOGIE

ČESKÝCH STRÁVNÍKŮ

dolary. Netflix je zatím dražší, ale

uvidí se, jak s jeho ceníkem zamíchá přidání „reklamní verze“ na

začátku příštího roku.

Leckteří diváci už teď řeší

Sophiinu volbu, protože všechny

služby si dovolí málokdo. A tady

rozhoduje obsahová knihovna.

S ní suverénně kraluje Disney+.

To máte všechny disneyovky, stále se rozpínající vesmír

Hvězdných válek, každou chvíli

nový superhrdina od Marvelu,

dokumenty National Geographic,

mraky filmů od 20th Century

Fox a k tomu populární stálice

jako Simpsonovi, MASH, Akta X

a spousty dalších. Aby se jí ostatní

vyrovnali, utrácejí za to takové

peníze, že se o nich nesnilo ani

lupičům z Papírového domu.

Boj o budoucnost streamovacích služeb bude asi čím dál tím

více připomínat snahu o přežití

ve Hře o trůny nebo Hře na Oliheň. Přesto se do soubojů pouští

pořád více zájemců. Streamování

zvažuje třeba Walmart, který by

do prémiové objednávací služby

s pluskem rád připočetl i nějaký

obsah a zabojoval s konkurenčním Amazonem. Zatím se podle

médií schází s existujícími streamovacími službami. Tak uvidíme,

jestli skončí jako Predátor nebo

jako kořist.

220,5 %

Nanoinfluenceři, tedy lidé s méně než pěti tisíci sledujícími, tvoří

podle společnosti Insider intelligence nejrychleji rostoucí segment

výdajů na influencer marketing s tímto meziročním růstem. Celkem

se na influencer marketing vydá letos pět miliard dolarů.

03

BUĎTE KONZISTENTNÍ

I ČERSTVÍ JAKO AGENT 007

FORUM MEDIA

str. 8 –11

Disney+ vypadá jako jedna z jeho

letošních hitovek Buzz Rakeťák

a vzlétá do vesmíru, „do nekonečna a ještě dál“. Disneymu se

prý v rekordním čase podařilo

překonat Netflix, když posbíral

221 milionů předplatitelů, zatímco dosud kralující služba, jich má

„jen“ 220,7 milionu.

„Možná vše ale není tak, jak se

zdá, milí čtenáři,“ reagovala by

asi lady Whistledown, kdyby se

podobná zvěst rozšířila v Bridgertonových, jejichž třetí sérii natáčí

Netflix. Na překonání jeho počtu

předplatitelů Disney potřeboval

tři služby — Disney+, sportovní

ESPN a Hulu. A třeba Hulu už

sbírá uživatele slušných patnáct

let, tedy stejně jako Netflix. Tolik

k rekordnímu času.

Na druhou stranu je třeba

uznat, že Disney+ se daří. Služba

má přes 152 milionů uživatelů

a též díky pronikání na nové trhy

jí předplatitelé stále přibývají,

zatímco Netflix jako by už narazil

na svůj strop. Všechny podobné

služby si ale uvědomují, že lákání

nováčků nebude nekonečný příběh, a tak se už prakticky u všech

připravují levnější varianty předplatného s reklamami. Disney+

ho zavede v prosinci. Nastavení

cen jsou ale takové lehce podivné

Stranger Things. Za variantu

s reklamami si chce v USA účtovat

7,99 dolaru a službu bez reklam

zdraží ze stejné částky o tři

EDITORIAL

RETAIL

POKUSY NA LIDECH? TO UŽ

DÁVNO NEPLATÍ

Streamovací

hra o trůny