MARKETING & MEDIA

Ⓣ Zadavatelé a značky

Ochutnat, očichat, osahat

Obrazovky nenahradí živý zážitek se

značkou. Ten pomůže odlišit se i bořit mýty.

str. 8–13

Zadavatelé a značky

Chceme využít vše, co už máme.

Proto i Mall zoranžověl

Pozornost musíme získat velmi rychle, říká

Martin Komora, CMO Allegra.

str. 14–17

Titulní strana: Radana Čechová a Rudolf Novák

Zadavatelé a značky

Fan experience jako bič

na nefunkční branding

Agentury Go4Gold a Livebros se chystají na

event, který budou sledovat tři miliardy lidí.

str. 20–21

Kreativita a kampaně

Testování: zbytečná otrava, nebo

nevyhnutelnost?

Podmínkou úspěšné kampaně je kreativa,

která funguje. Zda zabere, lze zjistit předem.

str. 22–23

Nic se neděje,

jedeme dál

Problémy nejsou, všichni jsou spokojeni. Tak by se

dal shrnout první velký rozhovor s Lindou Yaccarino,

CEO sítě X, od nedávného rebrandingu. Poskytla ho

CNBC, která spadá pod NBCUniversal, kde Yaccarino

dlouho úspěšně řídila reklamu a partnerství. I proto

ji tehdy ještě Twitter zlanařil, má napravit vztahy

poškozené s inzerenty poté, co síť koupil Elon Musk.

Podle Yaccarino se i díky ní na X vrátily velké značky

jako Coca-Cola nebo Visa, stejně jako další. X je prý

blízko vystoupení ze ztrát. Brand safety na síti je

„podle všech objektivních metrik“ lepší než před

rokem. To prohlásila jen krátce poté, co šéf holdingu

WPP Mark Read řekl, že značky netuší, co od vývoje

X čekat, a tak by aktuální náladu zadavatelů popsal

jako „počkejme a uvidíme“.

Chválila i rebranding neboli „osvobození platformy“. Prý ho vnímají pozitivně „tři ze čtyř“ uživatelů.

Tak určitě. X má výhodu, že se vlastně zodpovídá

jen majiteli, Elonu Muskovi. Navenek pak Linda

Yaccarino předvedla ukázkové vystupování CEO.

Nenechala se rozhodit, neútočila. Ani když došlo na

zpochybnění její autonomie jako generální ředitelky

pod Muskem.

Na druhou stranu se jí stalo to, co se při podobných zlomových obdobích firmám a jejich šéfům

stává. Odpovědi vyvolaly další otázky, ujištění další

pochybnosti. Ve výsledku jako by se tedy nic nedělo,

jedeme dál pořád stejně.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

Stavíme společně

vinci-construction.cz