6:38 AM

PĚNA DNÍ

Nejdůležitější události ve světě médií, marketingu a byznysové komunikace glosuje Filip Rožánek. str. 6—7

Horko versus změna SCÉNA

PŘÍPAD MÓDNÍCH BIBLÍ

Na český trh vstupuje časopis Vogue. Šance luxusních titulů přežít popisuje Martina Vincencová. str. 10 —15

TÉMA

MOHYKÁN ODCHÁZÍ

S Petrem Havlíčkem, který po sedmadvaceti letech skončil v čele Young & Rubicam, mluvil Ondřej Fér. str. 16— 18

REKLAMA

PŘECEŇOVANÁ UMĚLÁ INTELIGENCE

Do světa chatbotů a strojového myšlení se ponořil Jan Klika. str. 20—23

Nechovám zvláštní důvěru v články, které začínají informací, že vědci něco objevili, potvrdili nebo zjistili, zejména pak v letní okurkové sezóně. Nedávno jsem nicméně zahlédl materiál, u kterého jsem udělal výjimku. Vědecké autority v něm říkaly, že setrvalé horko snižuje o třináct procent schopnost lidského mozku přemýšlet, s čímž na základě vlastní zkušenosti nemůžu nesouhlasit. Počasí si může dělat, co chce, změny se kvůli tomu nezastaví. Důsledně to předvedli v globální agentuře Young & Rubicam. Petr Havlíček, který byl její (nejen) českou tváří, se po neuvěřitelných sedmadvaceti letech přesunul do konzultantské úlohy. S Petrem Havlíčkem jsme se potkali krátce poté, co se zpráva rozletěla do reklamního světa. Výsledkem je rozhovor s pozoruhodným a poněkud znepokojivým společenským přesahem. Zaujala mě Havlíčkova teze, že celou naši společnost ohrožuje příklon k průměrnosti. Zdá se, že jen málokdo dnes v sobě má skutečnou touhu vyniknout, vymezit se vůči konformitě. Jako kdyby celá společnost ztratila vůli vyvíjet se. Petr Havlíček říká, že reklamní kampaně přestaly být odvážné. Nastala doba, kterou bychom mohli označit za éru mírné kreativity v duchu průměrnosti. Bohužel se zdá, že tento nemilý trend nezasahuje pouze oblast reklamní kreativy. Spíše představuje projev celospolečenské tendence, a to je už něco, co by člověk neměl jen tak v klidu přejít. Nechci přejít ani to, že jsme v minulém čísle zapomněli uvést, že autorem titulní fotografie Martiny Sáblíkové je fotograf Ondřej Pýcha. Za nedopatření mohlo nejspíš to horko, každopádně nás to mrzí. Přeji vám inspirativní čtení, Ondřej Fér, šéfredaktor

TREND

HLÍDACÍ PES COHEN

Profil anglického komika Sachy Barona Cohena, který právě drtí americké politiky, napsal Vojtěch Kristen. str. 26—27

Číslo týdne

PROFIL

DOTAZNÍK

Křížovému výslechu byla podrobena nová tvář vydavatelství CNC Pavlína Louženská.

Za tolik korun si budou moct lidé koupit českou mutaci globálního časopisu Vogue. První číslo se na trhu objeví 17. srpna.

TEČKA

Titulní foto GORAN TAČEVSKI

03

str. 34

129

MAM_2018_33_page_02-03.indd 3

10.8.2018 18:22:19