6:38 AM

PĚNA DNÍ

Nejdůležitější události ve světě médií,

marketingu a byznysové komunikace

glosuje Filip Rožánek.

str. 6—7

Horko versus

změna

SCÉNA

PŘÍPAD MÓDNÍCH BIBLÍ

Na český trh vstupuje časopis Vogue.

Šance luxusních titulů přežít popisuje

Martina Vincencová.

str. 10 —15

TÉMA

MOHYKÁN ODCHÁZÍ

S Petrem Havlíčkem, který po

sedmadvaceti letech skončil v čele

Young & Rubicam, mluvil Ondřej Fér.

str. 16— 18

REKLAMA

PŘECEŇOVANÁ UMĚLÁ

INTELIGENCE

Do světa chatbotů a strojového myšlení

se ponořil Jan Klika.

str. 20—23

Nechovám zvláštní důvěru v články, které začínají

informací, že vědci něco objevili, potvrdili nebo

zjistili, zejména pak v letní okurkové sezóně.

Nedávno jsem nicméně zahlédl materiál, u kterého jsem udělal výjimku. Vědecké autority

v něm říkaly, že setrvalé horko snižuje o třináct

procent schopnost lidského mozku přemýšlet,

s čímž na základě vlastní zkušenosti nemůžu

nesouhlasit.

Počasí si může dělat, co chce, změny se kvůli

tomu nezastaví. Důsledně to předvedli v globální

agentuře Young & Rubicam. Petr Havlíček, který

byl její (nejen) českou tváří, se po neuvěřitelných

sedmadvaceti letech přesunul do konzultantské

úlohy. S Petrem Havlíčkem jsme se potkali krátce

poté, co se zpráva rozletěla do reklamního světa.

Výsledkem je rozhovor s pozoruhodným a poněkud znepokojivým společenským přesahem.

Zaujala mě Havlíčkova teze, že celou naši společnost ohrožuje příklon k průměrnosti. Zdá se, že

jen málokdo dnes v sobě má skutečnou touhu vyniknout, vymezit se vůči konformitě. Jako kdyby

celá společnost ztratila vůli vyvíjet se. Petr Havlíček říká, že reklamní kampaně přestaly být odvážné. Nastala doba, kterou bychom mohli označit

za éru mírné kreativity v duchu průměrnosti.

Bohužel se zdá, že tento nemilý trend nezasahuje

pouze oblast reklamní kreativy. Spíše představuje

projev celospolečenské tendence, a to je už něco,

co by člověk neměl jen tak v klidu přejít.

Nechci přejít ani to, že jsme v minulém čísle

zapomněli uvést, že autorem titulní fotografie

Martiny Sáblíkové je fotograf Ondřej Pýcha. Za nedopatření mohlo nejspíš to horko, každopádně

nás to mrzí.

Přeji vám inspirativní čtení,

Ondřej Fér, šéfredaktor

TREND

HLÍDACÍ PES COHEN

Profil anglického komika Sachy Barona

Cohena, který právě drtí americké

politiky, napsal Vojtěch Kristen.

str. 26—27

Číslo týdne

PROFIL

DOTAZNÍK

Křížovému výslechu byla podrobena

nová tvář vydavatelství CNC Pavlína

Louženská.

Za tolik korun si budou moct lidé koupit českou

mutaci globálního časopisu Vogue. První číslo se

na trhu objeví 17. srpna.

TEČKA

Titulní foto GORAN TAČEVSKI

03

str. 34

129

MAM_2018_33_page_02-03.indd 3

10.8.2018 18:22:19