6:38 AM
PĚNA DNÍ
Nejdůležitější události ve světě médií,
marketingu a byznysové komunikace
glosuje Filip Rožánek.
str. 6—7
Horko versus
změna
SCÉNA
PŘÍPAD MÓDNÍCH BIBLÍ
Na český trh vstupuje časopis Vogue.
Šance luxusních titulů přežít popisuje
Martina Vincencová.
str. 10 —15
TÉMA
MOHYKÁN ODCHÁZÍ
S Petrem Havlíčkem, který po
sedmadvaceti letech skončil v čele
Young & Rubicam, mluvil Ondřej Fér.
str. 16— 18
REKLAMA
PŘECEŇOVANÁ UMĚLÁ
INTELIGENCE
Do světa chatbotů a strojového myšlení
se ponořil Jan Klika.
str. 20—23
Nechovám zvláštní důvěru v články, které začínají
informací, že vědci něco objevili, potvrdili nebo
zjistili, zejména pak v letní okurkové sezóně.
Nedávno jsem nicméně zahlédl materiál, u kterého jsem udělal výjimku. Vědecké autority
v něm říkaly, že setrvalé horko snižuje o třináct
procent schopnost lidského mozku přemýšlet,
s čímž na základě vlastní zkušenosti nemůžu
nesouhlasit.
Počasí si může dělat, co chce, změny se kvůli
tomu nezastaví. Důsledně to předvedli v globální
agentuře Young & Rubicam. Petr Havlíček, který
byl její (nejen) českou tváří, se po neuvěřitelných
sedmadvaceti letech přesunul do konzultantské
úlohy. S Petrem Havlíčkem jsme se potkali krátce
poté, co se zpráva rozletěla do reklamního světa.
Výsledkem je rozhovor s pozoruhodným a poněkud znepokojivým společenským přesahem.
Zaujala mě Havlíčkova teze, že celou naši společnost ohrožuje příklon k průměrnosti. Zdá se, že
jen málokdo dnes v sobě má skutečnou touhu vyniknout, vymezit se vůči konformitě. Jako kdyby
celá společnost ztratila vůli vyvíjet se. Petr Havlíček říká, že reklamní kampaně přestaly být odvážné. Nastala doba, kterou bychom mohli označit
za éru mírné kreativity v duchu průměrnosti.
Bohužel se zdá, že tento nemilý trend nezasahuje
pouze oblast reklamní kreativy. Spíše představuje
projev celospolečenské tendence, a to je už něco,
co by člověk neměl jen tak v klidu přejít.
Nechci přejít ani to, že jsme v minulém čísle
zapomněli uvést, že autorem titulní fotografie
Martiny Sáblíkové je fotograf Ondřej Pýcha. Za nedopatření mohlo nejspíš to horko, každopádně
nás to mrzí.
Přeji vám inspirativní čtení,
Ondřej Fér, šéfredaktor
TREND
HLÍDACÍ PES COHEN
Profil anglického komika Sachy Barona
Cohena, který právě drtí americké
politiky, napsal Vojtěch Kristen.
str. 26—27
Číslo týdne
PROFIL
DOTAZNÍK
Křížovému výslechu byla podrobena
nová tvář vydavatelství CNC Pavlína
Louženská.
Za tolik korun si budou moct lidé koupit českou
mutaci globálního časopisu Vogue. První číslo se
na trhu objeví 17. srpna.
TEČKA
Titulní foto GORAN TAČEVSKI
03
str. 34
129
MAM_2018_33_page_02-03.indd 3
10.8.2018 18:22:19