FOTOZPRÁVa

ediTORial

Máte pastu navíc?

V uplynulém týdnu uspořádala

společnost JCDecaux třetí roč‑

ník sbírkové akce pro Armádu

spásy. Svými dvěma vizuály

tentokrát vyzývala obyvatele

Prahy k darování čisticích pro‑

středků, hygienických potřeb

a obvazového materiálu. Lidé

je mohli nosit na sběrná místa

u zastávek metra Náměstí Míru,

Luka, Vysočanská, Dejvická

a Pankrác. Citylightů jsme si

všimli například u Vinohradské

vodárny. Je takové kreativní

řešení správná cesta?

Nadutý Pelikán

a jiná velká zvířata

K

olem novinových rozhovorů se udržuje spousta mýtů.

Nejčastěji se týkají nároku

na autorizaci nebo změny odpovědí

před jejich vydáním. Jsou agentury,

které se při „faktografické“ kontrole

rozhovoru snaží na nátlak klienta

(i samy od sebe!) změnit nebo připsat

celé pasáže. Záznam na diktafonu je

ale nemilosrdný. Řekli jste to? Tak se

nedivte, že to i vyjde. S dosud nejdivnějším nápadem, jak zabránit otištění

rozhovoru, který se nehodí, minulý

týden přišel muž, který by přitom měl

ctít ústavu a být vzorem pro celý obor.

Ministr spravedlnosti Robert Pelikán

přiznal, že při rozhovoru pro Respekt

o kauze předsedy hnutí ANO Andreje

Babiše říkal věci, které by z titulu své

funkce komentovat neměl. Dodatečně oznámil, že s otištěním interview

nesouhlasí, a oháněl se autorským

zákonem. Stranická disciplína v tu

chvíli evidentně zvítězila nad právem.

Specialisté na autorský zákon se mu

vysmáli a vysvětlili mu, že ho chápe

úplně obráceně. Autorem rozhovoru

je ve skutečnosti novinář, a ne ten, kdo

odpovídá na jeho otázky. A je to tak

dobře, jinak by se takhle dalo cenzurovat cokoliv, co se zrovna nehodí.

Politici by si kdykoliv mohli rozmyslet

své výroky a diktovat si výslednou podobu. Novináři jsou tady ale od toho,

aby velká zvířata hlídali, i když zrovna

zdivočí.

Filip Rožánek

šéfredaktor

Jakub Kesl,

project director,

Loosers

Jednoduchý vizuál, obdobná

exekuce ale byla už párkrát

viděna. Plusové body

za headline a trochu jiné pojetí

tématu pomoci potřebným.

Vadou na kráse je neexistující

uvedený web.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

Jakub Krčík,

senior copywriter,

Ogilvy & Mather

Prague

Kdo chce za toto pochvalu,

ať se neptá textaře, nýbrž

zubaře. Nevěřím, že lidé budou

pomáhat, když jim řekneme,

ať si vyčistí zoubky a jdou

si lehnout. Ale líbí se mi, že

to je bez citového vydírání.

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

ViRÁl TÝdne

Vychytávky s oblečením jsou

tahákem sledovanosti

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Mediální dům vytvořil nejsledovanější

facebookové video všech dob.

Inzerujte v tematických

přílohách týdeníku

Marketing & Media:

▶ Podpora prodeje

vychází 11. září

▶ Reklamní a dárkové předměty

vychází 18. září

▶ Akce na klíč

vychází 25. září

▶ Obaly a obalové technologie

vychází 9. října

Pro bližší informace nás kontaktujte:

[email protected]

9

V době uzávěrky tohoto vydání mělo

facebookové video přes 383 milionů zhlédnutí

a sdílelo ho více než 12 milionů uživatelů.

Velký úspěch mají i ostatní klipy z produkce

Blossomu. Jsou celosvětově srozumitelné

a uzpůsobené přesně pro

obrazovku telefonu.

Máte málo místa ve skříni a hledáte

návod, jak do ní efektivně uspořádat

všechno své oblečení? Očividně v tom

nejste sami. Facebookový magazín

Blossom publikoval na této síti minutu

a půl dlouhé video s rekordní sledovaností, které přitom neukazuje nic jiného, než jak pomocí různých fíglů ušetřit

místo na věšáku nebo jak přehledně

roztřídit ponožky. Magazín je jedním

z projektů vydavatelské společnosti

First Media, která veškerý internetový

obsah vyrábí jenom pro sociální sítě

a drží se zásady, že jeho šíření nikdy

nepodporuje placenou reklamou.

Cílí přitom na mladé maminky z řad

mileniálek, pro které je nejpraktičtější

číst zprávy a pouštět videa na chytrém

telefonu. Popularita Blossomu i dalších

stránek je založena nejen na návodech

ulehčujících život, ale také na tipech

pro péči o děti a receptech.

2

02-03_mm35.indd 2

25.8.2017 16:49:30