FOTOZPRÁVa
ediTORial
Máte pastu navíc?
V uplynulém týdnu uspořádala
společnost JCDecaux třetí roč‑
ník sbírkové akce pro Armádu
spásy. Svými dvěma vizuály
tentokrát vyzývala obyvatele
Prahy k darování čisticích pro‑
středků, hygienických potřeb
a obvazového materiálu. Lidé
je mohli nosit na sběrná místa
u zastávek metra Náměstí Míru,
Luka, Vysočanská, Dejvická
a Pankrác. Citylightů jsme si
všimli například u Vinohradské
vodárny. Je takové kreativní
řešení správná cesta?
Nadutý Pelikán
a jiná velká zvířata
K
olem novinových rozhovorů se udržuje spousta mýtů.
Nejčastěji se týkají nároku
na autorizaci nebo změny odpovědí
před jejich vydáním. Jsou agentury,
které se při „faktografické“ kontrole
rozhovoru snaží na nátlak klienta
(i samy od sebe!) změnit nebo připsat
celé pasáže. Záznam na diktafonu je
ale nemilosrdný. Řekli jste to? Tak se
nedivte, že to i vyjde. S dosud nejdivnějším nápadem, jak zabránit otištění
rozhovoru, který se nehodí, minulý
týden přišel muž, který by přitom měl
ctít ústavu a být vzorem pro celý obor.
Ministr spravedlnosti Robert Pelikán
přiznal, že při rozhovoru pro Respekt
o kauze předsedy hnutí ANO Andreje
Babiše říkal věci, které by z titulu své
funkce komentovat neměl. Dodatečně oznámil, že s otištěním interview
nesouhlasí, a oháněl se autorským
zákonem. Stranická disciplína v tu
chvíli evidentně zvítězila nad právem.
Specialisté na autorský zákon se mu
vysmáli a vysvětlili mu, že ho chápe
úplně obráceně. Autorem rozhovoru
je ve skutečnosti novinář, a ne ten, kdo
odpovídá na jeho otázky. A je to tak
dobře, jinak by se takhle dalo cenzurovat cokoliv, co se zrovna nehodí.
Politici by si kdykoliv mohli rozmyslet
své výroky a diktovat si výslednou podobu. Novináři jsou tady ale od toho,
aby velká zvířata hlídali, i když zrovna
zdivočí.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Jakub Kesl,
project director,
Loosers
Jednoduchý vizuál, obdobná
exekuce ale byla už párkrát
viděna. Plusové body
za headline a trochu jiné pojetí
tématu pomoci potřebným.
Vadou na kráse je neexistující
uvedený web.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
Jakub Krčík,
senior copywriter,
Ogilvy & Mather
Prague
Kdo chce za toto pochvalu,
ať se neptá textaře, nýbrž
zubaře. Nevěřím, že lidé budou
pomáhat, když jim řekneme,
ať si vyčistí zoubky a jdou
si lehnout. Ale líbí se mi, že
to je bez citového vydírání.
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
ViRÁl TÝdne
Vychytávky s oblečením jsou
tahákem sledovanosti
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Mediální dům vytvořil nejsledovanější
facebookové video všech dob.
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
▶ Podpora prodeje
vychází 11. září
▶ Reklamní a dárkové předměty
vychází 18. září
▶ Akce na klíč
vychází 25. září
▶ Obaly a obalové technologie
vychází 9. října
Pro bližší informace nás kontaktujte:
9
V době uzávěrky tohoto vydání mělo
facebookové video přes 383 milionů zhlédnutí
a sdílelo ho více než 12 milionů uživatelů.
Velký úspěch mají i ostatní klipy z produkce
Blossomu. Jsou celosvětově srozumitelné
a uzpůsobené přesně pro
obrazovku telefonu.
Máte málo místa ve skříni a hledáte
návod, jak do ní efektivně uspořádat
všechno své oblečení? Očividně v tom
nejste sami. Facebookový magazín
Blossom publikoval na této síti minutu
a půl dlouhé video s rekordní sledovaností, které přitom neukazuje nic jiného, než jak pomocí různých fíglů ušetřit
místo na věšáku nebo jak přehledně
roztřídit ponožky. Magazín je jedním
z projektů vydavatelské společnosti
First Media, která veškerý internetový
obsah vyrábí jenom pro sociální sítě
a drží se zásady, že jeho šíření nikdy
nepodporuje placenou reklamou.
Cílí přitom na mladé maminky z řad
mileniálek, pro které je nejpraktičtější
číst zprávy a pouštět videa na chytrém
telefonu. Popularita Blossomu i dalších
stránek je založena nejen na návodech
ulehčujících život, ale také na tipech
pro péči o děti a receptech.
2
02-03_mm35.indd 2
25.8.2017 16:49:30