EDITORIAL
ZADAVATELÉ
Neutrální
stanovisko
ROLE CMO SE ZMĚNILA
MAM zjišťoval, kým jsou dnes vlastně
marketingoví ředitelé, jaké mají týmy
a jak silná je jejich pozice.
KOMUNIKACE MUSÍ VYZRÁT
Hlavní spíkr Fora Media Jim
Macnamara nabádá organizace
k lepšímu naslouchání a hodnocení.
FORUM MEDIA
str. 8 –12
Mediální plánování je dnes datový
obor, který láká daleko více hráčů,
myslí si Jan Vidím z Knowlimits.
str. 14–15
MÍSTA, KTERÁ CHCETE VIDĚT
Velkorysý prostor a emoce spojují
to nejlepší z technologického retailu
v našem posledním hodnocení.
MÍSTO PRODEJE
PLÁNOVÁNÍM HÝBOU DATA
MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ
str. 6 –7
str. 22 –24
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Na jednání vlády se opět dostala
iniciativa poslanců KDU-ČSL,
ODS, TOP 09, ANO a SPD, která
chce upravit Listinu základních
práv a svobod tak, že by man‑
želství omezila jen na svazek
muže a ženy. Vláda „projevila“
v kampaních slibovanou klidnou
sílu a návrat směřování k Západu
(kde podobné snahy vzbuzují
pozdvižení) a k návrhu zaujala
„rozhodné“ neutrální stanovisko.
Premiér Petr Fiala opět řekl, že
nechává v otázkách týkajících
se hodnot a etiky prostor, aby
poslanci i členové vlády hlasovali
podle svých hodnot či víry.
Docela mě děsí, že může být
vláda neutrální k pokusu i ústav‑
ně omezit práva a svobody části
populace. Zajímalo by mě, co by
se dělo ve chvíli, kdyby nějací ini‑
ciativní „chytráci“ přišli s návr‑
hem na zákaz potratů. Co kdyby
někdo chtěl alespoň trochu přiš‑
krtit svobodu slova? Nebo omezit
práva lidí určité národnosti či
vyznání? Vrátit se k „tradičnímu“
omezení práv žen? Všechny tyto
příklady se řešily nejen v historii
a u všech jde o „otázku hodnot
a etiky“. Také by si vysloužily
neutrální stanovisko?
Čím dál více firem vyjadřuje
ve spojení s LGBT+ komunitou
rozhodnější postoj. Jen pod inici‑
ativu Jsme fér pro manželství pro
všechny se podepsalo přes osm‑
desát značek od Accenture po
lihovar Žufánek. Mnoho z nich ve
vlastní HR politice napravuje už
teď existující právní nerovnosti.
Komunitu přímo oslovují i v kam‑
paních. S nesouhlasnými výkřiky
se vyrovnají a úbytku zákazníků
se nebojí. Ostatně podle prů‑
zkumů ze světa činí podíl LGBT+
lidí v populaci alespoň sedm
procent. Mimochodem o dost víc,
než poslední volební průzkumy
přisuzují nejhlasitějšímu obránci
„tradiční rodiny“ KDU-ČSL, která
by se podle nich ani do Sněmovny
nedostala. Ještě vyšší, zhruba pě‑
tinový, podíl přiznává otevřenější
generace Z, které hodně záleží na
hodnotách. A ty se na neutrálním
stanovisku dost těžko staví.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
Nový ročník prestižní soutěže
o nejlepší reklamní a dárkové předměty
Hvězda
3D reklamy 2022
Uzávěrka soutěže: 10. 10. 2022
Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže:
24. 11. 2022 na společenském večeru POPAI DAY 2022
Informace, propozice, přihlášky: www.hvezda3dreklamy.cz
Partner
soutěže
POPAI CENTRAL EUROPE
Mediální
partner
www.popai.cz