EDITORIAL

ZADAVATELÉ

Neutrální

stanovisko

ROLE CMO SE ZMĚNILA

MAM zjišťoval, kým jsou dnes vlastně

marketingoví ředitelé, jaké mají týmy

a jak silná je jejich pozice.

KOMUNIKACE MUSÍ VYZRÁT

Hlavní spíkr Fora Media Jim

Macnamara nabádá organizace

k lepšímu naslouchání a hodnocení.

FORUM MEDIA

str. 8 –12

Mediální plánování je dnes datový

obor, který láká daleko více hráčů,

myslí si Jan Vidím z Knowlimits.

str. 14–15

MÍSTA, KTERÁ CHCETE VIDĚT

Velkorysý prostor a emoce spojují

to nejlepší z technologického retailu

v našem posledním hodnocení.

MÍSTO PRODEJE

PLÁNOVÁNÍM HÝBOU DATA

MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ

str. 6 –7

str. 22 –24

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Na jednání vlády se opět dostala

iniciativa poslanců KDU-ČSL,

ODS, TOP 09, ANO a SPD, která

chce upravit Listinu základních

práv a svobod tak, že by man‑

želství omezila jen na svazek

muže a ženy. Vláda „projevila“

v kampaních slibovanou klidnou

sílu a návrat směřování k Západu

(kde podobné snahy vzbuzují

pozdvižení) a k návrhu zaujala

„rozhodné“ neutrální stanovisko.

Premiér Petr Fiala opět řekl, že

nechává v otázkách týkajících

se hodnot a etiky prostor, aby

poslanci i členové vlády hlasovali

podle svých hodnot či víry.

Docela mě děsí, že může být

vláda neutrální k pokusu i ústav‑

ně omezit práva a svobody části

populace. Zajímalo by mě, co by

se dělo ve chvíli, kdyby nějací ini‑

ciativní „chytráci“ přišli s návr‑

hem na zákaz potratů. Co kdyby

někdo chtěl alespoň trochu přiš‑

krtit svobodu slova? Nebo omezit

práva lidí určité národnosti či

vyznání? Vrátit se k „tradičnímu“

omezení práv žen? Všechny tyto

příklady se řešily nejen v historii

a u všech jde o „otázku hodnot

a etiky“. Také by si vysloužily

neutrální stanovisko?

Čím dál více firem vyjadřuje

ve spojení s LGBT+ komunitou

rozhodnější postoj. Jen pod inici‑

ativu Jsme fér pro manželství pro

všechny se podepsalo přes osm‑

desát značek od Accenture po

lihovar Žufánek. Mnoho z nich ve

vlastní HR politice napravuje už

teď existující právní nerovnosti.

Komunitu přímo oslovují i v kam‑

paních. S nesouhlasnými výkřiky

se vyrovnají a úbytku zákazníků

se nebojí. Ostatně podle prů‑

zkumů ze světa činí podíl LGBT+

lidí v populaci alespoň sedm

procent. Mimochodem o dost víc,

než poslední volební průzkumy

přisuzují nejhlasitějšímu obránci

„tradiční rodiny“ KDU-ČSL, která

by se podle nich ani do Sněmovny

nedostala. Ještě vyšší, zhruba pě‑

tinový, podíl přiznává otevřenější

generace Z, které hodně záleží na

hodnotách. A ty se na neutrálním

stanovisku dost těžko staví.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

Nový ročník prestižní soutěže

o nejlepší reklamní a dárkové předměty

Hvězda

3D reklamy 2022

Uzávěrka soutěže: 10. 10. 2022

Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže:

24. 11. 2022 na společenském večeru POPAI DAY 2022

Informace, propozice, přihlášky: www.hvezda3dreklamy.cz

Partner

soutěže

POPAI CENTRAL EUROPE

Mediální

partner

www.popai.cz

[email protected]