Advertorial

MM006635

Dokonalá značka neexistuje, značka je proces, říká Karel Novotný Text: C&B / Foto: Mike Straka

Co je to vlastně brand? Jaká je jeho definice? To je otázka, která pálí miliony lidí po celém světě. Já se snažím svým klientům vysvětlit, že brand je očekávání, ať už racionální nebo emotivní, vědomé nebo nevědomé. Brand je to, o co se značka snaží, abychom od ní my konzumenti očekávali. Celý život se pohybujete v r