MARKETING & MEDIA

Ⓣ Komunita

Uhaste zmar, ne nadšení

Tlak na výsledky i zisk je enormní, tendrů

přibývá, očekávní klientů i šéfů roste. Firmy

bojují s vyhořením zaměstnanců. Cesta ven

vede přes změny v samotné firemní kultuře.

str. 8–13

Komunita

Stavíme na svobodě a odpovědnosti

Agentura Effectix je slovy svého vedení

od začátku budována jako bezpečná firma.

Vyplácí se jí to.

str. 14–15

Zadavatelé a značky

Firemní klienti už vnímají,

že lidé nejsou jen zdroje

V kampani chceme předat pozitivní

zkušenost s terapií, říká Radek Šnajdr,

marketingový šéf platformy Hedepy.

str. 18–20

Zadavatelé a značky

Nestydíme se říkat,

že MG je čínská značka

Zákaznická zkušenost boří předsudky, říkají

Marek Vodička s Adamem Průšou, kteří

v Česku řídí marketing brandu MG.

Nebojte se vypnout,

nic se nestane

Vyhoření je pro agentury znepokojující. Investice

do wellbeing programů a destigmatizace problémů spojených s duševním zdravím jsou dobrou

cestou. Bez zásadní změny v kultuře agentur se

ale k dobrému řešení nedojde.

Často ani kroky, které firmy — byť narychlo —

podnikají, nedokážou zachránit lidi před

vyhořením. Systém dosavadního většinového

fungování agentur se přežil. Není udržitelný.

Nejde z něj dostat více. Leda na úkor zdraví

a trvalých následků.

V hlavním tématu aktuálního vydání se

odborníci shodují v tom, že změna vyžaduje

disciplínu jednak na straně vedení, ale také na

straně zaměstnanců. Umět „vypnout“, odpoutat

se od práce, nepřemýšlet nad úkoly v době volna

je totiž pro mnohé velice těžkým cílem. Značnou

míru stresu podporuje také aktuální situace —

vysoké ceny, válka…

Dvě třetiny Čechů mají podle průzkumu agentury Nielsen obavy z budoucnosti a dvě pětiny cítí

úzkost. Depresivní pocity má čtvrtina Čechů.

Očekávám, že lidé z agentur na tom budou ještě

o trochu hůře. Vzpomínám si na jeden graf z knihy

Look Out od Orlanda Wooda. Ten znázorňoval,

jak v čase sílí pocit úzkosti mezi kreativci a jaký

je rozdíl v jeho míře oproti populaci. Byl značný.

Knihu doporučuji i z mnoha jiných důvodů. A také

doporučuji přečíst si hlavní téma MAM; pojmenováváme v něm rizika, ale také nabízíme řešení. Být

hrdý na nasbírané přesčasy mezi ně nepatří.

Radana Čechová

šéfredaktorka

str. 22–23

Online a social

Je nejvyšší čas si zajistit

influencery na Vánoce

Čím větší tvůrce, tím rychleji je pro

spolupráci na sítě zabraný. Vánoční kampaně

s influencery by se už měly chystat.

Titulní strana: Rudolf Novák, foto: iStock

str. 24–25

Zadavatelé a značky

Nebuďme závislí na uvádění

stále nových inovací

Často házíme odpovědnost za neúspěch

inovace na produkt, problém je ale jinde,

říká Arry Tanusondjaja.

str. 26–27

Inzerce

Číslo týdne

O 16 %

vzrostly v dm drogerii markt prodeje

biopotravin za období leden až červenec

2023 v porovnání s předchozím rokem.

Značka dmBio nabízí široký výběr

kvalitních produktů bez zbytečných

aditiv a udržitelnou produkci.