MARKETING & MEDIA
Ⓣ Komunita
Uhaste zmar, ne nadšení
Tlak na výsledky i zisk je enormní, tendrů
přibývá, očekávní klientů i šéfů roste. Firmy
bojují s vyhořením zaměstnanců. Cesta ven
vede přes změny v samotné firemní kultuře.
str. 8–13
Komunita
Stavíme na svobodě a odpovědnosti
Agentura Effectix je slovy svého vedení
od začátku budována jako bezpečná firma.
Vyplácí se jí to.
str. 14–15
Zadavatelé a značky
Firemní klienti už vnímají,
že lidé nejsou jen zdroje
V kampani chceme předat pozitivní
zkušenost s terapií, říká Radek Šnajdr,
marketingový šéf platformy Hedepy.
str. 18–20
Zadavatelé a značky
Nestydíme se říkat,
že MG je čínská značka
Zákaznická zkušenost boří předsudky, říkají
Marek Vodička s Adamem Průšou, kteří
v Česku řídí marketing brandu MG.
Nebojte se vypnout,
nic se nestane
Vyhoření je pro agentury znepokojující. Investice
do wellbeing programů a destigmatizace problémů spojených s duševním zdravím jsou dobrou
cestou. Bez zásadní změny v kultuře agentur se
ale k dobrému řešení nedojde.
Často ani kroky, které firmy — byť narychlo —
podnikají, nedokážou zachránit lidi před
vyhořením. Systém dosavadního většinového
fungování agentur se přežil. Není udržitelný.
Nejde z něj dostat více. Leda na úkor zdraví
a trvalých následků.
V hlavním tématu aktuálního vydání se
odborníci shodují v tom, že změna vyžaduje
disciplínu jednak na straně vedení, ale také na
straně zaměstnanců. Umět „vypnout“, odpoutat
se od práce, nepřemýšlet nad úkoly v době volna
je totiž pro mnohé velice těžkým cílem. Značnou
míru stresu podporuje také aktuální situace —
vysoké ceny, válka…
Dvě třetiny Čechů mají podle průzkumu agentury Nielsen obavy z budoucnosti a dvě pětiny cítí
úzkost. Depresivní pocity má čtvrtina Čechů.
Očekávám, že lidé z agentur na tom budou ještě
o trochu hůře. Vzpomínám si na jeden graf z knihy
Look Out od Orlanda Wooda. Ten znázorňoval,
jak v čase sílí pocit úzkosti mezi kreativci a jaký
je rozdíl v jeho míře oproti populaci. Byl značný.
Knihu doporučuji i z mnoha jiných důvodů. A také
doporučuji přečíst si hlavní téma MAM; pojmenováváme v něm rizika, ale také nabízíme řešení. Být
hrdý na nasbírané přesčasy mezi ně nepatří.
Radana Čechová
šéfredaktorka
str. 22–23
Online a social
Je nejvyšší čas si zajistit
influencery na Vánoce
Čím větší tvůrce, tím rychleji je pro
spolupráci na sítě zabraný. Vánoční kampaně
s influencery by se už měly chystat.
Titulní strana: Rudolf Novák, foto: iStock
str. 24–25
Zadavatelé a značky
Nebuďme závislí na uvádění
stále nových inovací
Často házíme odpovědnost za neúspěch
inovace na produkt, problém je ale jinde,
říká Arry Tanusondjaja.
str. 26–27
Inzerce
Číslo týdne
O 16 %
vzrostly v dm drogerii markt prodeje
biopotravin za období leden až červenec
2023 v porovnání s předchozím rokem.
Značka dmBio nabízí široký výběr
kvalitních produktů bez zbytečných
aditiv a udržitelnou produkci.