PĚNA DNÍ

Nejdůležitější události ze světa byznysu

a komunikace glosuje Filip Rožánek

str. 12 —13

Nuda ve vyhledávání

SCÉNA

ČERNOBÍLÝ MUŽ

Život, dílo a dobu hradního mluvčího

Jiřího Ovčáčka zmapoval Ondřej Fér

str. 4 —11

TÉMA

SORRELLŮV NÁSTUPCE

Globální mamut WPP má nového

ředitele; kdo je Mark Read, zjišťoval Jiří

Hořčica

str. 18— 20

AGENDA

MISTRYNĚ HER

Profil Yesimy Kunterové, která bude

jednou z hlavních hvězd konference

Forum Media, připravila Lucie

Vaníčková

str. 30 — 31

FORUM MEDIA

BLÍŽÍ SE EFFIE

Jedna šikovná mladá novinářka mi okolo loňských prezidentských voleb říkala, že služba

Google Trends poskytuje daleko lepší přehled

o smýšlení lidí, než jakýkoliv průzkum veřejného

mínění. Tvrdila, že kandidát Pavel Fischer se ještě

vyšvihne mezi nejúspěšnější kandidáty. Řekly jí to

Trends – lidé Fischera vyhledávali na internetu,

ergo ho aspoň někteří z nich budou také volit. Ukázalo se, že se nemýlila, Fischer skutečně na poslední chvíli nečekaně vyletěl až na třetí místo.

Netroufám si tvrdit, že Google Trends nebo jiná

podobná služba dokáže plnohodnotně zastoupit

průzkum. Když se ale podíváme, co jsme před

deseti lety sami ťukali do vyhledávacího políčka,

zjistíme, že určitá výpovědní hodnota by tu byla.

V technologickém sektoru lidé nejvíc vyhledávali

YouTube, Facebook a iPhone. Jen bych poznamenal, že ve všech třech případech tehdy šlo o horké

novinky a všechny tři jsou s námi dodnes.

Z tohoto úhlu pohledu stojí za to zjistit, co jsme

vyhledávali v roce 2017. A ejhle, všechny tři pojmy

zůstaly. YouTube, Facebook a iPhone jsou natolik

intenzivní součástí našich životů, že si o nich

informace hledáme i po deseti letech. Kdo ví, jak

to bude v roce 2027.

Jiné vyhledávací statistiky mě naopak naplňují

jistými obavami. Zjistil jsem, že jsme víc než jak

vyplnit daňové přiznání zjišťovali, jak upéct husu.

Víc než o volby jsme se zajímali o to, jak zamrazit

houby a uplést pomlázku. Účtenková loterie nás

zajímala více než Wimbledon. Kdo je seriálový

padouch Rudý John nás trápilo víc, než kdo nám

volá. Třetím nejčastějším dotazem, začínajícím

slůvkem co, bylo „Co mám dělat, když se nudím.“

I letos máme volební rok. Jsem strašně zvědavý,

nakolik se politickým marketérům povede upoutat pozornost voličů. Přijde mi totiž, že pokud se

lidé zajímají víc o jídlo, seriály a nudu než o veřejné věci, nesměřuje to k ničemu dobrému. V tom

je pro marketingové týmy politiků veliká a zodpovědná výzva. Jestli totiž k zájmu o veřejný život

nepřitáhnou lidi oni, tak už se to asi nepovede

nikomu. A to by potom neskončilo dobře.

Data k letošnímu ročníku prestižní

přehlídky Effie posbíral Jan Klika

Ondřej Fér, šéfredaktor

Číslo týdne

str. 34

REKLAMA

VÝSLECH

Na rychlé otázky odpovídala nová

výkonná ředitelka Asociace PR agentur

Pavla Mudrochová

LIDÉ V POHYBU

miliard liber činily loňské tržby globální komunikační společnosti WPP. O jejím novém šéfovi

Marku Readovi píšeme na stránkách 18 až 20.

Titulní foto PROFIMEDIA

03

str. 37

15

MAM_2018_37_page_02-03.indd 3

07/09/2018 18:25