PĚNA DNÍ
Nejdůležitější události ze světa byznysu
a komunikace glosuje Filip Rožánek
str. 12 —13
Nuda ve vyhledávání
SCÉNA
ČERNOBÍLÝ MUŽ
Život, dílo a dobu hradního mluvčího
Jiřího Ovčáčka zmapoval Ondřej Fér
str. 4 —11
TÉMA
SORRELLŮV NÁSTUPCE
Globální mamut WPP má nového
ředitele; kdo je Mark Read, zjišťoval Jiří
Hořčica
str. 18— 20
AGENDA
MISTRYNĚ HER
Profil Yesimy Kunterové, která bude
jednou z hlavních hvězd konference
Forum Media, připravila Lucie
Vaníčková
str. 30 — 31
FORUM MEDIA
BLÍŽÍ SE EFFIE
Jedna šikovná mladá novinářka mi okolo loňských prezidentských voleb říkala, že služba
Google Trends poskytuje daleko lepší přehled
o smýšlení lidí, než jakýkoliv průzkum veřejného
mínění. Tvrdila, že kandidát Pavel Fischer se ještě
vyšvihne mezi nejúspěšnější kandidáty. Řekly jí to
Trends – lidé Fischera vyhledávali na internetu,
ergo ho aspoň někteří z nich budou také volit. Ukázalo se, že se nemýlila, Fischer skutečně na poslední chvíli nečekaně vyletěl až na třetí místo.
Netroufám si tvrdit, že Google Trends nebo jiná
podobná služba dokáže plnohodnotně zastoupit
průzkum. Když se ale podíváme, co jsme před
deseti lety sami ťukali do vyhledávacího políčka,
zjistíme, že určitá výpovědní hodnota by tu byla.
V technologickém sektoru lidé nejvíc vyhledávali
YouTube, Facebook a iPhone. Jen bych poznamenal, že ve všech třech případech tehdy šlo o horké
novinky a všechny tři jsou s námi dodnes.
Z tohoto úhlu pohledu stojí za to zjistit, co jsme
vyhledávali v roce 2017. A ejhle, všechny tři pojmy
zůstaly. YouTube, Facebook a iPhone jsou natolik
intenzivní součástí našich životů, že si o nich
informace hledáme i po deseti letech. Kdo ví, jak
to bude v roce 2027.
Jiné vyhledávací statistiky mě naopak naplňují
jistými obavami. Zjistil jsem, že jsme víc než jak
vyplnit daňové přiznání zjišťovali, jak upéct husu.
Víc než o volby jsme se zajímali o to, jak zamrazit
houby a uplést pomlázku. Účtenková loterie nás
zajímala více než Wimbledon. Kdo je seriálový
padouch Rudý John nás trápilo víc, než kdo nám
volá. Třetím nejčastějším dotazem, začínajícím
slůvkem co, bylo „Co mám dělat, když se nudím.“
I letos máme volební rok. Jsem strašně zvědavý,
nakolik se politickým marketérům povede upoutat pozornost voličů. Přijde mi totiž, že pokud se
lidé zajímají víc o jídlo, seriály a nudu než o veřejné věci, nesměřuje to k ničemu dobrému. V tom
je pro marketingové týmy politiků veliká a zodpovědná výzva. Jestli totiž k zájmu o veřejný život
nepřitáhnou lidi oni, tak už se to asi nepovede
nikomu. A to by potom neskončilo dobře.
Data k letošnímu ročníku prestižní
přehlídky Effie posbíral Jan Klika
Ondřej Fér, šéfredaktor
Číslo týdne
str. 34
REKLAMA
VÝSLECH
Na rychlé otázky odpovídala nová
výkonná ředitelka Asociace PR agentur
Pavla Mudrochová
LIDÉ V POHYBU
miliard liber činily loňské tržby globální komunikační společnosti WPP. O jejím novém šéfovi
Marku Readovi píšeme na stránkách 18 až 20.
Titulní foto PROFIMEDIA
03
str. 37
15
MAM_2018_37_page_02-03.indd 3
07/09/2018 18:25