EDITORIAL
ZNAČKA
Británie bez
brandu
UŠI VYPNOUT NEMŮŽEME
Zvuky nás ovlivňují podvědomě,
snadno a velice intenzivně. Brandy
toho mohou využít.
NENÍ ČAS NA VELKÁ RIZIKA
Kreativní průmysl musí nabídnout
klientům bezpečná řešení namísto
risku, říká Adam Nowakowski z Mety.
FORUM MEDIA
str. 8 –13
CHCEME OBSADIT EVROPU
Marketingová šéfka Beavia má smělé
plány, v příštích několika letech chce
být evropskou špičkou v kimchi.
ZNAČKA
str. 6 –7
NFT NENÍ JEN NA SBÍRKY
Využití tokenů v rámci věrnostního
systému má podpořit zapojení
zákazníků. Zkouší to nejen Starbucks.
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ZÁKAZNÍK
str. 14 –15
Když zemřela královna Alžběta II.,
přišla Velká Británie marketingovou hantýrkou o jeden z nejcennějších „brand assetů“. Většina
lidí na světě nezažila nikoho jiného na trůnu Spojeného království,
kterému vládla 70 let a 214 dní.
„Představovala základní kámen,
na němž vyrostla moderní Británie,“ prohlásila britská premiérka
Liz Truss, kterou o vedení vlády
královna požádala dva dny před
svou smrtí, jako svou už v pořadí
patnáctou hlavu kabinetu.
Lépe se to asi shrnout nedá.
Od čtvrtka 8. září se opakuje, že
Alžběta II. zosobňovala tradici,
kontinuitu, stálost, jistotu. Nikdo
nemohl jít hlavám států lepším
příkladem v politické neutralitě.
Nikdo lépe nepředstavoval slavné
heslo „Keep calm and carry on“.
Do učebnic PR by se měla
zapsat tím, že se rozvážná reakce
na vypjaté situace vyplácí, i když
jí bylo občas vyčítáno, že je příliš
pomalá. Stalo se to během tragédie v Aberfanu v 60. letech, nebo
po smrti princezny Diany v roce
1997. Nakonec ale z krizí vyšla
se ctí. Uměla odhadnout, kdy je
třeba monarchii přizpůsobit nové
době, aniž by jí byla příliš poplatná. Uměla vyniknout, aniž by
podléhala módnímu diktátu. Byla
neměnným „logem“ Británie.
Ovládala i „podprahovou“
komunikaci. Dodnes se mluví
o tom, jak při návštěvě tehdejšího
prezidenta USA Donalda Trumpa
zajistila svými brožemi vítězství Británie 3:0. Vystupování
kořenila britským jemně suchým
humorem. Slavná je historka, kdy
na procházce poblíž Balmoralu
potkala americké turisty, kteří
se ji zeptali, jestli někdy potkala
britskou královnu. „Já ne, ale
tenhle policista ano,“ odvětila
a ukázala na svého bodyguarda.
Snad jako nejdéle čekající
následník britského trůnu
stihl princ Charles, nynější král
Karel III., pochytit um své matky
a zvládne dál posouvat brand
Velké Británie a monarchie jako
takové. Nebude to pro něj lehké.
Bůh ochraňuj královnu, ať žije
král.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
JOSEF
POKORNÝ
SENIOR BUSINESS
ANALYST CNC