EDITORIAL

ZNAČKA

Británie bez

brandu

UŠI VYPNOUT NEMŮŽEME

Zvuky nás ovlivňují podvědomě,

snadno a velice intenzivně. Brandy

toho mohou využít.

NENÍ ČAS NA VELKÁ RIZIKA

Kreativní průmysl musí nabídnout

klientům bezpečná řešení namísto

risku, říká Adam Nowakowski z Mety.

FORUM MEDIA

str. 8 –13

CHCEME OBSADIT EVROPU

Marketingová šéfka Beavia má smělé

plány, v příštích několika letech chce

být evropskou špičkou v kimchi.

ZNAČKA

str. 6 –7

NFT NENÍ JEN NA SBÍRKY

Využití tokenů v rámci věrnostního

systému má podpořit zapojení

zákazníků. Zkouší to nejen Starbucks.

str. 22 –23

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

ZÁKAZNÍK

str. 14 –15

Když zemřela královna Alžběta II.,

přišla Velká Británie marketingovou hantýrkou o jeden z nejcennějších „brand assetů“. Většina

lidí na světě nezažila nikoho jiného na trůnu Spojeného království,

kterému vládla 70 let a 214 dní.

„Představovala základní kámen,

na němž vyrostla moderní Británie,“ prohlásila britská premiérka

Liz Truss, kterou o vedení vlády

královna požádala dva dny před

svou smrtí, jako svou už v pořadí

patnáctou hlavu kabinetu.

Lépe se to asi shrnout nedá.

Od čtvrtka 8. září se opakuje, že

Alžběta II. zosobňovala tradici,

kontinuitu, stálost, jistotu. Nikdo

nemohl jít hlavám států lepším

příkladem v politické neutralitě.

Nikdo lépe nepředstavoval slavné

heslo „Keep calm and carry on“.

Do učebnic PR by se měla

zapsat tím, že se rozvážná reakce

na vypjaté situace vyplácí, i když

jí bylo občas vyčítáno, že je příliš

pomalá. Stalo se to během tragédie v Aberfanu v 60. letech, nebo

po smrti princezny Diany v roce

1997. Nakonec ale z krizí vyšla

se ctí. Uměla odhadnout, kdy je

třeba monarchii přizpůsobit nové

době, aniž by jí byla příliš poplatná. Uměla vyniknout, aniž by

podléhala módnímu diktátu. Byla

neměnným „logem“ Británie.

Ovládala i „podprahovou“

komunikaci. Dodnes se mluví

o tom, jak při návštěvě tehdejšího

prezidenta USA Donalda Trumpa

zajistila svými brožemi vítězství Británie 3:0. Vystupování

kořenila britským jemně suchým

humorem. Slavná je historka, kdy

na procházce poblíž Balmoralu

potkala americké turisty, kteří

se ji zeptali, jestli někdy potkala

britskou královnu. „Já ne, ale

tenhle policista ano,“ odvětila

a ukázala na svého bodyguarda.

Snad jako nejdéle čekající

následník britského trůnu

stihl princ Charles, nynější král

Karel III., pochytit um své matky

a zvládne dál posouvat brand

Velké Británie a monarchie jako

takové. Nebude to pro něj lehké.

Bůh ochraňuj královnu, ať žije

král.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

JOSEF

POKORNÝ

SENIOR BUSINESS

ANALYST CNC