MARKETING & MEDIA
Ⓣ Komunita
Home office už bez papíru nebude
Novela zákoníku práce agenturám přidá
papírování. Reguluje rozšířený benefit
práce na dálku a zpřísňuje zaměstnávání
„dohodářů“. Těch kvůli novým pravidlům
možná ubyde.
str. 8–12
Média a trh
Zapojujte AI, ale výsledkem
musí vždy být lepší žurnalistika
Tradiční média se budou muset hodně
změnit, aby zůstala relevantní, říká Jukka
Niva, který vystoupí na Foru Media.
str. 6–8
Analýzy a data
ChatGPT: od května zažívá
pád v užívání o 29 procent
Návštěvnost nástroje generické AI výrazně
klesá. Co odhalila analýza ChatGPT?
str. 9
Zadavatelé a značky
Máme za sebou jednu
z nejhorších sezon za 15 let
„Pozitivním trendem je rostoucí poptávka
po prémiovějších produktech,“ říká
David Zappe, šéf marketingu Pivovarů
Staropramen.
str. 14–17
Máš telefon? Tak
plať! Ale za co?
Vláda se rozhodla, že na žebříčku „záporáků“
u široké veřejnosti poskočí ještě o pár stupínků
výš. Minulý týden ohlásila, že si lidé za veřejnoprávní média poprvé po patnácti, v případě
rozhlasu dokonce po osmnácti letech, připlatí.
Čest odvaze Fialova kabinetu, krok je to nutný.
Těžko však mohli z jejich panování nespokojeným
občanům vmést do tváře rudější hadr.
Ke všemu to vláda udělala způsobem, který
je českým institucím vlastní, čímž jen potvrdila
srpnové varování asociací AKA a APRA, že stát
nemá strategii pro komunikaci. Výbušné téma bez
„zbytečného“ vysvětlovaní vysolila na poplatníky.
„A co, vždyť jde jen o pár desítek korun,“ řekla si
asi.
Výsledek se dostavil okamžitě. Bouře nevole
strhla i jindy k problémům „boomerů“ netečnou
generaci Z, protože nově mají za veřejnoprávní
služby platit i majitelé mobilních telefonů a počítačů. Což je u mladých lidí, pro které je televizní vysílání asi něco jako ruchadlo, celkem pochopitelné.
Je to bohužel chyba i České televize, která dělá
příliš málo pro to, aby dvacátníci chápali, co je
její veřejná služba. Tento můj pocit ještě zesílil při
rozhovoru s Jukkou Nivou z finské veřejnoprávní
společnosti YLE, který najdete o pár stránek dále.
Jeho digitální oddělení vzniklo proto, aby vytvořilo
zpravodajskou aplikaci. Nebylo to však v roce 2023,
kdy se na to chystá nový management ČT, ale před
více než deseti lety. Dnes tak Niva, jehož vystoupení na letošní konferenci Forum Media si určitě
nenechte ujít, řeší se svým týmem úplně jiné výzvy.
Finské YLE je z hlediska digitálních inovací
mezi evropskými veřejnoprávními vysílateli špičkou. A je to i proto, že nevytváří jeden obsah úplně
pro všechny. Dělá relevantní obsah pro všechny
cílové skupiny. A to je rozdíl.
Petr Žaloudek
redaktor
Komunita
Zlatý středník: Moji milí Slováci se vytáhli
Kampaň Slovenské spořitelny a agentury
Zaraguza, ve které ožil hlas herce Júlia
Satinského, letos opanovala soutěž Zlatý
středník.
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
str. 20–23
Zadavatelé a značky
Neuvěřitelná hromada promarněných
příležitostí
Většina log, maskotů, sloganů či barevných
kódů značek je zaměnitelná. Jen jedno
z deseti aktiv brandů je dostatečně
rozlišitelné.
str. 24–25
56 %
Číslo týdne
lidí dotázaných v rámci průzkumu
Shopper Review agentury Skála
a Šulc využívalo letos v září 2023 pro
hledání akčních slev mobilní aplikace
obchodníků. Poprvé to bylo více než
těch, kteří využili papírový leták (54 %).