Na Effie stage
o efektivitě
v digitálu
Influenceři,
pocity a zážitek
Red Bull společně s HoloMotion
Media vytvořil soutěžní kampaň
s claimem „Zaleť si pro životní
zážitek!“. Kampaň běží na 21 ho‑
lografických plochách po Praze
s denním zásahem přes 170 tisíc
lidí. Vizuál zahrnuje animace 3D
modelu letadla týmu vzdušných
akrobatů Flying Bulls společně
s hologramem letce Jana Tvrdíka,
který také patří mezi elitní vojen‑
ské letce české armády.
Pietro Filipi v nové kampani
nechává zákazníky platit podle
toho, jak se cítí. Koncept „pay as
you feel“ dává lidem na výběr
ze tří cenovek — při nejistotě ze
situace zaplatí polovinu původ‑
ní ceny, pro skvělý pocit mají
k dispozici pětinovou slevu, při
skvělém pocitu a ochotě podpořit
značku mohou zaplatit o desetinu
více, než je původní cena. Nový
model nakupování je pro Pietro
Filipi součástí dlouhodobé změny
směřování značky i nové kampa‑
ně Respect what you feel, kterou
představila na pražském fashion
weeku.
Streetwear po našem — tak se
jmenuje nová brandová kam‑
paň prodejce oblečení Queens.
V hlavních rolích vystupují
influenceři se značkou spojení,
rapper Karlo a zpěvačka Annet X.
Effie stage, která bude v rám‑
ci konference Forum Media,
má další řečníky. O efektivitě
reklamních kampaní v digitálním
prostředí promluví Tereza Šimeč‑
ková, předsedkyně představen‑
stva Nielsen Admosphere, a Hana
Friedlaenderová, senior research
& insights manažerka téže spo‑
lečnosti. Jejich příspěvek se bude
věnovat nezávislým měřením
efektivity, která demonstrují na
několika případových studiích.
Již minulý týden jsme oznámili
první vystupující na Effie stage,
kterou je Tereza Báčová z Me‑
diaplus CR. Ta bude hovořit
o tzv. short-termismu (více
viz rozhovor na str. 6). Konferen‑
ce Forum Media se koná 20. října
v Clarion Congress Hotelu Praha.
Přehled vystupujících a další in‑
formace naleznete na stránkách
forummedia.cz.
Inzerce
05
Foto: FILIP POREBA
Agentura S4 Capital, kterou
založil a řídí někdejší zakladatel
a dlouholetý šéf komunikačního
holdingu WPP Martin Sorrell,
ohlásila růst tržeb ze srovnatel‑
ných činností. Během prvního
pololetí se meziročně zvýšily
o takřka sedm procent na více
než 141 milionů liber (4 miliardy
korun). Byznys navíc rostl ve
všech regionech, kde je aktivní
(americké trhy, evropské i asijsko
‑pacifické) .
V případě reportovaných tržeb
představuje meziroční nárůst do‑
konce 60 procent. Sorrellova S4
Capital totiž roste mimo jiné díky
agresivní akviziční politice (tržby
ze srovnatelných činností výsled‑
ky představují tak, jako by nově
akvírované firmy do skupiny
patřily již loni). Dceřiná společ‑
nost MediaMonks ostatně rovněž
minulý týden oznámila spojení
s pařížskou agenturou Dare.Win.
Vedle toho Martin Sorrell úspěch
připisuje strategii čistě digitální‑
ho byznysu, jenž nabízí služby
„rychleji, lépe a levněji“.
S4 Capital jde tedy proti trendu
na trhu. Všechny velké komu‑
nikační holdingy totiž během
výsledkové sezony oznamují
meziroční poklesy tržeb. WPP
za druhé čtvrtletí přišlo o 19 pro‑
cent, Publicis o 13, Dentsu o 16,
Interpublic o 12,8 a Omnicom
dokonce o 24,7 procenta.
„Oba našli svůj osobitý styl,
tvoří v rodném jazyce a pro naši
cílovku jsou uvěřitelní,” uvedl
Igor Petrikovič, brand manažer
Queensu. Kampaň cílí na lidi
ve věku 18 — 34 let, a poběží do
30. listopadu na sociálních sítích
a dalších displayových plochách.
Vznikala in‑house, se zásahem
pomáhá agentura MarketUp.
ZPRÁVY
Martin Sorrell
pořád vydělává