Segment pet food stále roste,

potenciál mají prémiové i privátní

značky a rozvoj další péče.

Nesmí se zapomínat na kontext,

říká Paul Casciato, dlouholetý

novinář Reuters, který dnes pomáhá

s komunikací Univerzity v Cambridge.

LIDÉ NA SILNÉ PŘÍBĚHY

SLYŠÍ A RÁDI POMOHOU

Za tři roky jsme uspořádali tisíce

sbírek a vybrali přes 600 milionů,

říká David Procházka z Donia.

DÁRCOVSTVÍ

str. 6 –7

SPOTŘEBITELÉ JSOU

K REKLAMĚ PŘÍSTUPNĚJŠÍ

MÉDIA

str. 12 –13

Nejlépe jsou vnímané sponzorované

eventy, reklamám škodí velká

dotěrnost, ukazuje čerstvá studie.

ČÍSLA NELŽOU. MASKOTI

DOKÁŽÍ DĚLAT DIVY

Dobře zvoleným charakterem

v komunikaci nešlápnete vedle, píše

Ľubomír Matejovič z Alien studia.

KOMENTÁŘ

str. 14

Alžběta II. vedla Británii do moderní

doby. Hold jí vzdaly digitální

billboardy i značky, jimž se to vymklo.

str. 18 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

Číslo týdne

ZNAČKA

str. 17

KONEC DRUHÉ ALŽBĚTINSKÉ

ÉRY ZASTAVIL INZERCI

prezidenta Trumpa za zéměr

zmenšit Národní památník Bears

Ears v Utahu o 85 procent. Zaplatila také film DamNation, který

chtěl získat podporu na zničení

přehrad, aby se zase obnovila

rybí populace v řekách.

Na začátku září vyšel průzkum

společnosti Ocean CleanUp,

která zkoumala plasty ve Velké

tichomořské odpadkové skvrně,

jež má rozlohu asi 1,6 milionů

kilometrů čtverečních. Jen pro

představu, to je asi čtyřnásobek

rozlohy Německa… Většina odpadu pochází z Japonska a Číny,

90 procent odpadu připadá na

pouhých šest zemí.

Vzhledem k nastupující recesi

je pravděpodobné, že na úrovni

mnoha států se cíle boje proti

změně klimatu a za záchranu

přírodních ekosystémů budou

upravovat a oddalovat. Určitou

naději vzbuzuje nový britský

král Karel III., který by se podle

některých mohl stát „zeleným

králem“ a mohl by se zaměřit na

témata související s ochranou

Země, jelikož láskou k životnímu

prostředí se nikdy netaji. Ale to se

teprve uvidí…

221 %

O tolik vyskočil zájem o pece na pizzu na internetu – jen pár

dní po odvysílání epizody soutěže MasterChef, kde právě

pece na pizzu hrály hlavní roli. Ukazují to data nákupního rádce

Heureka.cz.

03

UNIVERZITY SPOLU NESOUTĚŽÍ

FORUM MEDIA

str. 8 –11

Zakladatel outdoorové značky

Patagonia Yvon Chouinard

udělal v minulém týdnu neprosto

nevídané a přitom podle vlastního vysvětlení logické gesto.

V příspěvku nazvaném „Země je

nyní naším jediným akcionářem“

převedl vlastnictví společnosti

založené roku 1973 a oceněné na

asi tři miliardy dolarů do svěřenského fondu, jehož zisky poplynou na boj se změnou klimatu

a ochranu přírody i zachování

firemních hodnot.

„Je to téměř 50 let, co jsme začali s naším experimentem v odpovědném podnikání, a právě

začínáme. Máme-li mít i za 50 let

naději na prosperující planetu,

natož na prosperující byznys,

bude na všech z nás záležet, jak

naložíme se zdroji. Navzdory své

nesmírnosti nejsou zdroje Země

nekonečné a je jasné, že jsme

překročili její limity. Ale je odolná. Můžeme planetu zachránit,

pokud se k tomu zavážeme.“

Chouinard přemýšlel také

o prodeji, ale to by nezůstaly zachovány ideály značky a vstup na

burzu by podle něj byl katastrofa,

protože tlak na krátkodobé výsledky je i u společností s dobrými úmysly nad dlouhodobou

zodpovědností. Chouinard patří

mezi velké ochránce přírody,

v minulosti jeho firma zažalovala

EDITORIAL

PET ECONOMY

ZA DOMÁCÍ MAZLÍČKY

NEVÁHÁME UTRÁCET

Když se pomoc

myslí vážně