Segment pet food stále roste,
potenciál mají prémiové i privátní
značky a rozvoj další péče.
Nesmí se zapomínat na kontext,
říká Paul Casciato, dlouholetý
novinář Reuters, který dnes pomáhá
s komunikací Univerzity v Cambridge.
LIDÉ NA SILNÉ PŘÍBĚHY
SLYŠÍ A RÁDI POMOHOU
Za tři roky jsme uspořádali tisíce
sbírek a vybrali přes 600 milionů,
říká David Procházka z Donia.
DÁRCOVSTVÍ
str. 6 –7
SPOTŘEBITELÉ JSOU
K REKLAMĚ PŘÍSTUPNĚJŠÍ
MÉDIA
str. 12 –13
Nejlépe jsou vnímané sponzorované
eventy, reklamám škodí velká
dotěrnost, ukazuje čerstvá studie.
ČÍSLA NELŽOU. MASKOTI
DOKÁŽÍ DĚLAT DIVY
Dobře zvoleným charakterem
v komunikaci nešlápnete vedle, píše
Ľubomír Matejovič z Alien studia.
KOMENTÁŘ
str. 14
Alžběta II. vedla Británii do moderní
doby. Hold jí vzdaly digitální
billboardy i značky, jimž se to vymklo.
str. 18 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
Číslo týdne
ZNAČKA
str. 17
KONEC DRUHÉ ALŽBĚTINSKÉ
ÉRY ZASTAVIL INZERCI
prezidenta Trumpa za zéměr
zmenšit Národní památník Bears
Ears v Utahu o 85 procent. Zaplatila také film DamNation, který
chtěl získat podporu na zničení
přehrad, aby se zase obnovila
rybí populace v řekách.
Na začátku září vyšel průzkum
společnosti Ocean CleanUp,
která zkoumala plasty ve Velké
tichomořské odpadkové skvrně,
jež má rozlohu asi 1,6 milionů
kilometrů čtverečních. Jen pro
představu, to je asi čtyřnásobek
rozlohy Německa… Většina odpadu pochází z Japonska a Číny,
90 procent odpadu připadá na
pouhých šest zemí.
Vzhledem k nastupující recesi
je pravděpodobné, že na úrovni
mnoha států se cíle boje proti
změně klimatu a za záchranu
přírodních ekosystémů budou
upravovat a oddalovat. Určitou
naději vzbuzuje nový britský
král Karel III., který by se podle
některých mohl stát „zeleným
králem“ a mohl by se zaměřit na
témata související s ochranou
Země, jelikož láskou k životnímu
prostředí se nikdy netaji. Ale to se
teprve uvidí…
221 %
O tolik vyskočil zájem o pece na pizzu na internetu – jen pár
dní po odvysílání epizody soutěže MasterChef, kde právě
pece na pizzu hrály hlavní roli. Ukazují to data nákupního rádce
Heureka.cz.
03
UNIVERZITY SPOLU NESOUTĚŽÍ
FORUM MEDIA
str. 8 –11
Zakladatel outdoorové značky
Patagonia Yvon Chouinard
udělal v minulém týdnu neprosto
nevídané a přitom podle vlastního vysvětlení logické gesto.
V příspěvku nazvaném „Země je
nyní naším jediným akcionářem“
převedl vlastnictví společnosti
založené roku 1973 a oceněné na
asi tři miliardy dolarů do svěřenského fondu, jehož zisky poplynou na boj se změnou klimatu
a ochranu přírody i zachování
firemních hodnot.
„Je to téměř 50 let, co jsme začali s naším experimentem v odpovědném podnikání, a právě
začínáme. Máme-li mít i za 50 let
naději na prosperující planetu,
natož na prosperující byznys,
bude na všech z nás záležet, jak
naložíme se zdroji. Navzdory své
nesmírnosti nejsou zdroje Země
nekonečné a je jasné, že jsme
překročili její limity. Ale je odolná. Můžeme planetu zachránit,
pokud se k tomu zavážeme.“
Chouinard přemýšlel také
o prodeji, ale to by nezůstaly zachovány ideály značky a vstup na
burzu by podle něj byl katastrofa,
protože tlak na krátkodobé výsledky je i u společností s dobrými úmysly nad dlouhodobou
zodpovědností. Chouinard patří
mezi velké ochránce přírody,
v minulosti jeho firma zažalovala
EDITORIAL
PET ECONOMY
ZA DOMÁCÍ MAZLÍČKY
NEVÁHÁME UTRÁCET
Když se pomoc
myslí vážně