SCÉNA FORUM
SCÉNA PR SUMMIT
EFFIE STAGE
SIMON COOK
SAM TATAM
JOHN MESCALL
CEO, Cannes Lions (UK)
Jako šéf největšího světového festivalu
kreativity předloni prosadil a zavedl zásadní
změny v koncepci a organizaci celé akce.
Letošní pandemie přiměla organizátory k totální
transformaci Cannes Lions do digitálního světa.
Jak se to povedlo a bude to už napořád?
Head of Behavioural Science,
Ogilvy Consulting, UK
Vede tým psychologů a behaviorálních ekonomů,
který pomáhá rozvíjet komunikaci nejvlivnějších
značek na světě. Jak to jde v reálných kampaních?
Co funguje a co ne pro byznys, pro veřejný sektor
a pro nevládní organizace?
President, McCann Worldgroup’s Global
Creative Community (USA)
Je duchovním otcem slavné osvětové
kampaně pro melbournské metro „Dumb
Ways to Die“. Jaké poselství přináší jeden
z nejvyhledávanějších kreativců světa pro
covidem stižený kreativní průmysl?
PETR DVOŘÁK
MICHAL TEPLICA
LENKA ČERNÁ
generální ředitel, Česká televize
Dokázaly televize pochopit nové
potřeby diváků a nabídnout jim své
služby? Šéf nejvýznamnější mediální
instituce u nás se ohlédne za
letošním rokem jako dobou využitých
i promarněných šancí.
CEO, News & Media Holding (Slovensko)
Šéf největšího mediálního domu na Slovensku je
v oboru skoro dvacet let. Vedl obchod v rádiích,
televizích, vyjednával za mediální agentury, šéfoval
jednu z prvních slovenských digitálních agentur. Na
datech ukáže skutečný průběh digitální transformace.
Je to s tradičními médii opravdu tak zlé, jak se tvrdí?
místopředsedkyně představenstva,
Economia
Změť informací zvyšuje nároky na seriózní
novinářskou práci, která je tak dražší. Mezitím
digitální transformace mění obchodní modely,
obsah se prodává čím dál levněji. Dá se tenhle
rozpor překlenout?
RICH LEIGH
EMILY PEET
SAMIR LJUMA
zakladatel Radioactive PR (UK)
Zkušený PR profesionál a influencer
se nechal před časem úředně
přejmenovat: křestní jméno změnil
na „Public“ a příjmení na „Relations“.
Ve svém bestselleru „Mýty o PR“ se
zabývá „všemi oblíbenými pomýlenými
názory“ na PR. Nezůstává ale
jen u teorie: ukáže nám, že lze
úspěšně digitálně měřit účinnost
PR kampaní, aniž bychom se museli
kompromitovat s AVE.
Director of Research & Design,
Rockland Dutton (USA)
Spoluautorka Barcelonských principů
3.0, držitelka dvou mezinárodních
cen Microsoft a světová šampionka
v PowerPointu. Pracovala pro NATO,
Světovou zdravotnickou organizaci,
Světovou banku nebo UNICEF. V nejnovější
verzi Barcelonských principů se soustředí
i na problém vizualizace, která má zásadní
význam pro pochopení a využití jinak
kvalitních dat.
producent, režisér, kameraman
(Makedonie)
Za dokument Honeyland získal dvě nominace
na Oscara. Loňský snímek Selling Lies,
jehož byl koproducentem, zazářil na letošním
Viennale a na mezinárodním filmovém
festivalu v Santa Barbaře mu přinesl cenu
za nejlepší dokument. Pravdivý příběh
o prodeji nepravdivých informací a skupině
studentů z venkovského města na Balkáně,
která rozhodla o výsledku amerických
prezidentských voleb.
TEREZA BÁČOVÁ
MediaPlus Prague
Tereza se zamyslí nad fenoménem
short-termismu, který vládne
rozhodování i plánování a při tom
výrazně ničí efektivitu v komunikaci
značek. Ukáže, jak přemýšlet při
procesu tvorby kampaně tak, aby
se agentury podílely na budování
značky, nikoli na jejím tříštění.
TEREZA ŠIMEČKOVÁ &
HANA FRIEDLANDEROVÁ
Nielsen Admosphere
Efektivitu nejen v digitálním prostředí
řeší zadavatel, mediální agentury
i média. Zkušené výzkumnice ukáží
různé varianty nezávislého měření efektivity online
reklamy napříč internetem. Na konkrétních příkladech
předvedou, jaké otázky si kladou zadavatelé a jakých
odpovědí se jim dostává.