SCÉNA PR SUMMIT

JOHN MESCALL

Head of Behavioural Science,

Ogilvy Consulting, UK

Vede tým psychologů a behaviorálních ekonomů,

který pomáhá rozvíjet komunikaci nejvlivnějších

značek na světě. Jak to jde v reálných kampaních?

Co funguje a co ne pro byznys, pro veřejný sektor

a pro nevládní organizace?

President, McCann Worldgroup’s Global

Creative Community (USA)

Je duchovním otcem slavné osvětové

kampaně pro melbournské metro „Dumb

Ways to Die“. Jaké poselství přináší jeden

z nejvyhledávanějších kreativců světa pro

covidem stižený kreativní průmysl?

MICHAL TEPLICA

LENKA ČERNÁ

generální ředitel, Česká televize

Dokázaly televize pochopit nové

potřeby diváků a nabídnout jim své

služby? Šéf nejvýznamnější mediální

instituce u nás se ohlédne za

letošním rokem jako dobou využitých

i promarněných šancí.

EFFIE STAGE

SAM TATAM

CEO, Cannes Lions (UK)

Jako šéf největšího světového festivalu

kreativity předloni prosadil a zavedl zásadní

změny v koncepci a organizaci celé akce.

Letošní pandemie přiměla organizátory k totální

transformaci Cannes Lions do digitálního světa.

Jak se to povedlo a bude to už napořád?

PETR DVOŘÁK

SCÉNA FORUM

SIMON COOK

CEO, News & Media Holding (Slovensko)

Šéf největšího mediálního domu na Slovensku je

v oboru skoro dvacet let. Vedl obchod v rádiích,

televizích, vyjednával za mediální agentury, šéfoval

jednu z prvních slovenských digitálních agentur. Na

datech ukáže skutečný průběh digitální transformace.

Je to s tradičními médii opravdu tak zlé, jak se tvrdí?

místopředsedkyně představenstva,

Economia

Změť informací zvyšuje nároky na seriózní

novinářskou práci, která je tak dražší. Mezitím

digitální transformace mění obchodní modely,

obsah se prodává čím dál levněji. Dá se tenhle

rozpor překlenout?

RICH LEIGH

EMILY PEET

SAMIR LJUMA

zakladatel Radioactive PR (UK)

Zkušený PR profesionál a influencer

se nechal před časem úředně

přejmenovat: křestní jméno změnil

na „Public“ a příjmení na „Relations“.

Ve svém bestselleru „Mýty o PR“ se

zabývá „všemi oblíbenými pomýlenými

názory“ na PR. Nezůstává ale

jen u teorie: ukáže nám, že lze

úspěšně digitálně měřit účinnost

PR kampaní, aniž bychom se museli

kompromitovat s AVE.

Director of Research & Design,

Rockland Dutton (USA)

Spoluautorka Barcelonských principů

3.0, držitelka dvou mezinárodních

cen Microsoft a světová šampionka

v PowerPointu. Pracovala pro NATO,

Světovou zdravotnickou organizaci,

Světovou banku nebo UNICEF. V nejnovější

verzi Barcelonských principů se soustředí

i na problém vizualizace, která má zásadní

význam pro pochopení a využití jinak

kvalitních dat.

producent, režisér, kameraman

(Makedonie)

Za dokument Honeyland získal dvě nominace

na Oscara. Loňský snímek Selling Lies,

jehož byl koproducentem, zazářil na letošním

Viennale a na mezinárodním filmovém

festivalu v Santa Barbaře mu přinesl cenu

za nejlepší dokument. Pravdivý příběh

o prodeji nepravdivých informací a skupině

studentů z venkovského města na Balkáně,

která rozhodla o výsledku amerických

prezidentských voleb.

TEREZA BÁČOVÁ

MediaPlus Prague

Tereza se zamyslí nad fenoménem

short-termismu, který vládne

rozhodování i plánování a při tom

výrazně ničí efektivitu v komunikaci

značek. Ukáže, jak přemýšlet při

procesu tvorby kampaně tak, aby

se agentury podílely na budování

značky, nikoli na jejím tříštění.

TEREZA ŠIMEČKOVÁ &

HANA FRIEDLANDEROVÁ

Nielsen Admosphere

Efektivitu nejen v digitálním prostředí

řeší zadavatel, mediální agentury

i média. Zkušené výzkumnice ukáží

různé varianty nezávislého měření efektivity online

reklamy napříč internetem. Na konkrétních příkladech

předvedou, jaké otázky si kladou zadavatelé a jakých

odpovědí se jim dostává.