FOTOZPRÁVa

ediTORial

McDonald’s hledá lidi. I ty nezkušené

V Česku je historicky nízká nezaměstnanost a řada sektorů je hlado‑

vá po pracovní síle. Podzimní náborová kampaň fastfoodového řetězce

McDonald’s se tak snaží přesvědčit mladé, že obracet hamburgery mohou

i bez předchozích zkušenos‑

tí. „Kampaň chce ukázat,

že některé okolnosti by při

náboru zaměstnanců neměly

hrát roli,“ říká mluvčí McDo‑

nald’s pro Českou a Slo‑

venskou republiku Zuzana

Svobodová. Celkově vzniklo

pět vizuálů. Dva jsou nasa‑

zeny do outdooru a všech

pět se objevuje v on‑linu.

Stojí za nimi agentura DDB.

Co na ně říkáte?

Rozhovory, které jsme

všichni četli

Z

emřel zakladatel Playboye Hugh

Hefner. Jeho odkaz si budeme

pamatovat navždy. Několik

generací mužů po celém světě přivedl

k mimořádně kvalitním rozhovorům

s předními osobnostmi, a přitom

v nich zachoval nadšení malých kluků

pro rozkládací plakáty. Vychovával

je ke kvalitnímu čtení: na stránkách

časopisu publikovali Margaret Atwoodová, Haruki Murakami nebo Gabriel

García Márquez. Slavný lovec Hunter

S. Thompson pro magazín popsal svou

výpravu na žraloky a zprofanovaná

ikona mediálních studií Marshall

McLuhan v něm publikovala esej o měnící se společnosti. Arthur C. Clarke

v Playboyi popsal vizi virtuální reality,

a to se psal teprve rok 1986.

A pak tam, samozřejmě, byly ty nahé

modelky. Playmates a bunnies, jak jim

Hefner říkal. Ale i erotiku pojal prvoligově. Když známým ženám volali,

jestli by se nenechaly nafotit pro Playboy, pro mnohé z nich to byla otázka

prestiže a znak vrcholné slávy. Jen pro

některé to pak byla spíše otázka pravidelného prestižního příjmu, Pamela

Andersonová by mohla vyprávět (nebo

raději ani ne). Hefnerovo dílo se zkrátka nedá zploštit jen na prvoplánovou

erotiku, všechno muselo být exkluzivní

a nablýskané, ať už šlo o cenovky nebo

masážní olej na těle modelek. Užijte si

nebeský mejdan, Hughi, a děkujeme.

Filip Rožánek

šéfredaktor

Markéta Hejdová,

senior copywriter

a ideamaker,

Mark/BBDO

Text, který přitáhne pozornost,

skvělá fotka se správnou emocí

a celkově moc pěkná exekuce.

Jenom ten koncept není nic

nového, což je škoda.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

Klára Palmer,

creative director,

McCann Prague

McDonald’s má většinou svěží

a zábavnou komunikaci. Měl by

se toho držet i u HR kampaní,

respektive u nich hlavně. Nevím,

jestli bych chtěla pracovat

někde, kde se nudím už u nábo‑

rového inzerátu.

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

ViRÁl TÝdne

Nemačkejte se u Mony Lisy,

jeďte do Osla!

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

„Záchranná operace“ norské turistické

kanceláře se stala virálním hitem.

Inzerujte v tematických

přílohách týdeníku

Marketing & Media:

▶ Obsahový marketing

vychází 13. října

▶ Mediální trénink

vychází 20. října

▶ Spotřebitelský výzkum

vychází 27. října

▶ Katalog moderátorů

vychází 3. listopadu

Pro bližší informace nás kontaktujte:

[email protected]

Film o útěku do Osla má jen na měst‑

ském Facebooku víc než milion zhléd‑

nutí. 90 procent jich je ze zahraničí, což

si přesně turistická centrála přála. Celá

kampaň včetně all inclusive zážitků pro

mladý pár a natáčení přišla v přepočtu

skoro na milion korun.

Novozélandský pár turistů se v létě

vydal na dovolenou do Paříže. Neminula je ani návštěva slavné galerie

Louvre s Monou Lisou. Marele ani Sam

ale nečekali, že dav u tohoto obrazu

bude až tak obrovský. Navíc se tam

všichni fotili, aby měli selfie s Monou

Lisou. Marela situaci zachytila na svém

Instagramu a nečekaně si díky tomu

i se svým přítelem vysloužila pozvánku

na další dovolenou. Fotku s davem totiž

uviděli v turistické kanceláři norského hlavního města a rozhodli se, že

mladý pár „zachrání“. Zavolali Samovi

a nabídli mu, že může na jejich náklady

přiletět i se svou partnerkou do Osla,

„kde není žádná tlačenice“. A navíc se

může podívat na druhý nejslavnější

obraz světa, Výkřik od Edvarda Muncha.

Novozélanďané přijali a z jejich cesty se

stala fantastická virální kampaň, která

předvádí všechny zajímavosti Osla.

2

02-03mm40.indd 2

29.9.2017 17:23:27