FOTOZPRÁVa
ediTORial
McDonald’s hledá lidi. I ty nezkušené
V Česku je historicky nízká nezaměstnanost a řada sektorů je hlado‑
vá po pracovní síle. Podzimní náborová kampaň fastfoodového řetězce
McDonald’s se tak snaží přesvědčit mladé, že obracet hamburgery mohou
i bez předchozích zkušenos‑
tí. „Kampaň chce ukázat,
že některé okolnosti by při
náboru zaměstnanců neměly
hrát roli,“ říká mluvčí McDo‑
nald’s pro Českou a Slo‑
venskou republiku Zuzana
Svobodová. Celkově vzniklo
pět vizuálů. Dva jsou nasa‑
zeny do outdooru a všech
pět se objevuje v on‑linu.
Stojí za nimi agentura DDB.
Co na ně říkáte?
Rozhovory, které jsme
všichni četli
Z
emřel zakladatel Playboye Hugh
Hefner. Jeho odkaz si budeme
pamatovat navždy. Několik
generací mužů po celém světě přivedl
k mimořádně kvalitním rozhovorům
s předními osobnostmi, a přitom
v nich zachoval nadšení malých kluků
pro rozkládací plakáty. Vychovával
je ke kvalitnímu čtení: na stránkách
časopisu publikovali Margaret Atwoodová, Haruki Murakami nebo Gabriel
García Márquez. Slavný lovec Hunter
S. Thompson pro magazín popsal svou
výpravu na žraloky a zprofanovaná
ikona mediálních studií Marshall
McLuhan v něm publikovala esej o měnící se společnosti. Arthur C. Clarke
v Playboyi popsal vizi virtuální reality,
a to se psal teprve rok 1986.
A pak tam, samozřejmě, byly ty nahé
modelky. Playmates a bunnies, jak jim
Hefner říkal. Ale i erotiku pojal prvoligově. Když známým ženám volali,
jestli by se nenechaly nafotit pro Playboy, pro mnohé z nich to byla otázka
prestiže a znak vrcholné slávy. Jen pro
některé to pak byla spíše otázka pravidelného prestižního příjmu, Pamela
Andersonová by mohla vyprávět (nebo
raději ani ne). Hefnerovo dílo se zkrátka nedá zploštit jen na prvoplánovou
erotiku, všechno muselo být exkluzivní
a nablýskané, ať už šlo o cenovky nebo
masážní olej na těle modelek. Užijte si
nebeský mejdan, Hughi, a děkujeme.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Markéta Hejdová,
senior copywriter
a ideamaker,
Mark/BBDO
Text, který přitáhne pozornost,
skvělá fotka se správnou emocí
a celkově moc pěkná exekuce.
Jenom ten koncept není nic
nového, což je škoda.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
Klára Palmer,
creative director,
McCann Prague
McDonald’s má většinou svěží
a zábavnou komunikaci. Měl by
se toho držet i u HR kampaní,
respektive u nich hlavně. Nevím,
jestli bych chtěla pracovat
někde, kde se nudím už u nábo‑
rového inzerátu.
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
ViRÁl TÝdne
Nemačkejte se u Mony Lisy,
jeďte do Osla!
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
„Záchranná operace“ norské turistické
kanceláře se stala virálním hitem.
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
▶ Obsahový marketing
vychází 13. října
▶ Mediální trénink
vychází 20. října
▶ Spotřebitelský výzkum
vychází 27. října
▶ Katalog moderátorů
vychází 3. listopadu
Pro bližší informace nás kontaktujte:
Film o útěku do Osla má jen na měst‑
ském Facebooku víc než milion zhléd‑
nutí. 90 procent jich je ze zahraničí, což
si přesně turistická centrála přála. Celá
kampaň včetně all inclusive zážitků pro
mladý pár a natáčení přišla v přepočtu
skoro na milion korun.
Novozélandský pár turistů se v létě
vydal na dovolenou do Paříže. Neminula je ani návštěva slavné galerie
Louvre s Monou Lisou. Marele ani Sam
ale nečekali, že dav u tohoto obrazu
bude až tak obrovský. Navíc se tam
všichni fotili, aby měli selfie s Monou
Lisou. Marela situaci zachytila na svém
Instagramu a nečekaně si díky tomu
i se svým přítelem vysloužila pozvánku
na další dovolenou. Fotku s davem totiž
uviděli v turistické kanceláři norského hlavního města a rozhodli se, že
mladý pár „zachrání“. Zavolali Samovi
a nabídli mu, že může na jejich náklady
přiletět i se svou partnerkou do Osla,
„kde není žádná tlačenice“. A navíc se
může podívat na druhý nejslavnější
obraz světa, Výkřik od Edvarda Muncha.
Novozélanďané přijali a z jejich cesty se
stala fantastická virální kampaň, která
předvádí všechny zajímavosti Osla.
2
02-03mm40.indd 2
29.9.2017 17:23:27