EDITORIAL
E‑COMMERCE
Absurdní drama
komunikace
DVOJE ŽNĚ V JEDNOM ROCE
Přepravci hlásí rekordy. Objednávky
z e-shopů vedou k boomu výdejních
míst a samoobslužných boxů.
Kdo sledoval první předvoleb‑
ní debatu, která měla pomoci
americkým voličům rozhodnout
se mezi kandidáty na prezidenta,
mohl se zaradovat, že s komuni‑
kačním umem politiků na tom
nejsme na štíru jen u nás. Co
mohla být diskuse na úrovni, při‑
pomínalo spíše absurdní divadlo,
během nějž zasloužilý senátor
a bývalý viceprezident Joe Biden
řekl prezidentu Donaldu Trum‑
povi: „Sklapneš už, chlape?“
Má to ale svou tradici. Třeba
v roce 2007 podobnými slovy
okřikl během ibero‑amerického
summitu tehdejší španělský král
Juan Carlos I. venezuelského
prezidenta Huga Cháveze, který
vytrvale přerušoval proslov špa‑
nělského premiéra. Věta ¿Por qué
no te callas? tehdy zněla celým
Španělskem.
Podobná věta se dnes objevu‑
je na českých sociálních sítích
v reakci na každé opatření, které
se snaží vláda komunikovat způ‑
sobem, jenž rovněž připomíná
onu americkou volbu prezidenta.
Režisér absurdního divadla by
záviděl. Po „těch internetech“
ČEŠI „PROVĚTRALI“ KUCHYNĚ
Potten & Pannen testují prodej
v outletu a plánují otevřít komunitní
centrum s obchodem a restaurací.
RETAIL
str. 8 –11
Poptávka po testování produktů
v rámci komunit ze strany značek
stoupá, říká Eva Čejková z Testuj.to.
str. 21
NEBUĎME JAKO PÁVI
Marketing umí věci „načančat“,
měl by se ale vrátit k základům, aby
značkám pomáhal, míní experti.
str. 23
BRAND MANAGEMENT
ZÁJEM O RECENZE ROSTE
INFLUENCER MARKETING
str. 12 –13
Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER
ostatně koloval příspěvek Davida
Zoubka, který nová pravidla
přehledně shrnoval: „Na fotbal jít
nemůžete, do divadla můžete, ale
ne na muzikál. V divadle si nesmí‑
te koupit občerstvení, do plného
nákupního centra ale můžete. Na
vnitřní akci vás může být deset,
u stolu ale jen šest. V akvaparku
a posilovně vás může být kolik
chce, na šachách ale jen deset.
Když jste profi sportovci, může
vás být 130. Když ne, musíte hrát
fotbal bez brankáře. Do školy
musíte, ale nesmíte zpívat na
hudebce. Pokud tedy nechodíte
na střední, tam nesmíte. Pokud
nejste v prváku, tam musíte. To
vše platí na čtrnáct dní v nouzo‑
vém stavu, který platí třicet dní.“
Tak to tedy platilo v pátek,
v době uzávěrky. Jaká pravidla
budou představena po volebním
víkendu, to ještě scénárista dra‑
matu nenapsal.
Přeji zajímé čtení bez absurdit.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
Prestižní evropská událost ve světě retailu
POPAI DAY 2020
26. 11. 2020 O2 universum
Českomoravská 2345/17,
190 00 Praha 9 – Libeň
POPAI FÓRUM 2020
Mezinárodní konference o zásadních trendech,
perspektivách a změnách v marketingové komunikaci v retailu.
POPAI AWARDS 2020
Soutěž o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech.
Hvězda 3D reklamy 2020
Soutěž o nejlepší reklamní a dárkové předměty.
POPAI STUDENT AWARD 2020
Soutěž o nejlepší studentské návrhy projektů v místě prodeje.
GENERÁLNÍ PARTNER
PARTNEŘI
ODBORNÍ PARTNEŘI
AKCE JE POŘÁDÁNA
VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU
UP BRAND ACTIVATION
HLAVNÍ PARTNEŘI
SPONZOŘI
HLAVNÍ MEDIÁLNÍ PARTNER
MEDIÁLNÍ PARTNEŘI
POPAI CENTRAL EUROPE
[email protected] | www.popai.cz