EDITORIAL
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Více fialové
by nám bodlo
UMĚLÍ ASISTENTI V KURZU
Stále více firem klade důraz na
automatizovaná komunikační řešení,
šetří náklady a urychlují odpovědi.
FORUM MEDIA
str. 8 –11
ŽÁDNÝ KROK ZPĚT NEBUDE
E-mobilita je nejlepším řešením,
jaké nyní máme, říká Peik von
Bestenbostel, jenž vystoupí na FM.
DO KORPORACE JSEM NECHTĚL
Během čtyř let míní Jan Hanuš,
ex-CEO Mall Group, přivést firmu
Woltair mezi jednorožce.
ZADAVATELÉ
str. 6 –7
KELÍMKY I HODINKY Z KÁVY
Chceme přispět ke snížení spotřeby
plastů, říká zakladatel značky
Kaffeeform Julian Nachtigall-Lechner.
ZNAČKA
str. 12–14
str. 18 –19
Skupina Mars Wrigley poprvé po
deseti letech rozšířila řadu maskotů M&M’s. Přibyla slečna Fialová, která se oficiálně představila
v klipu písně „Budu prostě sama
sebou“ a firmě s jejím uvedením
pomohly agentury BBDO, Mediacom and Weber.
Konzervativním zákazníkům
amerických lentilek pravděpodobně prasknou hlavy, protože nová
„spokescandy“, jak brand svým
digitálním maskotům říká, má
reprezentovat přijetí a inkluzivitu.
Už jen na tato slova obvykle startují „slušní lidé“, jimž v kampaních
a vizuálech vadí cokoli mimo
jejich „normy“. A ještě k tomu
přidejte nedávnou limitovanou
edici M&M’s připravenou ve spolupráci s rapperem Lil Nas X. Ta má
fanoušky podpořit, aby se nebáli
„ukázat svou pravou barvu“.
Aktuální aktivity značky
ostatně navazují na její letos
představené poslání, jímž chce
M&M’s zábavou spojovat všechny
bez rozdílu. To zdůraznila
modernizace maskotů pro lepší
a inkluzivnější vyjádření jejich
charakterů. Následovala kritika
i bezpočet memů řešících, proč
má Zelená místo lodiček tenisky
a Hnědá nižší podpatky.
V Mars Wrigley se z toho
nehroutili. Nakonec napočítali
10 miliard impresí v získaných
médiích, přes 4,5 miliardy na
Twitteru a o 160 procent vyšší vyhledávání značky ve srovnání se
Super Bowlem v roce 2021. „Připomnělo nám to, jak ikonické jsou
naše značky a jak blízko lidé mají
k našim maskotům,“ prohlásila
pro Marketing Dive viceprezidentka společnosti Jessica Adelman.
Jistě, z pohledu světového dění
jde o prkotiny. Na druhou stranu
je ale sympatické, když se jakákoli značka nebojí stát si za svým,
ač za to sklidí kritiku. Ono fialové
přijetí by pak bodlo nám všem.
Zvlášť v době, kdy nás algoritmy
sociálních sítí uzavírají do čím
dál tím vzdálenějších bublin, až si
přestáváme rozumět úplně.
Jakub Křešnička
redaktor
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
Nový ročník prestižní soutěže
o nejlepší reklamní a dárkové předměty
Hvězda
3D reklamy 2022
Uzávěrka soutěže: 10. 10. 2022
Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže:
24. 11. 2022 na společenském večeru POPAI DAY 2022
Informace, propozice, přihlášky: www.hvezda3dreklamy.cz
Partner
soutěže
POPAI CENTRAL EUROPE
Mediální
partner
www.popai.cz