EDITORIAL

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Více fialové

by nám bodlo

UMĚLÍ ASISTENTI V KURZU

Stále více firem klade důraz na

automatizovaná komunikační řešení,

šetří náklady a urychlují odpovědi.

FORUM MEDIA

str. 8 –11

ŽÁDNÝ KROK ZPĚT NEBUDE

E-mobilita je nejlepším řešením,

jaké nyní máme, říká Peik von

Bestenbostel, jenž vystoupí na FM.

DO KORPORACE JSEM NECHTĚL

Během čtyř let míní Jan Hanuš,

ex-CEO Mall Group, přivést firmu

Woltair mezi jednorožce.

ZADAVATELÉ

str. 6 –7

KELÍMKY I HODINKY Z KÁVY

Chceme přispět ke snížení spotřeby

plastů, říká zakladatel značky

Kaffeeform Julian Nachtigall-Lechner.

ZNAČKA

str. 12–14

str. 18 –19

Skupina Mars Wrigley poprvé po

deseti letech rozšířila řadu maskotů M&M’s. Přibyla slečna Fialová, která se oficiálně představila

v klipu písně „Budu prostě sama

sebou“ a firmě s jejím uvedením

pomohly agentury BBDO, Mediacom and Weber.

Konzervativním zákazníkům

amerických lentilek pravděpodobně prasknou hlavy, protože nová

„spokescandy“, jak brand svým

digitálním maskotům říká, má

reprezentovat přijetí a inkluzivitu.

Už jen na tato slova obvykle startují „slušní lidé“, jimž v kampaních

a vizuálech vadí cokoli mimo

jejich „normy“. A ještě k tomu

přidejte nedávnou limitovanou

edici M&M’s připravenou ve spolupráci s rapperem Lil Nas X. Ta má

fanoušky podpořit, aby se nebáli

„ukázat svou pravou barvu“.

Aktuální aktivity značky

ostatně navazují na její letos

představené poslání, jímž chce

M&M’s zábavou spojovat všechny

bez rozdílu. To zdůraznila

modernizace maskotů pro lepší

a inkluzivnější vyjádření jejich

charakterů. Následovala kritika

i bezpočet memů řešících, proč

má Zelená místo lodiček tenisky

a Hnědá nižší podpatky.

V Mars Wrigley se z toho

nehroutili. Nakonec napočítali

10 miliard impresí v získaných

médiích, přes 4,5 miliardy na

Twitteru a o 160 procent vyšší vyhledávání značky ve srovnání se

Super Bowlem v roce 2021. „Připomnělo nám to, jak ikonické jsou

naše značky a jak blízko lidé mají

k našim maskotům,“ prohlásila

pro Marketing Dive viceprezidentka společnosti Jessica Adelman.

Jistě, z pohledu světového dění

jde o prkotiny. Na druhou stranu

je ale sympatické, když se jakákoli značka nebojí stát si za svým,

ač za to sklidí kritiku. Ono fialové

přijetí by pak bodlo nám všem.

Zvlášť v době, kdy nás algoritmy

sociálních sítí uzavírají do čím

dál tím vzdálenějších bublin, až si

přestáváme rozumět úplně.

Jakub Křešnička

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

Nový ročník prestižní soutěže

o nejlepší reklamní a dárkové předměty

Hvězda

3D reklamy 2022

Uzávěrka soutěže: 10. 10. 2022

Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže:

24. 11. 2022 na společenském večeru POPAI DAY 2022

Informace, propozice, přihlášky: www.hvezda3dreklamy.cz

Partner

soutěže

POPAI CENTRAL EUROPE

Mediální

partner

www.popai.cz

[email protected]