MARKETING & MEDIA
Ⓣ Kreativita a kampaně
Když marketing dělají fanoušci
Uživatelský obsah dává značkám autenticitu
a je důvěryhodný. Je také levnější než
reklama či influenceři, ale zadarmo není.
str. 10–14
Komunita
Pro některé je normální pracovat pro
kohokoli, kdo mu zaplatí. Pro mě ne
Každý problém má podle Dany Dvořákové
z KKCG své řešení. A to mě vždy uklidní, říká
čerstvá držitelka ocenění Osobnost PR.
Titulní strana: Rudolf Novák
str. 16–19
Zadavatelé a značky
Proč i dobří manažeři dělají stále špatná
rozhodnutí?
Kognitivní předpojatosti trápí všechny, jsou
nepřítelem dobrých rozhodnutí. Jak lze
s „congnitive biases“ bojovat?
str. 20–21
Půlka krize
zažehnána
Trvalo to 146 dní, než se zástupci filmových
a televizních studií (AMPTP) dohodli s odbory
scenáristů (WGA), a tak minulý týden ve středu
skončila šestá nejdelší stávka v historii Hollywoodu. Evidentně tak AMPTP nevyšla taktika
nechat psavce „vyhladovět“ a začít s nimi jednat
až v říjnu, kdy jim dojdou finance, jak během léta
pro Deadline Hollywood uvedly anonymní zdroje
ze studií. Nebo je zviklala podpora veřejnosti pro
odboráře, která se ukázala, když se Drew Barrymore před pár týdny pokusila vrátit se svou talk
show bez scenáristů a po ostré kritice na sítích se
raději vrátila ze studia domů. Nebo na ně dolehla
zdržení v tvorbě obsahu a s tím spojené náklady,
jako když Warner Bros oznámilo, že kvůli stávkám
letos přijde o půl miliardy dolarů.
Se začátkem října se na americké obrazovky
vrátí talk show, jako jsou ty od Setha Meyerse
nebo Jimmyho Kimmela. Rozběhnout se mohou
i práce na scénářích pro kinohity a seriály jako Příběh služebnice, Last of Us nebo Stranger Things,
jejichž popularitu v marketingu vynalézavě používá nepřeberné množství značek.
Točit se ale ještě nebude, zažehnána je jen půlka
krize Hollywoodu. AMPTP se také musí dohodnout
s hereckými odbory, které o něco bojovněji a podstatně viditelněji vede „chůva Fajn“ Fran Drescher.
K jednacímu stolu se mají vrátit tento týden.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
IDEÁLNÍ DÁREK, KTERÝ
ZARUČENĚ POTĚŠÍ
dm
Jednoduché pro Vás, mnoho možností pro obdarovaného.
Zakoupíte v libovolné hodnotě od 50 Kč až do 5 000 Kč ve všech prodejnách dm.
Vybírat můžete z více motivů.
Připravené dárkové karty v hodnotě 500 Kč a 1 000 Kč můžete také objednávat
v aplikaci Moje dm nebo online na dm.cz.
Více informací k dárkovým kartám a možnosti jejich nákupu pro zaměstnance
a obchodní partnery najdete na dm.cz/darkovakarta.
Moje dm-app
dm.cz
dá
r
ák
kov
art
dm dá
a
arta
rková k
dm dár
ková ka
r
ta