MARKETING & MEDIA

Ⓣ Kreativita a kampaně

Když marketing dělají fanoušci

Uživatelský obsah dává značkám autenticitu

a je důvěryhodný. Je také levnější než

reklama či influenceři, ale zadarmo není.

str. 10–14

Komunita

Pro některé je normální pracovat pro

kohokoli, kdo mu zaplatí. Pro mě ne

Každý problém má podle Dany Dvořákové

z KKCG své řešení. A to mě vždy uklidní, říká

čerstvá držitelka ocenění Osobnost PR.

Titulní strana: Rudolf Novák

str. 16–19

Zadavatelé a značky

Proč i dobří manažeři dělají stále špatná

rozhodnutí?

Kognitivní předpojatosti trápí všechny, jsou

nepřítelem dobrých rozhodnutí. Jak lze

s „congnitive biases“ bojovat?

str. 20–21

Půlka krize

zažehnána

Trvalo to 146 dní, než se zástupci filmových

a televizních studií (AMPTP) dohodli s odbory

scenáristů (WGA), a tak minulý týden ve středu

skončila šestá nejdelší stávka v historii Hollywoodu. Evidentně tak AMPTP nevyšla taktika

nechat psavce „vyhladovět“ a začít s nimi jednat

až v říjnu, kdy jim dojdou finance, jak během léta

pro Deadline Hollywood uvedly anonymní zdroje

ze studií. Nebo je zviklala podpora veřejnosti pro

odboráře, která se ukázala, když se Drew Barrymore před pár týdny pokusila vrátit se svou talk

show bez scenáristů a po ostré kritice na sítích se

raději vrátila ze studia domů. Nebo na ně dolehla

zdržení v tvorbě obsahu a s tím spojené náklady,

jako když Warner Bros oznámilo, že kvůli stávkám

letos přijde o půl miliardy dolarů.

Se začátkem října se na americké obrazovky

vrátí talk show, jako jsou ty od Setha Meyerse

nebo Jimmyho Kimmela. Rozběhnout se mohou

i práce na scénářích pro kinohity a seriály jako Příběh služebnice, Last of Us nebo Stranger Things,

jejichž popularitu v marketingu vynalézavě používá nepřeberné množství značek.

Točit se ale ještě nebude, zažehnána je jen půlka

krize Hollywoodu. AMPTP se také musí dohodnout

s hereckými odbory, které o něco bojovněji a podstatně viditelněji vede „chůva Fajn“ Fran Drescher.

K jednacímu stolu se mají vrátit tento týden.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

IDEÁLNÍ DÁREK, KTERÝ

ZARUČENĚ POTĚŠÍ

dm

Jednoduché pro Vás, mnoho možností pro obdarovaného.

Zakoupíte v libovolné hodnotě od 50 Kč až do 5 000 Kč ve všech prodejnách dm.

Vybírat můžete z více motivů.

Připravené dárkové karty v hodnotě 500 Kč a 1 000 Kč můžete také objednávat

v aplikaci Moje dm nebo online na dm.cz.

Více informací k dárkovým kartám a možnosti jejich nákupu pro zaměstnance

a obchodní partnery najdete na dm.cz/darkovakarta.

Moje dm-app

dm.cz

dá

r

ák

kov

art

dm dá

a

arta

rková k

dm dár

ková ka

r

ta