EDITORIAL

TÉMA

Utržené ucho

od džbánu

B2B JE NA VZESTUPU

Tržby společností zaměřených na

firemní klienty rostou, ale investice

do marketingu váznou. To je chyba.

UDRŽITELNOST ŠLECHTÍ, ALE…

Nejdříve se zaměřte na každodenní

problémy lidí, říká PR expert Leo

Wood, který vystoupí na Foru Media.

FORUM MEDIA

str. 8 –11

STARTUPY TO V ČESKU UMÍ

Polsko byznysově vede, ale můžeme

je porazit v kreativě i v marketingu,

říká investor Kamil Vacek.

ZADAVATELÉ

str. 6 –7

PRVNÍ ROČNÍK SPORT ALIVE

Zástupci značek, sportovních svazů

i marketingoví experti hledali cesty,

jak dostat do sportu více peněz.

ZADAVATELÉ

str. 12 –13

str. 14 –15

V minulém týdnu se v Praze

uskutečnila sportovní konference Sport Alive, která na

české scéně dosud chyběla. Chce

pomoci propojovat profesionály

z oblastí marketingu, reklamy

a velkých značek se sportovními

svazy i sportovci. Mezi základní

parametry budování vztahu patří

důvěra v produkt. Tu musí cítit

jak diváci, tak především stávající

i potenciální partneři.

Nejvíce peněz míří v Česku do

fotbalu, aktuálně se navíc dvě nejsilnější sázkové kanceláře přetahují o vysílací práva. „Fotbalový

produkt“ ovšem neustále srážejí

pokračující kauzy. Naposledy

a už poněkolikáté se systémem

videorozhodčího VAR. Ten má

pomoci řešit sporné situace a dát

punc férovosti. Je pak k smíchu,

když z něj vzejde rozhodnutí,

kde každý divák u televize vidí

pouhým okem opak. Namísto

nástroje, který má zaručit fair

play, tak přichází pachuť šméčka. Ještě lépe pak po různých

„ozdravných“ kúrách tuzemského fotbalu působí zjištění, že celý

systém ani nefunguje pod Komisí

rozhodčích, ale má ho pod sebou

jakási osoba už dříve namočená

do kauzy Ivánka ze Žižkova. Určitě další fotbalová náhoda. Fotbal

si koleduje, že se pomyslné ucho

od džbánu utrhne, partner ligy

Fortuna už vyjádřil rozhořčení.

Sport jako samotný produkt je

pro spolupráci se značkami jako

stvořený. Zapojuje emoce a při

vhodném využití i tady buduje

fanoušky značek na celý život.

Bohužel tam, kde jsou velké

peníze, se také najde dost různých parazitujících entit, kterým

o kvalitu produktu nejde. A platí

to nejen ve sportu. Stát například

uvažuje o větší podpoře startupů,

což známý investor Kamil Vacek

v rozhovoru v tomto čísle komentoval tak, že lepší bude, ať nedělá

nic, protože jen vyvolá zájem

parazitů, kteří trh posunou směrem, kudy by se vydávat neměl.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

marketingová a mediální agentura

EVROPSKÝ LEADER

V SHOPPER MARKETINGU

Spojujeme značky se zákazníky během jejich

nákupní cesty a efektivně propojujeme

online i offline s jediným cílem

AKTIVACE ZÁKAZNÍKA!

www.posmedia.cz

[email protected]