EDITORIAL
TÉMA
Utržené ucho
od džbánu
B2B JE NA VZESTUPU
Tržby společností zaměřených na
firemní klienty rostou, ale investice
do marketingu váznou. To je chyba.
UDRŽITELNOST ŠLECHTÍ, ALE…
Nejdříve se zaměřte na každodenní
problémy lidí, říká PR expert Leo
Wood, který vystoupí na Foru Media.
FORUM MEDIA
str. 8 –11
STARTUPY TO V ČESKU UMÍ
Polsko byznysově vede, ale můžeme
je porazit v kreativě i v marketingu,
říká investor Kamil Vacek.
ZADAVATELÉ
str. 6 –7
PRVNÍ ROČNÍK SPORT ALIVE
Zástupci značek, sportovních svazů
i marketingoví experti hledali cesty,
jak dostat do sportu více peněz.
ZADAVATELÉ
str. 12 –13
str. 14 –15
V minulém týdnu se v Praze
uskutečnila sportovní konference Sport Alive, která na
české scéně dosud chyběla. Chce
pomoci propojovat profesionály
z oblastí marketingu, reklamy
a velkých značek se sportovními
svazy i sportovci. Mezi základní
parametry budování vztahu patří
důvěra v produkt. Tu musí cítit
jak diváci, tak především stávající
i potenciální partneři.
Nejvíce peněz míří v Česku do
fotbalu, aktuálně se navíc dvě nejsilnější sázkové kanceláře přetahují o vysílací práva. „Fotbalový
produkt“ ovšem neustále srážejí
pokračující kauzy. Naposledy
a už poněkolikáté se systémem
videorozhodčího VAR. Ten má
pomoci řešit sporné situace a dát
punc férovosti. Je pak k smíchu,
když z něj vzejde rozhodnutí,
kde každý divák u televize vidí
pouhým okem opak. Namísto
nástroje, který má zaručit fair
play, tak přichází pachuť šméčka. Ještě lépe pak po různých
„ozdravných“ kúrách tuzemského fotbalu působí zjištění, že celý
systém ani nefunguje pod Komisí
rozhodčích, ale má ho pod sebou
jakási osoba už dříve namočená
do kauzy Ivánka ze Žižkova. Určitě další fotbalová náhoda. Fotbal
si koleduje, že se pomyslné ucho
od džbánu utrhne, partner ligy
Fortuna už vyjádřil rozhořčení.
Sport jako samotný produkt je
pro spolupráci se značkami jako
stvořený. Zapojuje emoce a při
vhodném využití i tady buduje
fanoušky značek na celý život.
Bohužel tam, kde jsou velké
peníze, se také najde dost různých parazitujících entit, kterým
o kvalitu produktu nejde. A platí
to nejen ve sportu. Stát například
uvažuje o větší podpoře startupů,
což známý investor Kamil Vacek
v rozhovoru v tomto čísle komentoval tak, že lepší bude, ať nedělá
nic, protože jen vyvolá zájem
parazitů, kteří trh posunou směrem, kudy by se vydávat neměl.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
marketingová a mediální agentura
EVROPSKÝ LEADER
V SHOPPER MARKETINGU
Spojujeme značky se zákazníky během jejich
nákupní cesty a efektivně propojujeme
online i offline s jediným cílem
AKTIVACE ZÁKAZNÍKA!
www.posmedia.cz