MARKETING & MEDIA

Ⓣ Golden Drum

Vyhrávají ti, kteří se nebojí ponořit

Práce hodnocené v Golden Drumu byly podle

poroty „pretty heavy“. Vyhrávaly ty, které

měly společenský přesah a velký dopad.

str. 6–7

Golden Drum

Umělá inteligence si bere to nejhorší z lidí.

Kdo za to ale může?

Velká debata kreativních šéfů: přivlastňuje

si AI i poslední výspu lidské jedinečnosti?

str. 12–13

Titulní strana: Radana Čechová

Golden Drum

Kouzla potřebují prostor

Úzká spolupráce s LePub učinila z Heinekenu

jednu z nejkreativnějších značek na světě.

str. 18–19

Golden Drum

Netflix ukazuje, jak vyniknout

v nepřeberném množství obsahu

Personalizuje nejen nabídku, ale i upoutávky.

Všude je tu

blízko, i k lidem

Co jsem nemohla na reklamním festivalu v Portoroži přehlédnout, byla ta spousta mladých lidí.

Byli všude. Určitě více než polovinu sálu zaplnili

mladí. A víte, co bylo ještě zajímavější? Naprostou

většinu z nich tvořily ženy. Myslím, že tak sedmdesát ku třiceti. Nevím, jestli je to trend v oboru,

nebo náhoda, ale v Portoroži to vypadalo, že

kreativní obory přitahují hlavně slečny. Taky mě

zaujalo, jak mladí kreativci prahli po informacích.

Od začátku do konce hltali každou prezentaci,

o přestávkách se potkávali se seniornějšími kolegy

z oboru a diskutovali. I mě si našli. A mně to

rozšířilo obzory, stejně jako diskuse s řečníky či

kreativními řediteli o přestávkách či na večírku.

Přesně to je to kouzlo Golden Drum. Můžete si

„ulovit“ kohokoli si zamanete. Není to Cannes,

kde se bez patřičné pásky do zákulisí nedostanete.

Tady totiž žádné „zákulisí“ není. Je tu jen velká

parta lidí, kterým jde o totéž. Převést dobrý nápad

do reality srozumitelnou a smysluplnou formou.

A o tom lze kvalitně hovořit hodiny. I proto mě

mrzí, že z Česka do Portorože letos přijelo málo

lidí. Chápu, že nedává smysl vyslat půlku agentury, když nemám ani shortlist. Ale ti, kteří o to stojí,

by jet měli. Je to dobrá akce, nabízí přehled toho,

co se děje, jak se agentury prezentují, že jsou věci

v pohybu i v našem koutě světa.

Radana Čechová

šéfredaktorka

str. 30–31

Inzerce

#1

mezi mediálními

zastupitelstvími

37%

podíl sledovanosti

6,3 mil.

reálných uživatelů

41%

podíl poslechovosti

Zdroj: ATO-Nielsen,

CS 18-69, share za červen

2023;

NetMonitor-SPIR-Gemius,

červen 2023

(souhrnný zásah

FTV Prima a Impression

Media);

RADIOPROJEKT (týdenní

poslech, 1H 2023,

CS všichni);

datareportal.com, uživatelé

sociálních sítí ČR,

leden 2023