Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
2.
1.
Asociace PR agentur (APRA) se ohra
dila proti výběrovému řízení na PR
služby, které pro řetězec Billa orga
nizuje české zastoupení společnosti
Rewe. APRA ho v oficiálním dopi
se upozornila, že tendr považuje za
problematický, protože v prvním
kole poptává zpracování tří téměř
ucelených komunikačních strategií,
což představuje pro agentury práci
a knowhow za desítky tisíc až stati
síce korun. V zadání je také poptáván
nepoměrně velký objem poskytova
ných služeb a k nim přidělený počet
agenturních hodin. „Tendr je obsáh
lý, ale má to své důvody. Upozorně
ní APRA jsme obdrželi a bereme ho
vážně, ale zatím v tendru pokračuje
me tak, jak byl vyhlášen,“ řekla pro
MAM PR manažerka Billy Dana Bra
tánková. (Komentář člena revizní komise APRA k tématu najdete na str. 6.)
Závěrečný díl druhé řady kriminál
ního seriálu Policie Modrava je za
tím nejsledovanějším pořadem roku
2017. V neděli 15. října jej u obrazovek
zhlédlo více než dva miliony diváků.
Průměrně pak druhá série posbírala
1,8 milionu diváků v kategorii 15+, což
ale nepřekonalo výsledky první řady
z roku 2015. Nedělní večery na Nově
zůstanou i přes konec Policie Mod
rava vyhrazené kriminální tematice.
Od 22. října stanice nasadila nový
seriál Dáma a Král s Matějem Hád
kem v hlavní roli. Televize Nova už
informovala, že Policie Modrava se
na televizní obrazovky v budoucnu
vrátí. Podle autora a režiséra seriálu
Jaroslava Soukupa začne natáčení
třetí řady příští rok.
APRA kritizuje
výběrové řízení Billy
Letušky přivezly Havasu
bronzovou cenu Cresta
Agentura Havas Prague proměnila
nominaci na mezinárodních reklam
ních cenách Cresta. Odborná porota
jí udělila bronz v kategorii televizních
kampaní za spot podporující správné
třídění odpadu. Kreativní tým Edy
Kauby a Viléma Kabzana ho připra
vil pro společnost EkoKom, natá
čení proběhlo v produkci Creative
Embassy. Televizní reklama s nad
sázkou ukazuje svět, ve kterém je
všechno pomíchané stejně jako při
špatném třídění odpadků do barev
ných popelnic. Letušky nahrazují
popeláře, popeláři naopak servírují
občerstvení v letadle. Havas Prague
je jediná agentura ze střední Evro
py, která se může letos pochlubit
oceněním z Cresta Awards. Sloven
ské, polské, maďarské ani rakouské
práce se v nich tentokrát neobjevily.
Celkově nejúspěšnější agenturou le
tošního ročníku je McCann. Porota ji
vybrala jako síť roku a její newyorská
pobočka si odnesla 17 cen plus titul
nejlepší agentury. Mezi nimi jsou
i čtyři Grand Prix napříč kategoriemi
za známou bronzovou sochu Nebo
jácné dívky pro klienta State Street
Global Advisors, kterou agentura
umístila přímo naproti známému bý
kovi na Wall Street. Socha je součástí
aktivit na podporu nově založeného
nadačního fondu. Poradenská spo
lečnost chce jeho prostřednictvím
podpořit vyšší zastoupení žen v ma
nažerských funkcích. Ceny Cresta
(zkratka ze slov creative standards)
se udělují od roku 1993. Aktuálně mají
celkem dvanáct kategorií, v nichž se
udělují Grand Prix a dále zlaté, stří
brné a bronzové příčky. Rozhoduje
originalita a kvalita zpracování.
4.
▲
Letušky, popeláři,
řezníci a chirurgové
propagovali portál
Samosebou.cz,
na kterém Eko‑Kom
učí správně
třídit odpad. Havas
už má za kampaň
několik cen.
▶▶
S reklamami pro
Newsweek teď Y&R
uspěla i ve slovinské
Lublani.
▶
Pazvuky jedou.
Šišlavý pes zvedl
Kofole prodeje
a Zaraguze zajistil
mnoho oborových
ocenění. Letos ho
nahradili skřehotají‑
cí veverka a leopard
od WMC/Grey.
3.
Z Euro Effies mají radost
Slováci, Češi jen ve finále
Kampaň na melounovou variantu Ko
foly, ve které vystupoval šišlající pes,
zaujala porotce evropské reklamní
přehlídky Euro Effies. V kategorii re
klam podporujících uvedení produk
tu na trh za ni udělili bronz slovenské
agentuře Zaraguza. Československý
reklamní trh tak proměnil alespoň
jednu ze dvou nominací. Na shortlis
tu byla ještě kampaň na Kinder čo
koládu od agentury Momentum. Její
obaly s fotografiemi známých spor
tovců v jejich dětských letech byly
navrženy v kategoriích Malý rozpo
čet a FMCG, ale nakonec neuspěly.
Celkovým vítězem Euro Effies je vá
noční kampaň britské pobočky Aldi
od McCannu UK.
Nasazení Policie Modrava
se Nově vyplatilo
5.
Y&R má Grand Prix a dvě
stříbra z Golden Drumu
Grand Prix a dvě stříbrná ocenění
získala agentura Young & Rubicam
Prague za sérii prací pro dnes už ne
existující časopis Newsweek v sou
těži 24. ročníku regionálního festi
valu komerční komunikace Golden
Drum Awards. Hlavní cenu dostala
v kategorii médií, stříbra za OOH
a rozhlasové spoty. Jediným dalším
oceněným českým subjektem byl Ha
vas se svým spotem pro EkoKom.
Na shortlistu tak zůstaly Škoda Auto,
Kaspen/Jung von Matt a Geometry
Global. V soutěži celkově zvítězily
v kategorii sítí McCann Worldgroup
a v kategorii síťových agentur popr
vé se účastnivší McCann Italy, ruský
Voschod byl opět nejúspěšnější nezá
vislou agenturou, zatímco klientem
roku byl vyhlášen Vodafone.
3
02-03_mm43.indd 3
20.10.2017 17:24:15