Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

2.

1.

Asociace PR agentur (APRA) se ohra­

dila proti výběrovému řízení na PR

služby, které pro řetězec Billa orga­

nizuje české zastoupení společnosti

Rewe. APRA ho v oficiálním dopi­

se upozornila, že tendr považuje za

problematický, protože v prvním

kole poptává zpracování tří téměř

ucelených komunikačních strategií,

což představuje pro agentury práci

a know­how za desítky tisíc až stati­

síce korun. V zadání je také poptáván

nepoměrně velký objem poskytova­

ných služeb a k nim přidělený počet

agenturních hodin. „Tendr je obsáh­

lý, ale má to své důvody. Upozorně­

ní APRA jsme obdrželi a bereme ho

vážně, ale zatím v tendru pokračuje­

me tak, jak byl vyhlášen,“ řekla pro

MAM PR manažerka Billy Dana Bra­

tánková. (Komentář člena revizní komise APRA k tématu najdete na str. 6.)

Závěrečný díl druhé řady kriminál­

ního seriálu Policie Modrava je za­

tím nejsledovanějším pořadem roku

2017. V neděli 15. října jej u obrazovek

zhlédlo více než dva miliony diváků.

Průměrně pak druhá série posbírala

1,8 milionu diváků v kategorii 15+, což

ale nepřekonalo výsledky první řady

z roku 2015. Nedělní večery na Nově

zůstanou i přes konec Policie Mod­

rava vyhrazené kriminální tematice.

Od 22. října stanice nasadila nový

seriál Dáma a Král s Matějem Hád­

kem v hlavní roli. Televize Nova už

informovala, že Policie Modrava se

na televizní obrazovky v budoucnu

vrátí. Podle autora a režiséra seriálu

Jaroslava Soukupa začne natáčení

třetí řady příští rok.

APRA kritizuje

výběrové řízení Billy

Letušky přivezly Havasu

bronzovou cenu Cresta

Agentura Havas Prague proměnila

nominaci na mezinárodních reklam­

ních cenách Cresta. Odborná porota

jí udělila bronz v kategorii televizních

kampaní za spot podporující správné

třídění odpadu. Kreativní tým Edy

Kauby a Viléma Kabzana ho připra­

vil pro společnost Eko­Kom, natá­

čení proběhlo v produkci Creative

Embassy. Televizní reklama s nad­

sázkou ukazuje svět, ve kterém je

všechno pomíchané stejně jako při

špatném třídění odpadků do barev­

ných popelnic. Letušky nahrazují

popeláře, popeláři naopak servírují

občerstvení v letadle. Havas Prague

je jediná agentura ze střední Evro­

py, která se může letos pochlubit

oceněním z Cresta Awards. Sloven­

ské, polské, maďarské ani rakouské

práce se v nich tentokrát neobjevily.

Celkově nejúspěšnější agenturou le­

tošního ročníku je McCann. Porota ji

vybrala jako síť roku a její newyorská

pobočka si odnesla 17 cen plus titul

nejlepší agentury. Mezi nimi jsou

i čtyři Grand Prix napříč kategoriemi

za známou bronzovou sochu Nebo­

jácné dívky pro klienta State Street

Global Advisors, kterou agentura

umístila přímo naproti známému bý­

kovi na Wall Street. Socha je součástí

aktivit na podporu nově založeného

nadačního fondu. Poradenská spo­

lečnost chce jeho prostřednictvím

podpořit vyšší zastoupení žen v ma­

nažerských funkcích. Ceny Cresta

(zkratka ze slov creative standards)

se udělují od roku 1993. Aktuálně mají

celkem dvanáct kategorií, v nichž se

udělují Grand Prix a dále zlaté, stří­

brné a bronzové příčky. Rozhoduje

originalita a kvalita zpracování.

4.

▲

Letušky, popeláři,

řezníci a chirurgové

propagovali portál

Samosebou.cz,

na kterém Eko‑Kom

učí správně

třídit odpad. Havas

už má za kampaň

několik cen.

▶▶

S reklamami pro

Newsweek teď Y&R

uspěla i ve slovinské

Lublani.

▶

Pazvuky jedou.

Šišlavý pes zvedl

Kofole prodeje

a Zaraguze zajistil

mnoho oborových

ocenění. Letos ho

nahradili skřehotají‑

cí veverka a leopard

od WMC/Grey.

3.

Z Euro Effies mají radost

Slováci, Češi jen ve finále

Kampaň na melounovou variantu Ko­

foly, ve které vystupoval šišlající pes,

zaujala porotce evropské reklamní

přehlídky Euro Effies. V kategorii re­

klam podporujících uvedení produk­

tu na trh za ni udělili bronz slovenské

agentuře Zaraguza. Československý

reklamní trh tak proměnil alespoň

jednu ze dvou nominací. Na shortlis­

tu byla ještě kampaň na Kinder čo­

koládu od agentury Momentum. Její

obaly s fotografiemi známých spor­

tovců v jejich dětských letech byly

navrženy v kategoriích Malý rozpo­

čet a FMCG, ale nakonec neuspěly.

Celkovým vítězem Euro Effies je vá­

noční kampaň britské pobočky Aldi

od McCannu UK.

Nasazení Policie Modrava

se Nově vyplatilo

5.

Y&R má Grand Prix a dvě

stříbra z Golden Drumu

Grand Prix a dvě stříbrná ocenění

získala agentura Young & Rubicam

Prague za sérii prací pro dnes už ne­

existující časopis Newsweek v sou­

těži 24. ročníku regionálního festi­

valu komerční komunikace Golden

Drum Awards. Hlavní cenu dostala

v kategorii médií, stříbra za OOH

a rozhlasové spoty. Jediným dalším

oceněným českým subjektem byl Ha­

vas se svým spotem pro Eko­Kom.

Na shortlistu tak zůstaly Škoda Auto,

Kaspen/Jung von Matt a Geometry

Global. V soutěži celkově zvítězily

v kategorii sítí McCann Worldgroup

a v kategorii síťových agentur popr­

vé se účastnivší McCann Italy, ruský

Voschod byl opět nejúspěšnější nezá­

vislou agenturou, zatímco klientem

roku byl vyhlášen Vodafone.

3

02-03_mm43.indd 3

20.10.2017 17:24:15