FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Hyundai oslovuje řidiče

obrázkovým příběhem

Velká panika

nad malými věcmi

V červnu tohoto roku prohrála

automobilka u Městského soudu

v Praze vleklý spor po bouřlivém

rozchodu s některými dealery

značky. Ti se vzepřeli novým

prodejním podmínkám, smluvním

pokutám a odmítali podepsat

etický kodex. Hyundai se teď

ke kauze vrací v celostránkových

novinových inzerátech, ve kterých

oslovuje zákazníky a ujišťuje je, že

bojuje za jejich práva. Celý inzerát

je takový malý vizuální rébus.

Za jeho vytvořením stála agentura

Médea.

P

okud by svoboda v této zemi

byla skutečně ohrožena tak

často, jak se dramaticky vykřikuje při politických a společenských

aférách, bylo by tu asi hodně zle. Jenže

ona není, spíš máme sklony přehánět

marginální věci do extrémů a pak se

divit, že se vyprazdňuje obsah slov

a pozornost otupuje. Je to stejné jako

při opakovaném volání hoří, i když

nikde nejsou žádné plameny. Při skutečném požáru si pak nikdo nevzpomene, že by měl zavolat hasiče. „To už

se křičelo tolikrát…“

Facebooková doba nás dovedla

k tomu, že se petice a prohlášení

sepisují ke každému stoupnutí na kuří

oko. Novináři pak mají jednoduchou

práci: nereferují o tom, co se stalo, ale

co se kolem toho dělo na Facebooku.

Některá média prakticky stojí jenom

na opisování sociálních sítí nebo jejich

parafrázování. Jejich články pak utvoří

v podstatě nekonečnou smyčku, neboť

i tato shrnutí statusů z Facebooku se

pak hojně sdílejí na Facebooku, kde se

dále komentují…

Sociální sítě potřebují drama a emoce

za každou cenu, i u věcí, kde se nic

převratného nekoná. Jinak nejsou

prokliky ani reakce a není pak co

vykazovat v barevných analýzách. Jen

to poněkud ubližuje samotné podstatě

novinařiny, kterou je filtrovat to zásadní od toho nepodstatného.

Filip Rožánek

šéfredaktor

Milí zá kazníci z

k úspěchu, to jste vy. Vaše přání mají

tu největší

, takže překonáme každou

, abychom vám zajistili nejlepší

Řídíme se heslem Zákazník je

Vedeme k tomu i naš e

.

.

par tner y.

Spolupracujeme jen s těmi, kteř í

respektují naše etická pravidla

že na nás ti odmítnutí

a poctivosti házejí

. Nevadí nám,

a naší slušnosti

pod

.

V boji za Vaš e prá va nás nic a nikdo nezastaví!

Váš Hyundai

Roman Zámečník

kreativní ředitel,

Digital Brain

Někdy je opravdu dobré více vysvětlovat než ohromovat kreativou.

Nebylo by pro tuto situaci vhodnější

využít PR článek?

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Roman Hřebecký

copywriter, Pábení

V Mateřídoušce tyto příběhy

fungují, ale v Hospodářkách

v tomto kontextu vyvolávají

pocit ublíženosti a boje proti

anonymnímu nepříteli. Otázka

zní: byl to záměr?

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE

Nepozorný zákazník,

nebo jen virální marketing?

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Světová média včetně českých pobavil

nešika z britského obchodu s elektronikou.

Inzerujte v tematických

přílohách týdeníku

Marketing & Media:

▶ Hybridní televize

vychází 14. listopadu

▶ Konferenční servis

vychází 21. listopadu

▶ Podpora prodeje

vychází 5. prosince

▶ Katalog reklamních agentur

vychází 12. prosince

Pro bližší informace nás kontaktujte:

[email protected]

Firma se k pochybám o „náhodném

nešikovi“ nevyjadřuje, zato ochotně

souhlasila se šířením videa v médiích.

Jen na YouTube mají originální záběry

přes čtyři miliony zhlédnutí, nemluvě

o milionech diváků nejrůznějších kopií

po celém světě.

Neobratný zákazník v obchodě s elektronikou v jihozápadní Anglii nechtěně

zničil zboží za více než 150 tisíc korun.

Záběry z bezpečnostní kamery v prodejně obletěly celý svět a lidé se škodolibě

bavili na účet nešťastníka, který během

dvou sekund rozbil čtyři televize.

Situace se odehrála v pobočce řetězce

HBH Woolacotts a firma se kuriózním

videem pochlubila na sociálních sítích.

Internetoví uživatelé ovšem pochybují,

jestli zákazník televize skutečně rozbil

náhodou a nejde spíš o sehraný marketingový trik. Nasvědčuje tomu atypické

uspořádání televizí na prodejní ploše,

které z pohledu zákazníků nemá logiku.

Televizory byly tak nápadně blízko

u sebe, že by si je zájemci ani nemohli

pořádně prohlédnout. Podezřelé je

i jeho chování, podrobnější zkoumání

naznačuje, že do prvního televizoru

musel silněji strčit.

2

02-03_MM44.indd 2

27.10.2016 17:16:36