FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Hyundai oslovuje řidiče obrázkovým příběhem

Velká panika nad malými věcmi

V červnu tohoto roku prohrála automobilka u Městského soudu v Praze vleklý spor po bouřlivém rozchodu s některými dealery značky. Ti se vzepřeli novým prodejním podmínkám, smluvním pokutám a odmítali podepsat etický kodex. Hyundai se teď ke kauze vrací v celostránkových novinových inzerátech, ve kterých oslovuje zákazníky a ujišťuje je, že bojuje za jejich práva. Celý inzerát je takový malý vizuální rébus. Za jeho vytvořením stála agentura Médea.

P

okud by svoboda v této zemi byla skutečně ohrožena tak často, jak se dramaticky vykřikuje při politických a společenských aférách, bylo by tu asi hodně zle. Jenže ona není, spíš máme sklony přehánět marginální věci do extrémů a pak se divit, že se vyprazdňuje obsah slov a pozornost otupuje. Je to stejné jako při opakovaném volání hoří, i když nikde nejsou žádné plameny. Při skutečném požáru si pak nikdo nevzpomene, že by měl zavolat hasiče. „To už se křičelo tolikrát…“ Facebooková doba nás dovedla k tomu, že se petice a prohlášení sepisují ke každému stoupnutí na kuří oko. Novináři pak mají jednoduchou práci: nereferují o tom, co se stalo, ale co se kolem toho dělo na Facebooku. Některá média prakticky stojí jenom na opisování sociálních sítí nebo jejich parafrázování. Jejich články pak utvoří v podstatě nekonečnou smyčku, neboť i tato shrnutí statusů z Facebooku se pak hojně sdílejí na Facebooku, kde se dále komentují… Sociální sítě potřebují drama a emoce za každou cenu, i u věcí, kde se nic převratného nekoná. Jinak nejsou prokliky ani reakce a není pak co vykazovat v barevných analýzách. Jen to poněkud ubližuje samotné podstatě novinařiny, kterou je filtrovat to zásadní od toho nepodstatného. Filip Rožánek šéfredaktor

Milí zá kazníci z k úspěchu, to jste vy. Vaše přání mají tu největší

, takže překonáme každou

, abychom vám zajistili nejlepší Řídíme se heslem Zákazník je Vedeme k tomu i naš e

. .

par tner y.

Spolupracujeme jen s těmi, kteř í respektují naše etická pravidla že na nás ti odmítnutí a poctivosti házejí

. Nevadí nám, a naší slušnosti pod

.

V boji za Vaš e prá va nás nic a nikdo nezastaví! Váš Hyundai

Roman Zámečník kreativní ředitel, Digital Brain

Někdy je opravdu dobré více vysvětlovat než ohromovat kreativou. Nebylo by pro tuto situaci vhodnější využít PR článek? AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE 1

9 AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Roman Hřebecký copywriter, Pábení

V Mateřídoušce tyto příběhy fungují, ale v Hospodářkách v tomto kontextu vyvolávají pocit ublíženosti a boje proti anonymnímu nepříteli. Otázka zní: byl to záměr?

1

9 KREATIVITA

1

9 CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE Nepozorný zákazník, nebo jen virální marketing?

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy posílejte na [email protected]

Světová média včetně českých pobavil nešika z britského obchodu s elektronikou.

Inzerujte v tematických přílohách týdeníku Marketing & Media: ▶ Hybridní televize vychází 14. listopadu ▶ Konferenční servis vychází 21. listopadu ▶ Podpora prodeje vychází 5. prosince ▶ Katalog reklamních agentur vychází 12. prosince Pro bližší informace nás kontaktujte: [email protected]

Firma se k pochybám o „náhodném nešikovi“ nevyjadřuje, zato ochotně souhlasila se šířením videa v médiích. Jen na YouTube mají originální záběry přes čtyři miliony zhlédnutí, nemluvě o milionech diváků nejrůznějších kopií po celém světě.

Neobratný zákazník v obchodě s elektronikou v jihozápadní Anglii nechtěně zničil zboží za více než 150 tisíc korun. Záběry z bezpečnostní kamery v prodejně obletěly celý svět a lidé se škodolibě bavili na účet nešťastníka, který během dvou sekund rozbil čtyři televize. Situace se odehrála v pobočce řetězce HBH Woolacotts a firma se kuriózním videem pochlubila na sociálních sítích. Internetoví uživatelé ovšem pochybují, jestli zákazník televize skutečně rozbil náhodou a nejde spíš o sehraný marketingový trik. Nasvědčuje tomu atypické uspořádání televizí na prodejní ploše, které z pohledu zákazníků nemá logiku. Televizory byly tak nápadně blízko u sebe, že by si je zájemci ani nemohli pořádně prohlédnout. Podezřelé je i jeho chování, podrobnější zkoumání naznačuje, že do prvního televizoru musel silněji strčit.

2 02-03_MM44.indd 2

27.10.2016 17:16:36