FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Hyundai oslovuje řidiče
obrázkovým příběhem
Velká panika
nad malými věcmi
V červnu tohoto roku prohrála
automobilka u Městského soudu
v Praze vleklý spor po bouřlivém
rozchodu s některými dealery
značky. Ti se vzepřeli novým
prodejním podmínkám, smluvním
pokutám a odmítali podepsat
etický kodex. Hyundai se teď
ke kauze vrací v celostránkových
novinových inzerátech, ve kterých
oslovuje zákazníky a ujišťuje je, že
bojuje za jejich práva. Celý inzerát
je takový malý vizuální rébus.
Za jeho vytvořením stála agentura
Médea.
P
okud by svoboda v této zemi
byla skutečně ohrožena tak
často, jak se dramaticky vykřikuje při politických a společenských
aférách, bylo by tu asi hodně zle. Jenže
ona není, spíš máme sklony přehánět
marginální věci do extrémů a pak se
divit, že se vyprazdňuje obsah slov
a pozornost otupuje. Je to stejné jako
při opakovaném volání hoří, i když
nikde nejsou žádné plameny. Při skutečném požáru si pak nikdo nevzpomene, že by měl zavolat hasiče. „To už
se křičelo tolikrát…“
Facebooková doba nás dovedla
k tomu, že se petice a prohlášení
sepisují ke každému stoupnutí na kuří
oko. Novináři pak mají jednoduchou
práci: nereferují o tom, co se stalo, ale
co se kolem toho dělo na Facebooku.
Některá média prakticky stojí jenom
na opisování sociálních sítí nebo jejich
parafrázování. Jejich články pak utvoří
v podstatě nekonečnou smyčku, neboť
i tato shrnutí statusů z Facebooku se
pak hojně sdílejí na Facebooku, kde se
dále komentují…
Sociální sítě potřebují drama a emoce
za každou cenu, i u věcí, kde se nic
převratného nekoná. Jinak nejsou
prokliky ani reakce a není pak co
vykazovat v barevných analýzách. Jen
to poněkud ubližuje samotné podstatě
novinařiny, kterou je filtrovat to zásadní od toho nepodstatného.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Milí zá kazníci z
k úspěchu, to jste vy. Vaše přání mají
tu největší
, takže překonáme každou
, abychom vám zajistili nejlepší
Řídíme se heslem Zákazník je
Vedeme k tomu i naš e
.
.
par tner y.
Spolupracujeme jen s těmi, kteř í
respektují naše etická pravidla
že na nás ti odmítnutí
a poctivosti házejí
. Nevadí nám,
a naší slušnosti
pod
.
V boji za Vaš e prá va nás nic a nikdo nezastaví!
Váš Hyundai
Roman Zámečník
kreativní ředitel,
Digital Brain
Někdy je opravdu dobré více vysvětlovat než ohromovat kreativou.
Nebylo by pro tuto situaci vhodnější
využít PR článek?
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
Roman Hřebecký
copywriter, Pábení
V Mateřídoušce tyto příběhy
fungují, ale v Hospodářkách
v tomto kontextu vyvolávají
pocit ublíženosti a boje proti
anonymnímu nepříteli. Otázka
zní: byl to záměr?
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
VIRÁL TÝDNE
Nepozorný zákazník,
nebo jen virální marketing?
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Světová média včetně českých pobavil
nešika z britského obchodu s elektronikou.
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
▶ Hybridní televize
vychází 14. listopadu
▶ Konferenční servis
vychází 21. listopadu
▶ Podpora prodeje
vychází 5. prosince
▶ Katalog reklamních agentur
vychází 12. prosince
Pro bližší informace nás kontaktujte:
Firma se k pochybám o „náhodném
nešikovi“ nevyjadřuje, zato ochotně
souhlasila se šířením videa v médiích.
Jen na YouTube mají originální záběry
přes čtyři miliony zhlédnutí, nemluvě
o milionech diváků nejrůznějších kopií
po celém světě.
Neobratný zákazník v obchodě s elektronikou v jihozápadní Anglii nechtěně
zničil zboží za více než 150 tisíc korun.
Záběry z bezpečnostní kamery v prodejně obletěly celý svět a lidé se škodolibě
bavili na účet nešťastníka, který během
dvou sekund rozbil čtyři televize.
Situace se odehrála v pobočce řetězce
HBH Woolacotts a firma se kuriózním
videem pochlubila na sociálních sítích.
Internetoví uživatelé ovšem pochybují,
jestli zákazník televize skutečně rozbil
náhodou a nejde spíš o sehraný marketingový trik. Nasvědčuje tomu atypické
uspořádání televizí na prodejní ploše,
které z pohledu zákazníků nemá logiku.
Televizory byly tak nápadně blízko
u sebe, že by si je zájemci ani nemohli
pořádně prohlédnout. Podezřelé je
i jeho chování, podrobnější zkoumání
naznačuje, že do prvního televizoru
musel silněji strčit.
2
02-03_MM44.indd 2
27.10.2016 17:16:36