SCÉNA
Svět podle Féra
Zprávy tentokrát zejména o penězích.
A také jedna, která se týká přímo
tohoto časopisu.
Google od roku
2006 kvůli
sexuálním
deliktům
propustil
48 lidí včetně
13 manažerů.
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Svodka Filipa
Rožánka
Boj o 1,3 miliardy Televizní
zákazníků začal reklama zdraží.
Dobře se dívejte, něco takového
Media Club
totiž hned tak znovu neuvidíte. Na
o deset, Nova
miliardovém trhu indického subkontinentu se schyluje k největší bitvě,
o 12 procent
jaká bude v dohledné době k vidění.
Oč se bojuje, víme – o 1,3 milionu
indických zákazníků. Proti sobě se
postaví Walmart, dosavadní lídr
trhu. Vyzyvatelem bude Amazon,
jenž se pokusí na subkontinentu prorazit se svým systémem on-linového
prodeje.
Bitva se rozhodně nepovede v rukavičkách, spíš půjde o zápas ve velmi volném stylu. Jak poznamenává
agentura Bloomberg, Amazon rozjel
intenzivní kampaň, která má přesvědčit miliony malých obchodníků
po celé Indii, aby se stali výdejními
místy Amazonu.
Už tato kampaň ukazuje, že se ji
vyplatí podrobně sledovat. Dá se
totiž předpokládat, že podobnou
strategii začne Amazon dříve nebo
později uplatňovat i na evropském
trhu, kde se pokusí utrhnout si co
největší podíl ze segmentu, který doposud obsluhuje robustní diskontní
síť a pověstné vietnamské večerky.
Prodejce reklamy Media Club, který
patří televizi Prima a zastupuje její
kanály, kanály televize Barrandov,
Óčko a menší tematické stanice
sdružené v Atmedia, zvýší v příštím roce cenu reklamy v průměru
o deset procent. To je zhruba stejně,
jako letos nebo loni. Řekl to minulý
týden ředitel Media Clubu Ladislav
Dianiška.
Za zvýšením stojí vyprodanost
reklamních pozic i širší portfolio
tematických stanic. „Tržní prostředí
je pro nás velmi citlivé. Už se blížíme
konkurenci, ale snažíme se být stále
pod ní,” uvedl.
Konkurenční Nova už podle
webu Borovan.cz oznámila na
příští rok zdražení reklamy o 12 %.
Prodejce reklamy na menších
tematických stanicích Atmedia
už dřív ohlásil zdražení na úrovni
Primy, rovněž v průměru o deset
procent
Přepravní firma
David Ondříček natočil
CS Cargo ve spolupráci s Pamětí
národa pojmenovala deset svých
kamionů jmény deseti hrdinů žijících
v uplynulém století. Chce tak rozšířit
každodenní povědomí o činech
známých i zcela neznámých lidí,
jejichž odvaha a nezlomnost mohou
být příkladem pro každého, v každé
době.
Ester Ledecká bude
Vlastní bankovky
vydala kosmetická firma
Dermacol. Připomínají už neplatné
padesátikoruny, ale místo Anežky
Přemyslovny je na nich portrét
Olgy Knoblochové, která stála
u zrodu společnosti. Peníze slouží
jako slevové poukázky a zákaznice
je dostanou jen ve značkových
Havel odchází
z PFB, nastupují
módní e-shopy
Skupina Premium Fashion Brands
sdružující módní značky Beltissimo,
Geox či Armani Jeans, prodělává
změnu, opouští ji Jaroslav Havel,
zakladatel advokátní kanceláře
Havel & Partners. Z oděvního
segmantu mizí i další silné osobnosti, třeba Zdeněk Rinth, zakladatel
fi rmy Kara. Mění se celé nastavení
segmentu, do kterého se překotně
hrnou e-shopy. Pro markeťáky to je
dobrá zpráva, jejich služby budou
potřeba.
prodejnách Dermacolu.
Na Slovensku firma podobně vydala
„deura“ (Dermacol eura).
Vražda novináře
Džamála Chášukdžího
na saúdskoarabském konzulátu
v Istanbulu vyvolala diplomatickou
reakci i v naší zemi. Česko na protest
stáhne ze Saúdské Arábie jednoho
diplomata.
14 filmů a seriálů
koupila od České televize americká
stanice Olympussat, která vysílá
ve španělštině. Její diváci tak uvidí
třeba Případy 1. oddělení, Clonu,
Detektivy od Nejsvětější Trojice nebo
Vraždy v kruhu.
04
VÝBĚR ZPRÁV
ŠÉFREDAKTORA MAM.CZ
po následující dva roky reklamní tváří
čokolády Milka. Firma Mondelez,
která sladkost vyrábí, bude
českou lyžařku a snowboardistku
sponzorovat. Ledecká už se objevila
v první kampani.
pro Penny Market vánoční reklamu
o osamělém dědečkovi. Vymyslela
ji agentura Hullabaloo, vznikla
v produkci Lucky Man Films
a k vidění je v televizi a na internetu.
Stejný motiv se pak objevuje
i v tiskových inzerátech.
Stejně jako letos bude Media
Club nabízet tři balíčky programů,
z toho jeden dětský. Bude poskytovat slevy při včasném uzavření
smlouvy a nově také zvýhodnění
při platbě 50 procent z celoročního
závazku předem. Novinkou je například také rozdělení srpna na dvě
části s různými indexy, podobně
jako v prosinci. Důvodem je rostoucí zájem inzerentů v druhé polovině srpna, kdy již televize najíždí na
podzimní schéma.
MAM_2018_44_page_01-36.indd 4
26.10.18 19:08