SCÉNA

Svět podle Féra

Zprávy tentokrát zejména o penězích.

A také jedna, která se týká přímo

tohoto časopisu.

Google od roku

2006 kvůli

sexuálním

deliktům

propustil

48 lidí včetně

13 manažerů.

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA

Svodka Filipa

Rožánka

Boj o 1,3 miliardy Televizní

zákazníků začal reklama zdraží.

Dobře se dívejte, něco takového

Media Club

totiž hned tak znovu neuvidíte. Na

o deset, Nova

miliardovém trhu indického subkontinentu se schyluje k největší bitvě,

o 12 procent

jaká bude v dohledné době k vidění.

Oč se bojuje, víme – o 1,3 milionu

indických zákazníků. Proti sobě se

postaví Walmart, dosavadní lídr

trhu. Vyzyvatelem bude Amazon,

jenž se pokusí na subkontinentu prorazit se svým systémem on-linového

prodeje.

Bitva se rozhodně nepovede v rukavičkách, spíš půjde o zápas ve velmi volném stylu. Jak poznamenává

agentura Bloomberg, Amazon rozjel

intenzivní kampaň, která má přesvědčit miliony malých obchodníků

po celé Indii, aby se stali výdejními

místy Amazonu.

Už tato kampaň ukazuje, že se ji

vyplatí podrobně sledovat. Dá se

totiž předpokládat, že podobnou

strategii začne Amazon dříve nebo

později uplatňovat i na evropském

trhu, kde se pokusí utrhnout si co

největší podíl ze segmentu, který doposud obsluhuje robustní diskontní

síť a pověstné vietnamské večerky.

Prodejce reklamy Media Club, který

patří televizi Prima a zastupuje její

kanály, kanály televize Barrandov,

Óčko a menší tematické stanice

sdružené v Atmedia, zvýší v příštím roce cenu reklamy v průměru

o deset procent. To je zhruba stejně,

jako letos nebo loni. Řekl to minulý

týden ředitel Media Clubu Ladislav

Dianiška.

Za zvýšením stojí vyprodanost

reklamních pozic i širší portfolio

tematických stanic. „Tržní prostředí

je pro nás velmi citlivé. Už se blížíme

konkurenci, ale snažíme se být stále

pod ní,” uvedl.

Konkurenční Nova už podle

webu Borovan.cz oznámila na

příští rok zdražení reklamy o 12 %.

Prodejce reklamy na menších

tematických stanicích Atmedia

už dřív ohlásil zdražení na úrovni

Primy, rovněž v průměru o deset

procent

Přepravní firma

David Ondříček natočil

CS Cargo ve spolupráci s Pamětí

národa pojmenovala deset svých

kamionů jmény deseti hrdinů žijících

v uplynulém století. Chce tak rozšířit

každodenní povědomí o činech

známých i zcela neznámých lidí,

jejichž odvaha a nezlomnost mohou

být příkladem pro každého, v každé

době.

Ester Ledecká bude

Vlastní bankovky

vydala kosmetická firma

Dermacol. Připomínají už neplatné

padesátikoruny, ale místo Anežky

Přemyslovny je na nich portrét

Olgy Knoblochové, která stála

u zrodu společnosti. Peníze slouží

jako slevové poukázky a zákaznice

je dostanou jen ve značkových

Havel odchází

z PFB, nastupují

módní e-shopy

Skupina Premium Fashion Brands

sdružující módní značky Beltissimo,

Geox či Armani Jeans, prodělává

změnu, opouští ji Jaroslav Havel,

zakladatel advokátní kanceláře

Havel & Partners. Z oděvního

segmantu mizí i další silné osobnosti, třeba Zdeněk Rinth, zakladatel

fi rmy Kara. Mění se celé nastavení

segmentu, do kterého se překotně

hrnou e-shopy. Pro markeťáky to je

dobrá zpráva, jejich služby budou

potřeba.

prodejnách Dermacolu.

Na Slovensku firma podobně vydala

„deura“ (Dermacol eura).

Vražda novináře

Džamála Chášukdžího

na saúdskoarabském konzulátu

v Istanbulu vyvolala diplomatickou

reakci i v naší zemi. Česko na protest

stáhne ze Saúdské Arábie jednoho

diplomata.

14 filmů a seriálů

koupila od České televize americká

stanice Olympussat, která vysílá

ve španělštině. Její diváci tak uvidí

třeba Případy 1. oddělení, Clonu,

Detektivy od Nejsvětější Trojice nebo

Vraždy v kruhu.

04

VÝBĚR ZPRÁV

ŠÉFREDAKTORA MAM.CZ

po následující dva roky reklamní tváří

čokolády Milka. Firma Mondelez,

která sladkost vyrábí, bude

českou lyžařku a snowboardistku

sponzorovat. Ledecká už se objevila

v první kampani.

pro Penny Market vánoční reklamu

o osamělém dědečkovi. Vymyslela

ji agentura Hullabaloo, vznikla

v produkci Lucky Man Films

a k vidění je v televizi a na internetu.

Stejný motiv se pak objevuje

i v tiskových inzerátech.

Stejně jako letos bude Media

Club nabízet tři balíčky programů,

z toho jeden dětský. Bude poskytovat slevy při včasném uzavření

smlouvy a nově také zvýhodnění

při platbě 50 procent z celoročního

závazku předem. Novinkou je například také rozdělení srpna na dvě

části s různými indexy, podobně

jako v prosinci. Důvodem je rostoucí zájem inzerentů v druhé polovině srpna, kdy již televize najíždí na

podzimní schéma.

MAM_2018_44_page_01-36.indd 4

26.10.18 19:08