Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 44/2018, Strana 2
Marketing & Media 44/2018, Strana 3
Marketing & Media 44/2018, Strana 4
Svodka Filipa
Rožánka
Přepravní fi rma
CS Cargo vespolupráci sPamětí
roda pojmenovala deset svých
kamionů jmény deseti hrdižijících
vuplynulém století. Chce tak rozšířit
každodenní povědomí očinech
známých izcela neznámých lidí,
jejichž odvaha anezlomnost mohou
t íkladem pro každého, vkaždé
době.
Ester Ledecká bude
posledující dva roky reklamní tří
čokolády Milka. Firma Mondelez,
ktesladkost vyrábí, bude
českou lyžařku asnowboardistku
sponzorovat. Ledecká už se objevila
vprvní kampani.
David Ondříček natočil
pro Penny Market noční reklamu
oosalém dečkovi. Vymyslela
ji agentura Hullabaloo, vznikla
vprodukci Lucky Man Films
akvidění je vtelevizi anainternetu.
Stejný motiv se pak objevuje
ivtiskových inzerátech.
Vlastní bankovky
vydala kosmetická rma
Dermacol. Připomínají už neplat
padesátikoruny, ale místo Anežky
Přemyslovny je nanich portt
Oly Knoblochové, která sla
uzrodu společnosti. Peníze slouží
jako slevové poukázky azákaznice
je dostanou jen veznačkových
prodejnách Dermacolu.
NaSlovensku rma podobně vydala
„deura“ (Dermacol eura).
Vražda novináře
Džamála Chášukdžího
nasaúdskoarabském konzulátu
vIstanbulu vyvolala diplomatickou
reakci ivnaší zemi. Česko naprotest
stáhne ze Saúdské Abie jednoho
diplomata.
14 fi lmů a seriálů
koupila odČeské televize americká
stanice Olympussat, ktevy
vešpatině. Její diváci tak uvidí
třeba Případy 1. oddělení, Clonu,
Detektivy odNejsvětější Trojice nebo
Vraždy vkruhu.
VÝBĚR ZPRÁV
ŠÉFREDAKTORA MAM.CZ
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Boj o 1,3 miliardy
zákazníků začal
Dobře se dívejte, co takového
totiž hned tak znovu neuvidíte. Na
miliardovém trhu indického subkon-
tinentu se schyluje knejvětší bitvě,
jaká bude vdohleddobě kvidění.
se bojuje, víme– o1,3milionu
indických zákazní. Proti sose
postaví Walmart, dosavadní lídr
trhu. Vyzyvatelem bude Amazon,
jenž se pokuna subkontinentu pro-
razit se svým systémem on-linového
prodeje.
Bitva se rozhodnepovede vru-
kavkách, spíš půjde ozápas ve vel-
mi volném stylu. Jak poznamenává
agentura Bloomberg, Amazon rozjel
intenzivní kampaň, která má pře-
svědčit miliony malých obchodní
po celé Indii, aby se stali výdejními
místy Amazonu.
tato kampaň ukazuje, že se ji
vyplatí podrobně sledovat. Dá se
totiž předpokládat, že podobnou
strategii začne Amazon dříve nebo
později uplatňovat ina evropském
trhu, kde se pokuutrhnout si co
největší pol ze segmentu, který do-
posud obsluhuje robustní diskontní
síť apověstvietnamské večerky.
Televizní
reklama zdraží.
Media Club
o deset, Nova
o 12 procent
Prodejce reklamy Media Club, který
patří televizi Prima azastupuje její
kanály, kaly televize Barrandov,
Óčko amenší tematické stanice
sdružené vAtmedia, zvýší vpříš-
m roce cenu reklamy vprůměru
odeset procent. To je zhruba stejně,
jako letos nebo loni. Řekl to minulý
týden ředitel Media Clubu Ladislav
Dianiška.
Za zvýšem stojí vyprodanost
reklamních pozic iširší portfolio
tematických stanic. Tržní prostředí
je pro nás velmi citlivé. se blížíme
konkurenci, ale snažíme se t stále
pod ní,uvedl.
Konkurenční Nova už podle
webu Borovan.cz oznámila na
příští rok zdražení reklamy o12%.
Prodejce reklamy na menších
tematických stanicích Atmedia
už dřív ohlásil zdražení na úrovni
Primy, rovněž vprůměru odeset
procent
Stejně jako letos bude Media
Club nabízet tři balíčky programů,
ztoho jeden dětský. Bude posky-
tovat slevy při včasném uzavře
smlouvy anově tazvýhodnění
i platbě 50 procent zceloročního
závazku předem. Novinkou je na-
íklad tarozdělení srpna na dvě
části srůzmi indexy, podobně
jako vprosinci. Důvodem je rostou-
cí zájem inzerentů vdruhé polovi-
srpna, kdy již televize najíždí na
podzimní schéma.
Havel odchází
z PFB, nastupují
módní e-shopy
Skupina Premium Fashion Brands
sdružující módní značky Beltissimo,
Geox či Armani Jeans, prodělává
změnu, opouští ji Jaroslav Havel,
zakladatel advokátní kanceláře
Havel & Partners. Zoděvho
segmantu mizí idalší silné osobnos-
ti, třeba Zdeněk Rinth, zakladatel
rmy Kara. Mění se celé nastavení
segmentu, do kterého se překot
hrnou e-shopy. Pro markeťáky to je
dobrá zpráva, jejich služby budou
potřeba.
Svět podle Féra
Zpvy tentokt zejména openězích.
Ataké jedna, která se týká přímo
tohoto časopisu.
Google od roku
2006 kvůli
sexuálním
deliktům
propustil
48lidí včetně
13manažerů.
04 SCÉNA
MAM_2018_44_page_01-36.indd 4 26.10.18 19:08
Marketing & Media 44/2018, Strana 5
Druhou prodejnu
vPraze otevřela prostějovská oděvní
rma Kout. Kdosavadnímu
obchodu vKotidala prostory
vCentru Chodov.
Agentura MarketUp
porazila 11 konkurentů avyhla
tendr mobilního operátora TMobile
navýkonnostní marketing. Zajišťuje
mu kampapřes Google Adwords
aSklik.
TV Barrandov vrací
dovysílání večerní zprávy,
ktezrušila nakonci července.
Vysílací rada ji upozornila, že
m porušuje svou licenci. Místo
klasiczpravodajské relace se
ale vprogramu objeví odpondě
dopátku pořad Moje zprávy,
vekterém bude domácí asvětové
dění ironicky prezentovat majitel
televize Jaromír Soukup.
Firma Mikov ipravila
limitovanou edici tradičních
kapesních nožů Rybička.
Designová řada navržestudiem
Olgoj Chorchoj je vyrobena
zrecyklovaných kapslí Nespresso.
Tisíc kusů se prodává ve-shopu
abuticích Nespresso, výžek
jde nacharitu. Najeden ž bylo
potřeba 35 kapslí.
Redakce CNN vNew
Yorku musela t evakuována
aprohledána pyrotechniky poté,
co doní přišel balíček sfunkční
výbušninou. Podobné nálože išly
ivam prezidentům Baracku
Obamovi aBillu Clintonovi, herci
Robertu De Nirovi nebo miliardáři
Georgi Sorosovi.
70 tisíc zákazníků už
TMobile TV, která je dostupná
prostřednictvím IPTV nebo
nasatelitu. Novinkou vjejí nabídce
bude dokumentární kal BBC Earth
sčeským dabingem atitulky.
Whisky, rumy avodka jsou
novinkami vdistribuční nabídce
rmy Coca-Cola HBC načeském
aslovenském trhu. Naobou trzích
zastupuje značky Famous Grouse,
Naked Grouse, Highland Park,
Glenrothes, Macallan, Brugal,
1888 aSnow Leopard. Už odledna
distribuuje Aperol, Cinzano aGin
Bulldog.
Cider Strongbow
propaguje vdigitální kampani svou
polosuchou variantu Medium Dry.
Agentura Isobar Czech Republic
(dříve Bistro), která kampaň
ipravila, využije inetrad
formáty naFacebooku aInstagramu,
jako jsou 3D video nebo Instant
Experience (vpodstatě stránka
se základními informacemi
oproduktu, která se zobrazuje
ímo vprostředí sociální sítě).
Anningu, zkus
nás zachránit
v Číně
Automobilka Ford se dostala do ž-
ných problémů. Prodeje jejích vozů
na nenasytném čínském trhu začaly
zhruba před třemi roky nejprve zvol-
na apak stále dramattěji padat. Pro
Ford to je více než nemiléčínský trh
totiž představuje majoritní odbyt
aautomobilka, která na něm začne
zaostávat, je odsouzena dostat se do
trablů glolní povahy.
Ve Fordu zkoušeli všechny mož
změny prodejní strategie, emž se
zaměřili zejména na všechny mož-
nosti digitálního marketingu. Poté,
co technologická kouzla nezabrala,
nezbylo nic jiného, než do zbrapo-
volat ostříleného manažera Anninga
Chena.
Velezkušebyznysmen si dal r
dnů na rozhlédnutí. Pak ozmil, že
dokud bude Ford na čínském trhu
prodávat nemodernizovařady
aut, žáddigitální marketing ho
nezachní. Poučení? Když máte
špatprodukt, dlouhodsním
ru na trhu neuděláte, ani kdybyste
měli t Prchana každém prstu.
Časopis
Marketing Sales
Media mění
vydavatele
Odborný týdeník MarketingSa-
lesMedia změní od začátku listo-
padu vydavatele. Nově jím bude
společnost Forum Media, s. r. o.,
kteje pořadatelem stejnojmen-
tradní oborové konference
asoučasně vydavatelem týdeníku
Marketing & Media.
Vmediální branži platí, že se
člověk má věnovat tomu, co umí.
Časopis MarketingSalesMedia je ne-
sporúspěšm projektem vmci
B2B trhu, ale Empresa Media se chce
do budoucna orientovat především
na trh B2C médií,uvedl generální
ředitel Empresa Media Jaromír
Soukup.
„Naším cílem je, aby značka Fo-
rum Media zastřešovala komplexní
komunikaci uvnitř oboru komerč-
ních komunikací, ato jak prostřed-
nictvím tištěných aon-line médií,
tak svyužim různých platforem
pro setkávání, odbordebaty apro-
fesní vzdělávání. Získání časopisu
MarketingSalesMedia do tohoto
plánu dobře zapadá,říká kakvizici
Roman Šmíd, jednatel společnosti
Forum Media.
Pro čteře MarketingSa-
lesMedia se aktlně nic nemění,
víštích týdnech budou inadále
dostávat svůj časopis připravova-
stávajícím redam týmem
včele sšéfredaktorem Danielem
Köpplem.
„Před mi je nyní období, vněmž
budeme hledat nejlepší zsob, jak
MarketingSalesMedia integrovat
mezi naše ostatní produkty určené
pro stejnou cílovou skupinu,dodá-
vá Roman Šmíd.
Ivo Půr a Marek
Hanč jdou
do holportu
Ivo Půr, který si vydobyl kredit vede-
m twitterového účtu české vlády
na začátku této dekády, aMarek
Hanč, spin doktor Andreje Babiše,
si společzaložili rmu. Jmenuje
je Hero & Outlaw avěnovat se bude
byznysové komunikaci.
Zprávu bez bližších podorbností tý-
deníku Marketing & Media potvrdil
Ivo Půr.
Zprávy
z první
ruky
DISKUTOVANÝ KŘETÍNSKÝ
V kuloárech konference Forum
Media 2018 se vedlo mnoho
hovorů o pozadí francouzských
mediálních nákupů Daniela
Křetínského. Nakonec přední
domácí mediální manažeři
dospěli ke konsenzu, že se
Křetínský svými nejnovějšími
investicemi především snaží
znervóznit trh a přimět ho, aby
začal dělat chybná rozhodnutí.
ZAKLETÁ PRACOVNÍ
POZICEI
Developerská společnost Ekospol
byznysmena Evžena Korce má
personální problém. Dlouhé
měsíce se jí nedaří obsadit pozici
zástupce šéfa komunikačního
oddělení. Nabízené podmínky
vypadají dobře, pracovat v centru
Prahy taky není k zahození –
a přesto je pozice vytrvale k mání.
Potíž je v tom, že aby kandidát
uspěl, nemusí ani tak ovládat
svoje řemeslo, ale nazpaměť se
naučit všechna možná Korcova
pravidla.
Minulý týden jsme si tu
posteskli nad trudným osudem
politických reportérů, teď tedy
povzdech patří tiskovým mluvčím.
Ani oni to nemají jednoduché.
NESPOKOJENOST
S EXPRESEM
Bulvár Expres.cz, který nepatří
Andreji Babišovi, se zapojil do
předvolební kampaně v Praze
i povolebních vyjednávání.
Výsledek hnojometu, který
v Expresu spustili na soupeře
hnutí ANO, se však rovná nule.
Podle informací MAM to vyvolalo
rozladění v chodovské centrále
hnutí ANO. Jako vlivový nástroj
Expres neuspěl a teď se řeší, kdo
za to vlastně může.
Foto: ONDŘEJ FÉR
05
SCÉNA
MAM_2018_44_page_01-36.indd 5 26.10.18 19:08
Marketing & Media 44/2018, Strana 6
Marketing & Media 44/2018, Strana 7
Marketing & Media 44/2018, Strana 1
Marketing & Media 44/2018, Strana 2
Marketing & Media 44/2018, Strana 3
Marketing & Media 44/2018, Strana 4
Marketing & Media 44/2018, Strana 5
Marketing & Media 44/2018, Strana 6
Marketing & Media 44/2018, Strana 7
Marketing & Media 44/2018, Strana 8
Marketing & Media 44/2018, Strana 9
Marketing & Media 44/2018, Strana 10
Marketing & Media 44/2018, Strana 11
Marketing & Media 44/2018, Strana 12
Marketing & Media 44/2018, Strana 13
Marketing & Media 44/2018, Strana 14
Marketing & Media 44/2018, Strana 15
Marketing & Media 44/2018, Strana 16
Marketing & Media 44/2018, Strana 17
Marketing & Media 44/2018, Strana 18
Marketing & Media 44/2018, Strana 19
Marketing & Media 44/2018, Strana 20
Marketing & Media 44/2018, Strana 21
Marketing & Media 44/2018, Strana 22
Marketing & Media 44/2018, Strana 23
Marketing & Media 44/2018, Strana 24
Marketing & Media 44/2018, Strana 25
Marketing & Media 44/2018, Strana 26
Marketing & Media 44/2018, Strana 27
Marketing & Media 44/2018, Strana 28
Marketing & Media 44/2018, Strana 29
Marketing & Media 44/2018, Strana 30
Marketing & Media 44/2018, Strana 31
Marketing & Media 44/2018, Strana 32
Marketing & Media 44/2018, Strana 33
Marketing & Media 44/2018, Strana 34
Marketing & Media 44/2018, Strana 35
Marketing & Media 44/2018, Strana 36

Sending statistics … done (862 ms)

Rendering Strana 5 (32215): (0/1)

Rendering Strana 4 (32214): (0/1)

Rendering Strana 3 (32213): (0/1)

Rendering Strana 2 (32212): (0/1)

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: article

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogoa-56.png

 i1129/vth41449-1.jpg

 i1129/vth41450-1.jpg

 i1129/vth41451-1.jpg

 i1129/vth41452-1.jpg

 i1129/bg32214.svg

 i1129/bg32215.svg[p3]

 i1129/vth41453-1.jpg (2x)

 i1129/vth41454-1.jpg (2x)

 i1129/vth41448-1.jpg

 i1129/vth41455-1.jpg

 i1129/vth41456-1.jpg

 i1129/vth41457-1.jpg

 i1129/vth41458-1.jpg

 i1129/vth41459-1.jpg[p1]

 i1129/vth41460-1.jpg[p1]

 i1129/vth41461-1.jpg[p1]

 i1129/vth41462-1.jpg[p1]

 i1129/vth41463-1.jpg[p1]

 i1129/vth41464-1.jpg[p1]

 i1129/vth41465-1.jpg[p1]

 i1129/vth41466-1.jpg[p1]

 i1129/vth41467-1.jpg[p1]

 i1129/vth41468-1.jpg[p1]

 i1129/vth41469-1.jpg[p1]

 i1129/vth41470-1.jpg[p1]

 i1129/vth41471-1.jpg[p1]

 i1129/vth41472-1.jpg[p1]

 i1129/vth41473-1.jpg[p1]

 i1129/vth41474-1.jpg[p1]

 i1129/vth41475-1.jpg[p1]

 i1129/vth41476-1.jpg[p1]

 i1129/vth41477-1.jpg[p1]

 i1129/vth41478-1.jpg[p1]

 i1129/vth41479-1.jpg[p1]

 i1129/vth41480-1.jpg[p1]

 i1129/vth41481-1.jpg[p1]

 i1129/vth41482-1.jpg[p1]

 i1129/vth41483-1.jpg[p1]