MARKETING & MEDIA
Ⓣ Zadavatelé a značky
Nejistá sváteční sezona
Pro obchodníky je předvánoční období
nejsilnějším časem v roce, optimisticky čekají
i na rekordy. Nad hlavami spotřebitelů ale
pořád visí inflace, a tak se více rozmýšlejí.
str. 8–13
Kreativita a kampaně
Využítí AI pro TV spot šetří
čas a peníze. Už i státu...
AI bez špetky lidství nemůže fungovat.
I to je zjištění Správy železnic a agentury
Brainz Disruptive.
str. 6
Zadavatelé a značky
Brand je pro J&T Banku něčím posvátným
Náš byznys vyžaduje víc než jen plošné
oslovení lidí v onlinu a ATL prostředí,
říká Josef Matějovič z J&T Banky.
str. 14–16
Komunita
AI v kreativním byznysu:
a co právo, přátelé?
Základním problémem je nedostatek
jednotného právního rámce, který by byl
schopen efektivně regulovat různé aspekty
umělé inteligence.
Šťastné a nenávistné
Nejistá vánoční sezona. Tak zní titulek aktuálního
hlavního tématu, kterému se věnuje kolega Jakub
Křešnička. Mimo jiné se dostal i k datům, jež asi příliš nepotěší děti. Dvě pětiny Čechů se totiž chystá
během letošních Vánoc šetřit na hračkách (snad se
tenhle výzkum nedostane do Zpráviček na Déčku).
Dva z pěti lidí, to není málo. Přesto mám přání,
aby v případě jednoho hračkářství rodiče, prarodiče i všichni ostatní šetřili s nákupy ze 100 procent.
Protože když někdo ve svém e-shopu prodává vedle
stavebnic a plyšáků i nenávist, měla by být taková
reakce automatická. A když k ní nepřistoupí alibističtí dodavatelé, je na řadě zákazník.
Na české verzi stránek slovenského prodejce
Dráčik (neplést s Dráček.cz!) se textové výstřelky
majitele Dušana Víglaského objevují mezi produktovou nabídkou přes rok. Lidi očkované proti
covidu má za blázny, LGBTQ+ nazývá úchylkou
ega, Západ obviňuje z vyprovokování války na
Ukrajině. Teď přišla řada i na konspirační teorie
ohledně konfliktu Izraele s Hamásem.
Podle Víglaského izraelská armáda úmyslně
vraždění teroristů nezabránila, aby vytvořila
záminku pro genocidu v Gaze. „Takže si povraždili své obyvatele. Nemají vlastní izraelské lidi za
nic stejně jako Palestince. Izraelci mají, myslím,
85procentní proočkovanost třemi dávkami té
otravy,“ hlásá prodejce hraček.
Když jsem dokončil předchozí odstavec, bylo
mi zle. Přepisovat tak nenávistnou propagandu
fyzicky bolelo. Dráčik si tím jen pojistil své místo
na mém „no-go“ seznamu. Ani by mě nenapadlo
tam pořizovat vánoční dárky.
I kdyby měli ten poslední „tlapkátor“ na světě,
řeknu dětem pod stromečkem: „Sorry, i Ježíšek
má svědomí.“
str. 18
Petr Žaloudek
redaktor
Analýzy a data
Daří se marketingu definovat, měřit
a komunikovat úspěch?
Studie Kantaru pro Marketing Week odhalila
slabá místa dnešních marketérů.
str. 20–21
Titulní strana: Rudolf Novák
Analýzy a data
Flipvertising přesvědčil GenZ
k hledání reklam
Samsung s agenturou Chep obrátil naruby
princip cílení a vytvořil rekordní kampaň.
str. 24–25
Inzerce
18%
Číslo týdne
navýšení obratu překonala společnost
dm a završila tak velmi úspěšný
obchodní rok 2022/2023. Za tímto
dynamickým růstem obratu stojí hlavně
nárůst počtu zákazníků i prodaných
produktů.