Žebříček

6.

Xanadu, síťový inovátor Netgear či

metalurgicko­strojírenská

společ­

nost Unex. Agenturu založil PR spe­

cialista a bývalý novinář Ivan Lukáš.

Firma také úzce spolupracuje se stra­

tegickými konzultanty Martinem

Schenkem a Borisem Kekou. „Za roz­

hodnutím založit agenturu stála naše

nespokojenost s tím, že oblast public

relations nereflektuje směr, kterým

by se měl tento obor ubírat,“ objas­

ňuje ředitel vzniklé agentury Ivan

Lukáš. Mezi hlavní priority agentury

Move up patří „vytěžování poten­

ciálu digitálního obsahu a sociálních

médií“. Zároveň však agentura chce

přicházet s mediálně atraktivními

příběhy a sofistikovaně měřit výsled­

ky svých kampaní.

Agentura Boost vytvořila

TV spot pro Radegast

Oficiální partner hokejové extra­

ligy, pivo Radegast, má nový tele­

vizní spot. Jedná se o první vel­

ký počin pod hlavičkou agentury

Boost, která vznikla fúzí reklamní

agentury Rust, Klemperer (pracující

pro značku Radegast již přes 10 let)

a agentury Boomerang Publishing,

která se specializuje na content

marketing. Spot prezentuje hokej

jako tvrdý sport a kromě hokejis­

tů hrají ve videu důležitou roli také

fanoušci a bůh Radegast, který

umocňuje atmosféru na stadionu.

Reklamu režíroval zkušený němec­

ký režisér Kai Schonrath a produkci

zajistila společnost Boogie Films,

postprodukci UPP. Spot bude od za­

čátku hokejové sezony intenzivně

nasazen na hlavních televizních

stanicích a v displejích na samot­

ných stadionech.

8.

Home Credit si zahraje

na Late Night Show

◀

TV spot najdete také

na YouTube. Vykresluje bojovnost

hokejistů a zápal

fanoušků. Je svižný

a plný emocí.

7.

V Brně vznikla nová

agentura Move up

Na český a slovenský trh vstoupi­

la nová fullservisová komunikační

agentura Move up. Sídlo má v Brně

a klientům nabídne služby v oblas­

tech PR a marketingu, tvorbu digitál­

ního obsahu nebo organizaci eventů.

Od začátku letošního roku pracovala

agentura v pilotním provozu a v této

době spolupracovala s klienty, jako

jsou například síť lékáren Dr. Max,

výrobce designové spotřební elek­

troniky Energy Sistem, virtuální

operátor Fayn Telecommunication,

dodavatel bezpečnostních řešení

Jablotron, vydavatelství Jan Melvil

Publishing, poskytovatel ICT služeb

▼

Pavel Nečas se

v posledním roce

objevuje hned v několika TV seriálech,

aktuálně třeba

v sérii Kosmo.

Firma Home Credit představila tele­

vizní kampaň na hotovostní půjčku.

„Zvolili jsme formát late night show,

jejímž moderátorem je divadelní

a filmový herec Pavel Nečas. Prvním

spotem chceme lidem ukázat, že

s naší půjčkou jsou svobodní, protože

si ji řídí sami,“ popsala koncept mar­

ketingová ředitelka Jana Studnič­

ková. V navazujících spotech se pak

představí další produktové inovace.

Kromě nich se ale reklama zaměří

i na samostatné sdělení „o lidském

a přátelském přístupu společnosti

ke klientům“. Momentálně je podle

Home Creditu natočeno šest spotů,

přičemž do konce letošního roku se

v televizi objeví tři z nich. S kampa­

ní se diváci setkají na kanálech sta­

nic Prima Group, Barrandov a Óčko.

„Nová reklamní kampaň se propí­

še do celého komunikačního mixu

od televize přes tisk až po neadres­

nou distribuci. Za produkcí spotů

stojí agentura Oliver a režisérem je

Petr Němeček,“ doplnila Studničko­

vá. Spoty spojuje i společný claim

„Home Credit pro lepší příběhy“.

9.

Skanska si vybrala AMI

Communications

Agentura AMI Communications

uspěla ve dvoukolovém výběrovém

řízení na dodávku PR služeb vypsa­

ném společností Skanska pro český

i slovenský trh. Všechny obchodní

jednotky společnosti Skanska tak

teď budou mít poprvé jedinou agen­

turu. Ta se bude věnovat především

strategickému plánování PR a media

relations. „AMI si v průběhu výbě­

rového řízení vedla nejlépe z oslove­

ných agentur. Zaujala nás především

kreativními nápady a propracova­

nou komunikační strategií, což spo­

lečně s kladnými referencemi slibuje

profesionální spolupráci a vysokou

kvalitu služeb,“ říká Ondřej Svatoň,

ředitel komunikace a marketingu

společnosti Skanska, developer­

ské a stavební skupiny se sídlem

ve Švédsku.

10.

Růst globálních výdajů

na reklamu se zpomalí

Růst celosvětových výdajů na re­

klamu se v nadcházejícím roce 2017

mírně zpomalí. Ve své pravidelné

předpovědi Consensus Ad Forecast

to tvrdí nezávislá analytická spo­

lečnost Warc s tím, že zatímco letos

celkové výdaje na reklamu porostou

o 4,5 %, v roce 2017 to bude o 4,2 %,

přičemž s výjimkou novin a časopi­

sů zaznamenají všechny mediatypy

v obou letech rekordní růst. Nej­

rychleji rostoucím trhem je podle

této aktuální analýzy Indie, kde

výdaje na reklamu letos porostou

o 13,3 %, přičemž v roce příštím by

se toto tempo nemělo příliš zpoma­

lit. Objemově největší reklamní trh

světa ovšem představují USA, kde

letos díky prezidentským volbám

a olympijským hrám v brazilském

Riu zaznamenají růst o 5,1 %, kte­

rý se v roce 2017 zpomalí na 2,8 %.

Zajímavé je, že podle analýzy za­

ložené na datech ze subjektů, jako

jsou Carat, GroupM, Magna Global,

Pitch­Madison, Pivotal Research

Group nebo ZenithOptimedia, má

před sebou rekordní růst i před

brexitem stojící Velká Británie

(5,6 % letos a 4,3 % v roce příštím),

zatímco Francie bude prakticky

stagnovat.

4

02-05_MM45.indd 4

4.11.2016 17:51:11