Žebříček
6.
Xanadu, síťový inovátor Netgear či
metalurgickostrojírenská
společ
nost Unex. Agenturu založil PR spe
cialista a bývalý novinář Ivan Lukáš.
Firma také úzce spolupracuje se stra
tegickými konzultanty Martinem
Schenkem a Borisem Kekou. „Za roz
hodnutím založit agenturu stála naše
nespokojenost s tím, že oblast public
relations nereflektuje směr, kterým
by se měl tento obor ubírat,“ objas
ňuje ředitel vzniklé agentury Ivan
Lukáš. Mezi hlavní priority agentury
Move up patří „vytěžování poten
ciálu digitálního obsahu a sociálních
médií“. Zároveň však agentura chce
přicházet s mediálně atraktivními
příběhy a sofistikovaně měřit výsled
ky svých kampaní.
Agentura Boost vytvořila
TV spot pro Radegast
Oficiální partner hokejové extra
ligy, pivo Radegast, má nový tele
vizní spot. Jedná se o první vel
ký počin pod hlavičkou agentury
Boost, která vznikla fúzí reklamní
agentury Rust, Klemperer (pracující
pro značku Radegast již přes 10 let)
a agentury Boomerang Publishing,
která se specializuje na content
marketing. Spot prezentuje hokej
jako tvrdý sport a kromě hokejis
tů hrají ve videu důležitou roli také
fanoušci a bůh Radegast, který
umocňuje atmosféru na stadionu.
Reklamu režíroval zkušený němec
ký režisér Kai Schonrath a produkci
zajistila společnost Boogie Films,
postprodukci UPP. Spot bude od za
čátku hokejové sezony intenzivně
nasazen na hlavních televizních
stanicích a v displejích na samot
ných stadionech.
8.
Home Credit si zahraje
na Late Night Show
◀
TV spot najdete také
na YouTube. Vykresluje bojovnost
hokejistů a zápal
fanoušků. Je svižný
a plný emocí.
7.
V Brně vznikla nová
agentura Move up
Na český a slovenský trh vstoupi
la nová fullservisová komunikační
agentura Move up. Sídlo má v Brně
a klientům nabídne služby v oblas
tech PR a marketingu, tvorbu digitál
ního obsahu nebo organizaci eventů.
Od začátku letošního roku pracovala
agentura v pilotním provozu a v této
době spolupracovala s klienty, jako
jsou například síť lékáren Dr. Max,
výrobce designové spotřební elek
troniky Energy Sistem, virtuální
operátor Fayn Telecommunication,
dodavatel bezpečnostních řešení
Jablotron, vydavatelství Jan Melvil
Publishing, poskytovatel ICT služeb
▼
Pavel Nečas se
v posledním roce
objevuje hned v několika TV seriálech,
aktuálně třeba
v sérii Kosmo.
Firma Home Credit představila tele
vizní kampaň na hotovostní půjčku.
„Zvolili jsme formát late night show,
jejímž moderátorem je divadelní
a filmový herec Pavel Nečas. Prvním
spotem chceme lidem ukázat, že
s naší půjčkou jsou svobodní, protože
si ji řídí sami,“ popsala koncept mar
ketingová ředitelka Jana Studnič
ková. V navazujících spotech se pak
představí další produktové inovace.
Kromě nich se ale reklama zaměří
i na samostatné sdělení „o lidském
a přátelském přístupu společnosti
ke klientům“. Momentálně je podle
Home Creditu natočeno šest spotů,
přičemž do konce letošního roku se
v televizi objeví tři z nich. S kampa
ní se diváci setkají na kanálech sta
nic Prima Group, Barrandov a Óčko.
„Nová reklamní kampaň se propí
še do celého komunikačního mixu
od televize přes tisk až po neadres
nou distribuci. Za produkcí spotů
stojí agentura Oliver a režisérem je
Petr Němeček,“ doplnila Studničko
vá. Spoty spojuje i společný claim
„Home Credit pro lepší příběhy“.
9.
Skanska si vybrala AMI
Communications
Agentura AMI Communications
uspěla ve dvoukolovém výběrovém
řízení na dodávku PR služeb vypsa
ném společností Skanska pro český
i slovenský trh. Všechny obchodní
jednotky společnosti Skanska tak
teď budou mít poprvé jedinou agen
turu. Ta se bude věnovat především
strategickému plánování PR a media
relations. „AMI si v průběhu výbě
rového řízení vedla nejlépe z oslove
ných agentur. Zaujala nás především
kreativními nápady a propracova
nou komunikační strategií, což spo
lečně s kladnými referencemi slibuje
profesionální spolupráci a vysokou
kvalitu služeb,“ říká Ondřej Svatoň,
ředitel komunikace a marketingu
společnosti Skanska, developer
ské a stavební skupiny se sídlem
ve Švédsku.
10.
Růst globálních výdajů
na reklamu se zpomalí
Růst celosvětových výdajů na re
klamu se v nadcházejícím roce 2017
mírně zpomalí. Ve své pravidelné
předpovědi Consensus Ad Forecast
to tvrdí nezávislá analytická spo
lečnost Warc s tím, že zatímco letos
celkové výdaje na reklamu porostou
o 4,5 %, v roce 2017 to bude o 4,2 %,
přičemž s výjimkou novin a časopi
sů zaznamenají všechny mediatypy
v obou letech rekordní růst. Nej
rychleji rostoucím trhem je podle
této aktuální analýzy Indie, kde
výdaje na reklamu letos porostou
o 13,3 %, přičemž v roce příštím by
se toto tempo nemělo příliš zpoma
lit. Objemově největší reklamní trh
světa ovšem představují USA, kde
letos díky prezidentským volbám
a olympijským hrám v brazilském
Riu zaznamenají růst o 5,1 %, kte
rý se v roce 2017 zpomalí na 2,8 %.
Zajímavé je, že podle analýzy za
ložené na datech ze subjektů, jako
jsou Carat, GroupM, Magna Global,
PitchMadison, Pivotal Research
Group nebo ZenithOptimedia, má
před sebou rekordní růst i před
brexitem stojící Velká Británie
(5,6 % letos a 4,3 % v roce příštím),
zatímco Francie bude prakticky
stagnovat.
4
02-05_MM45.indd 4
4.11.2016 17:51:11