Headlines

6.

Symbio připravilo reklamy

na Schweppes a Twisto

Digitální agentura Symbio stojí

za kampaněmi pro nápojovou znač‑

ku Schweppes a nástroj pro odložení

plateb Twisto. Schweppes na sociál‑

ních sítích vzdělává spotřebitele

a vysvětluje jim, že není „značka

jednoho produktu“. Až dosud byla

totiž tato značka, o jejíž distribuci

v Česku se starají Karlovarské mine‑

rální vody, v povědomí spotřebitelů

zapsána hlavně jako tonik. Prostřed‑

nictvím sloganu „Užívej ovoce“ proto

upozorňuje na šest ovocných příchu‑

tí svých ochucených limonád. Obsa‑

hově kampaň navazuje na meziná‑

rodní koncept „Taste your curiosity“,

který značka rozvádí a lokalizuje

na míru českému prostředí: „Chce‑

me u spotřebitelů vytvořit pojítko

mezi ovocem a značkou Schweppes,“

vysvětluje Veronika Vimmerová,

account manažerka agentury Sym‑

bio. Stejná agentura zároveň před‑

stavila kampaň pro Twisto. Jedná

se o službu, která v Česku umožňuje

odložit platbu za nákupy na inter‑

netu až o 45 dní. Cílem komunikace

s postavou Twista Splatitele je zvýšit

povědomí o značce a posílit základ‑

nu ověřených registrací. Kampaň

startuje v listopadu a objeví se v tele‑

vizi, na sociálních sítích a v kinech.

▲

Službu pro odložení

plateb propaguje

postava Twista

Spasitele.

8.

Ewa Farna zpívá

vánoční píseň pro Mall.cz

Mediální zastupitelství Atmedia

zjednoduší v roce 2018 svou obchod‑

ní politiku. Zruší dosavadní prodejní

skupiny 15+ a 15–54 a nahradí je jedi‑

nou: 15–69 let. Sladí tak cílovou sku‑

pinu se zastupitelstvím Media Club,

se kterým také Atmedia od příštího

roku naváže neexkluzivní partner‑

9.

Karel Roden vysoudil

dva miliony na RF Hobby

Herec Karel Roden uspěl v dalším

soudním sporu proti bulvárním mé‑

diím. Vydavatelství RF Hobby by mu

podle rozsudku mělo zaplatit dva mi‑

liony korun kvůli „neoprávněnému

zásahu do osobnostních práv“. Ver‑

dikt zatím není pravomocný. Žalobu

Roden podal se svou partnerkou Lau‑

rou Čekanovou i jménem svých dvou

dětí. Média totiž spekulovala o tom,

s kolika ženami herec žije a jak jeho

děti byly počaty. Každému členu ro‑

diny tak soudkyně přiznala odškod‑

né 500 tisíc korun. Soud také dodal,

že se o Rodenovi smít psát dál, ale

pouze v případě, kdy tituly vynecha‑

jí podrobnosti o jeho dětech a o tom,

s kým žije. Poutáky na inkriminova‑

né články navíc vydavatelství musí

z internetu stáhnout. Už v květnu he‑

rec pravomocně vysoudil 900 tisíc ko‑

run na vydavatelství Empresa Media.

10.

Dózy z písmenek

propagují charitu

▲

Písnička Ewy Farné

Vánoce na míru už

má na YouTube desítky tisíc zhlédnutí.

7.

Atmedia bude mít jen

jednu dospělou cílovku

ství. V rámci samostatné Atmedie

pak zůstane zachována dětská cílov‑

ka 4–14. Společnost dále oznámila,

že tematické kanály v rámci skupiny

zaznamenávají vyšší sledovanost.

Za prvních devět měsíců roku vzrost‑

la oproti loňsku o 37 procent. Z toho

důvodu Atmedia zvýší průměrně

ceny reklamy o 20 procent. „Navýše‑

ní ceny vidíme jako nástroj korekce

postavení segmentu tematických

stanic na českém trhu,“ uvedla ob‑

chodní ředitelka Iva Pantůčková.

Atmedia zachová pět obchodních

balíčků: balíček čtyř dětských stanic

AtKids, AtChoice s možností výběru

osmi až 17 stanic, AtAdults, AtMax

a AtSmart. Širší obchodní nabídku

představí v oblasti on‑line a HbbTV.

▶▶

Kampaň se objeví

v tisku, na venkovních nosičích,

v on‑linu a na POS

materiálech v zapojených řetězcích.

Akci podpořily

mj. agentura LCG

New Media a firma

BigMedia.

Internetový prodejce Mall.cz spus‑

til od listopadu vánoční kampaň se

speciálně složenou písničkou Ewy

Farné. Zazní ve všech reklamních

spotech, ve kterých budou účinko‑

vat mimo jiné tenista Radek Štěpá‑

nek, snowboardistka Eva Samková

nebo oštěpařka Barbora Špotáková.

„Letošní kampaň je i pro nás hodně

osobní, protože do její cílové skupiny

patříme vlastně všichni. Každá rodi‑

na je ale jiná, má jiné priority a my

tomu musíme přizpůsobit i naši na‑

bídku,“ tvrdí Sean Gaddis, ředitel

marketingu skupiny Mall Group.

Kampaň poběží na YouTube, sociál‑

ních sítích, v televizi i v rádiu. Krea‑

tivní koncept včetně realizace zajis‑

til interní marketingový tým Mall.cz

spolu s agenturou Publishers. Začát‑

kem listopadu zahájil vánoční kam‑

paň i jiný velký prodejce, řetězec

Albert. Má název „Štědré Vánoce“

a vytvořila ji agentura VCCP. Obje‑

ví se v televizi, tisku, místě prodeje,

na venkovních plochách a v on‑line

prostředí.

V sobotu 11. listopadu se uskuteční

další ročník Národní potravinové

sbírky, během níž mohou zákazníci

nakoupit trvanlivé potraviny a dro‑

gerii pro lidi na pokraji hmotné nou‑

ze. Akci podpoří kampaň, kterou pro

pořádající neziskovku Byznys pro

společnost připravilo studio Druži‑

na. Inspirací se staly klasické domá‑

cí zavařovačky. „V našem zpracování

jsou znaky písma jako prázdné nádo‑

by, připravené přijmout do sebe do‑

slova jakýkoliv obsah. Dohromady

pak vytvářejí text hlavního sdělení –

Národní potravinová sbírka,“ řekl

kreativní ředitel studia Jan Žalou‑

dek. Sbírka proběhne v 750 prodej‑

nách řetězců Tesco, Globus, Penny

Market, Kaufland, Albert, Lidl, Billa,

Makro, DM drogerie a Rossmann.

4

04-05_mm45.indd 4

3.11.2017 17:03:37