Headlines
6.
Symbio připravilo reklamy
na Schweppes a Twisto
Digitální agentura Symbio stojí
za kampaněmi pro nápojovou znač‑
ku Schweppes a nástroj pro odložení
plateb Twisto. Schweppes na sociál‑
ních sítích vzdělává spotřebitele
a vysvětluje jim, že není „značka
jednoho produktu“. Až dosud byla
totiž tato značka, o jejíž distribuci
v Česku se starají Karlovarské mine‑
rální vody, v povědomí spotřebitelů
zapsána hlavně jako tonik. Prostřed‑
nictvím sloganu „Užívej ovoce“ proto
upozorňuje na šest ovocných příchu‑
tí svých ochucených limonád. Obsa‑
hově kampaň navazuje na meziná‑
rodní koncept „Taste your curiosity“,
který značka rozvádí a lokalizuje
na míru českému prostředí: „Chce‑
me u spotřebitelů vytvořit pojítko
mezi ovocem a značkou Schweppes,“
vysvětluje Veronika Vimmerová,
account manažerka agentury Sym‑
bio. Stejná agentura zároveň před‑
stavila kampaň pro Twisto. Jedná
se o službu, která v Česku umožňuje
odložit platbu za nákupy na inter‑
netu až o 45 dní. Cílem komunikace
s postavou Twista Splatitele je zvýšit
povědomí o značce a posílit základ‑
nu ověřených registrací. Kampaň
startuje v listopadu a objeví se v tele‑
vizi, na sociálních sítích a v kinech.
▲
Službu pro odložení
plateb propaguje
postava Twista
Spasitele.
8.
Ewa Farna zpívá
vánoční píseň pro Mall.cz
Mediální zastupitelství Atmedia
zjednoduší v roce 2018 svou obchod‑
ní politiku. Zruší dosavadní prodejní
skupiny 15+ a 15–54 a nahradí je jedi‑
nou: 15–69 let. Sladí tak cílovou sku‑
pinu se zastupitelstvím Media Club,
se kterým také Atmedia od příštího
roku naváže neexkluzivní partner‑
9.
Karel Roden vysoudil
dva miliony na RF Hobby
Herec Karel Roden uspěl v dalším
soudním sporu proti bulvárním mé‑
diím. Vydavatelství RF Hobby by mu
podle rozsudku mělo zaplatit dva mi‑
liony korun kvůli „neoprávněnému
zásahu do osobnostních práv“. Ver‑
dikt zatím není pravomocný. Žalobu
Roden podal se svou partnerkou Lau‑
rou Čekanovou i jménem svých dvou
dětí. Média totiž spekulovala o tom,
s kolika ženami herec žije a jak jeho
děti byly počaty. Každému členu ro‑
diny tak soudkyně přiznala odškod‑
né 500 tisíc korun. Soud také dodal,
že se o Rodenovi smít psát dál, ale
pouze v případě, kdy tituly vynecha‑
jí podrobnosti o jeho dětech a o tom,
s kým žije. Poutáky na inkriminova‑
né články navíc vydavatelství musí
z internetu stáhnout. Už v květnu he‑
rec pravomocně vysoudil 900 tisíc ko‑
run na vydavatelství Empresa Media.
10.
Dózy z písmenek
propagují charitu
▲
Písnička Ewy Farné
Vánoce na míru už
má na YouTube desítky tisíc zhlédnutí.
7.
Atmedia bude mít jen
jednu dospělou cílovku
ství. V rámci samostatné Atmedie
pak zůstane zachována dětská cílov‑
ka 4–14. Společnost dále oznámila,
že tematické kanály v rámci skupiny
zaznamenávají vyšší sledovanost.
Za prvních devět měsíců roku vzrost‑
la oproti loňsku o 37 procent. Z toho
důvodu Atmedia zvýší průměrně
ceny reklamy o 20 procent. „Navýše‑
ní ceny vidíme jako nástroj korekce
postavení segmentu tematických
stanic na českém trhu,“ uvedla ob‑
chodní ředitelka Iva Pantůčková.
Atmedia zachová pět obchodních
balíčků: balíček čtyř dětských stanic
AtKids, AtChoice s možností výběru
osmi až 17 stanic, AtAdults, AtMax
a AtSmart. Širší obchodní nabídku
představí v oblasti on‑line a HbbTV.
▶▶
Kampaň se objeví
v tisku, na venkovních nosičích,
v on‑linu a na POS
materiálech v zapojených řetězcích.
Akci podpořily
mj. agentura LCG
New Media a firma
BigMedia.
Internetový prodejce Mall.cz spus‑
til od listopadu vánoční kampaň se
speciálně složenou písničkou Ewy
Farné. Zazní ve všech reklamních
spotech, ve kterých budou účinko‑
vat mimo jiné tenista Radek Štěpá‑
nek, snowboardistka Eva Samková
nebo oštěpařka Barbora Špotáková.
„Letošní kampaň je i pro nás hodně
osobní, protože do její cílové skupiny
patříme vlastně všichni. Každá rodi‑
na je ale jiná, má jiné priority a my
tomu musíme přizpůsobit i naši na‑
bídku,“ tvrdí Sean Gaddis, ředitel
marketingu skupiny Mall Group.
Kampaň poběží na YouTube, sociál‑
ních sítích, v televizi i v rádiu. Krea‑
tivní koncept včetně realizace zajis‑
til interní marketingový tým Mall.cz
spolu s agenturou Publishers. Začát‑
kem listopadu zahájil vánoční kam‑
paň i jiný velký prodejce, řetězec
Albert. Má název „Štědré Vánoce“
a vytvořila ji agentura VCCP. Obje‑
ví se v televizi, tisku, místě prodeje,
na venkovních plochách a v on‑line
prostředí.
V sobotu 11. listopadu se uskuteční
další ročník Národní potravinové
sbírky, během níž mohou zákazníci
nakoupit trvanlivé potraviny a dro‑
gerii pro lidi na pokraji hmotné nou‑
ze. Akci podpoří kampaň, kterou pro
pořádající neziskovku Byznys pro
společnost připravilo studio Druži‑
na. Inspirací se staly klasické domá‑
cí zavařovačky. „V našem zpracování
jsou znaky písma jako prázdné nádo‑
by, připravené přijmout do sebe do‑
slova jakýkoliv obsah. Dohromady
pak vytvářejí text hlavního sdělení –
Národní potravinová sbírka,“ řekl
kreativní ředitel studia Jan Žalou‑
dek. Sbírka proběhne v 750 prodej‑
nách řetězců Tesco, Globus, Penny
Market, Kaufland, Albert, Lidl, Billa,
Makro, DM drogerie a Rossmann.
4
04-05_mm45.indd 4
3.11.2017 17:03:37