EDITORIAL

SEZONA

Pomalu vařená

žába v hrnci

JAK „NEPROHRÁT“ VÁNOCE

Obchodníci se předzásobili, aby

je před svátky nedostihly globální

problémy se zbožím a přepravou.

Četl jsem zajímavou analogii

mezi počínáním lidstva a žábou

v hrnci. Když se totiž žába hodí do

hrnce s vařící vodou, instinktivně

vyskočí. Pokud ji ovšem položíme

do nádoby a postupně zvyšujeme

teplotu, žába kontinuální zvýšení

teploty nevnímá, a proto se časem

bohužel uvaří. Podobně se jako

lidstvo chováme i v otázce klima‑

tické krize, která zcela neoddisku‑

tovatelně kolem nás probíhá, a co

je horší, stále zrychluje.

Aktuálně jedná už šestadva‑

cátý ročník Konference OSN

o změně klimatu 2021 v Glasgow,

kam dorazilo mnoho stovek byz‑

nysmenů nebo šéfů vlád a dalších

organizací. Jak už to u potentátů

bývá, přes halasná prohlášení

však jdou špatným příkladem. Do

Glasgow přiletělo několik stovek

soukromých tryskáčů. Jasně, že

nikdo nečeká, že tam doveslují

na pramičkách. Ale rozpor pro

občany tam patrný je. Skutečné

naplnění cílů New Green Deal

bude totiž obyvatele nejen Evrop‑

ské unie bolet a bude mít velké so‑

ciální dopady. Podle bruselských

analýz hrozí v důsledku plánova‑

CHYSTÁME REVOLUČNÍ

VYHODNOCOVÁNÍ KAMPANÍ

Zákaznická zkušenost je pro nás

klíčová, říká Ladislav Báča z T­‑Mobile.

STRATEGIE

str. 8 –11

BOHEMATIC BAVÍ PŘÍBĚHY

Česká historie i moderní

3D zobrazovací technologie

charakterizují komunikaci značky.

ZNAČKA

str. 12 –13

PŘED ODLETEM NA ZDRAVÍ!

Není snad lepší místo, kde vyrukovat

s kampaní na tvrdý alkohol, než

odletová hala.

MÍSTO PRODEJE

str. 18 –19

str. 20 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

ných změn energetická chudoba

asi 120 milionům Evropanů. Skvě‑

lý a plamenný projev přednesl

sir David Attenborough, který za

svou více než sedmdesátiletou

kariéru viděl ve všech koutech

světa dopady klimatických změn

na celá zvířecí společenství,

ekosystémy i floru. A dosáhnout

uhlíkové neutrality do roku

2050 je celkem výzva, vzhledem

k tomu, jak snahy za poslední

roky vzhledem k naléhavosti

situaci příliš nezrychlují. Právě

naléhavost situace se státům ani

organizacím nedaří komuniko‑

vat. A bez společného úsilí se to

nikdy nepovede. Šéf největšího

světového fondu Blackrock Larry

Fink uvedl, že další bilionovou

firmou se stanou startupy právě

z oblasti „climate tech“. Tak snad

jednorožci vyrostou podobně

rychle jako Tesla. Lidstvo stále

čeká v hrnci a ospale kouká ven.

Přitom čas jednat byl už včera!

Bude to bolet, ale jiné cesty není.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

POPAI DAY 2021

BACK TO THE RETAIL

13. ročník prestižní akce pro profesionály z retailu

25. 11. 2021

Kongresové centrum

O2 universum

Českomoravská 2345/17,

190 00 Praha 9 – Libeň

POPAI FÓRUM 2021

Omnichannel konference o probíhajících trendech, perspektivách

a zmìnách v oboru marketingové komunikace v retailu.

POPAI AWARDS 2021

Soutěž o nejlepší realizace a projekty komunikace v retailu.

Hvězda 3D reklamy 2021

Soutěž o nejlepší reklamní a dárkové předměty.

POPAI STUDENT AWARD

Soutěž o nejlepší studentské návrhy projektů in-store komunikace.

GENERÁLNÍ PARTNER

PARTNEŘI

HLAVNÍ PARTNEŘI

AKCE JE POŘÁDÁNA

VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU

UP BRAND ACTIVATION

SPONZOŘI

ODBORNÍ PARTNEŘI

MEDIÁLNÍ PARTNEŘI

HLAVNÍ

MEDIÁLNÍ

PARTNER

POPAI CENTRAL EUROPE

[email protected] | www.popai.cz