EDITORIAL
SEZONA
Pomalu vařená
žába v hrnci
JAK „NEPROHRÁT“ VÁNOCE
Obchodníci se předzásobili, aby
je před svátky nedostihly globální
problémy se zbožím a přepravou.
Četl jsem zajímavou analogii
mezi počínáním lidstva a žábou
v hrnci. Když se totiž žába hodí do
hrnce s vařící vodou, instinktivně
vyskočí. Pokud ji ovšem položíme
do nádoby a postupně zvyšujeme
teplotu, žába kontinuální zvýšení
teploty nevnímá, a proto se časem
bohužel uvaří. Podobně se jako
lidstvo chováme i v otázce klima‑
tické krize, která zcela neoddisku‑
tovatelně kolem nás probíhá, a co
je horší, stále zrychluje.
Aktuálně jedná už šestadva‑
cátý ročník Konference OSN
o změně klimatu 2021 v Glasgow,
kam dorazilo mnoho stovek byz‑
nysmenů nebo šéfů vlád a dalších
organizací. Jak už to u potentátů
bývá, přes halasná prohlášení
však jdou špatným příkladem. Do
Glasgow přiletělo několik stovek
soukromých tryskáčů. Jasně, že
nikdo nečeká, že tam doveslují
na pramičkách. Ale rozpor pro
občany tam patrný je. Skutečné
naplnění cílů New Green Deal
bude totiž obyvatele nejen Evrop‑
ské unie bolet a bude mít velké so‑
ciální dopady. Podle bruselských
analýz hrozí v důsledku plánova‑
CHYSTÁME REVOLUČNÍ
VYHODNOCOVÁNÍ KAMPANÍ
Zákaznická zkušenost je pro nás
klíčová, říká Ladislav Báča z T‑Mobile.
STRATEGIE
str. 8 –11
BOHEMATIC BAVÍ PŘÍBĚHY
Česká historie i moderní
3D zobrazovací technologie
charakterizují komunikaci značky.
ZNAČKA
str. 12 –13
PŘED ODLETEM NA ZDRAVÍ!
Není snad lepší místo, kde vyrukovat
s kampaní na tvrdý alkohol, než
odletová hala.
MÍSTO PRODEJE
str. 18 –19
str. 20 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ných změn energetická chudoba
asi 120 milionům Evropanů. Skvě‑
lý a plamenný projev přednesl
sir David Attenborough, který za
svou více než sedmdesátiletou
kariéru viděl ve všech koutech
světa dopady klimatických změn
na celá zvířecí společenství,
ekosystémy i floru. A dosáhnout
uhlíkové neutrality do roku
2050 je celkem výzva, vzhledem
k tomu, jak snahy za poslední
roky vzhledem k naléhavosti
situaci příliš nezrychlují. Právě
naléhavost situace se státům ani
organizacím nedaří komuniko‑
vat. A bez společného úsilí se to
nikdy nepovede. Šéf největšího
světového fondu Blackrock Larry
Fink uvedl, že další bilionovou
firmou se stanou startupy právě
z oblasti „climate tech“. Tak snad
jednorožci vyrostou podobně
rychle jako Tesla. Lidstvo stále
čeká v hrnci a ospale kouká ven.
Přitom čas jednat byl už včera!
Bude to bolet, ale jiné cesty není.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
POPAI DAY 2021
BACK TO THE RETAIL
13. ročník prestižní akce pro profesionály z retailu
25. 11. 2021
Kongresové centrum
O2 universum
Českomoravská 2345/17,
190 00 Praha 9 – Libeň
POPAI FÓRUM 2021
Omnichannel konference o probíhajících trendech, perspektivách
a zmìnách v oboru marketingové komunikace v retailu.
POPAI AWARDS 2021
Soutěž o nejlepší realizace a projekty komunikace v retailu.
Hvězda 3D reklamy 2021
Soutěž o nejlepší reklamní a dárkové předměty.
POPAI STUDENT AWARD
Soutěž o nejlepší studentské návrhy projektů in-store komunikace.
GENERÁLNÍ PARTNER
PARTNEŘI
HLAVNÍ PARTNEŘI
AKCE JE POŘÁDÁNA
VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU
UP BRAND ACTIVATION
SPONZOŘI
ODBORNÍ PARTNEŘI
MEDIÁLNÍ PARTNEŘI
HLAVNÍ
MEDIÁLNÍ
PARTNER
POPAI CENTRAL EUROPE
[email protected] | www.popai.cz