Žebříček
Lidé, kampaně, události.
To „nej“ z minulého týdne.
2.
1.
Změny ve VLM: Hanáková
končí, přichází Skřivánek
Vydavatelství Vltava Labe Media
oznámilo příchod nové posily. No‑
vým šéfredaktorem centrální redak‑
ce Deníku se od 14. listopadu stává
Tomáš Skřivánek, dosavadní konzul‑
tant mediálního domu Czech News
Center a předtím dlouholetý mana‑
žer Mladé fronty. „Vybudovat silnou
centrální redakci, která bude fungo‑
vat jako dodavatel textů, datové žur‑
nalistiky i videoobsahu pro všechny
regionální redakce, považuji za klí‑
čový prvek transformace Deníku
do digitální éry. Na tento úkol i své
budoucí kolegy se moc těším,“ uvedl
Skřivánek. „Potřebujeme lidi s novi‑
nářskými zkušenostmi a nápady, kte‑
ré Deníku pomohou v dalším rozvoji,“
komentoval Skřivánkův příchod ře‑
ditel redakcí Roman Gallo. Stávající
šéfredaktorka Marie Dlouhá se stane
hlavní manažerkou redakcí Deníků.
Vydavatelství zároveň opouští zá‑
stupkyně generálního ředitele Eva
Hanáková, šéfredaktorka týdeníku
Dotyk, který založila společně s Mi‑
chalem Klímou v květnu 2013. Loni
v říjnu projekt koupila investiční sku‑
pina Penta a začlenila ho do struktu‑
ry Vltava Labe Media. „Chci poděko‑
vat několika lidem, kteří nám věřili
a kteří nám na rozjezd Dotyku půjči‑
li. Škoda že si nepřejí být jmenovaní,
protože jsou naprosto skvělí. Osobně
si jich velice vážím a respektuji je, tře‑
ba i za to, že ctili novinářskou nezá‑
vislost a svobodu a ani jednou neměli
tendenci jakkoliv ovlivňovat obsah,“
rozloučila se posledním editorialem
Hanáková ve vydání z 3. listopadu.
„Já se chci posunout dál. Chci zkusit
něco podobně avantgardního a dob‑
rodružného, jako byl Dotyk. A nemu‑
sí to být nezbytně mediální projekt,“
okomentovala své další plány.
ČSOB posílá klientům
personalizovaná videa
▶▶
Hausbót pro Audi Q2
na pražské náplavce.
▼
Do konce roku chce
ČSOB s personalizovanými videi
a e‑mailingem podle
Radovana Kušteka,
ředitele digitálního
marketingu, oslovit
několik tisíc klientů.
▼
Tomáš Skřivánek
se v lednu ucházel
o post generálního
ředitele Českého
rozhlasu, dostal se
do finálové pětice
kandidátů.
ČSOB představuje pilotní projekt,
ve kterém svým klientům pomocí
personalizovaného videa nabízí mož‑
nost konsolidace půjček. Na kam‑
pani se podílela digitální agentura
Story TLRS. Každý oslovený klient
je na začátku videa, které dostane
v e‑mailu, přenesen do situace, v níž
je pozván na jídlo podle denní doby,
ve které si video otevře. Je mu nabíd‑
nuto jídelní menu, přičemž si může
vybrat jednu ze tří možností a poté
sleduje postup přípravy svého po‑
krmu. Pointa videa inspirovaného
pořady o vaření spočívá v rozdělení
pokrmu na více talířů, či jeho po‑
dávání jako celku, což má asociovat
konsolidaci více půjček klienta v je‑
dinou, přehlednější půjčku. Na závěr
je klientovi představena nabídka pří‑
mo pro něj, případně možnost sjed‑
nání schůzky na pobočce.
3.
McDonald’s má
360stupňový web
České zastoupení společnosti Mc‑
Donald’s představilo na adrese
Mcdonalds360.cz novou webovou
platformu značky. Jde o virtuální
prohlídku modelové restaurace včet‑
ně kuchyně nebo skladů, která bude
doplněna o interaktivní prvky, jež
mají zákazníkům „hravou formou
podat informace“ a které se budou
průběžně aktualizovat a měnit. Fir‑
ma si od původního projektu agen‑
tury DDB Praha slibuje navázání
kontaktu se zákazníky s akcentem
na „maximální otevřenost“. V pod‑
půrné kampani agentura podle je‑
jího kreativního ředitele Radouana
Hadje Moussy úmyslně paroduje
některé mýty, které o McDonaldu
a jeho výrobcích už léta kolují.
4.
Audi láká na model Q2
na hausbótu i na sítích
Dealer vozů Audi na českém trhu,
Porsche ČR, spouští promoakci pro
uvedení nového modelu Audi Q2
na český trh. Kampaň, která pro‑
pojuje virtuální svět s reálným,
oslovuje cílovou skupinu úspěšných
mladých lidí, žijících ve městě aktiv‑
ním stylem. Na spoty na vybraných
rozhlasových stanicích naváže Audi
s facebookovou soutěží #tag the
#untaggable a s prezentací modelu
na hausbótu #TagHouse. Z pražské‑
ho Port X se hausbót v druhém lis‑
topadovém týdnu přesune i s Audi
Q2 do Brna. Model představí veřej‑
nosti mimo jiné vybraní ambasadoři
značky jako Ina T., DJ Lucca, Jonáš
Ledecký, Marek Raditsch, Ondřej
Bank, Iva Pazderková, Jana Doleže‑
lová, Petr Rychlý a jiní.
5.
Ikea zveřejnila výsledky
českého e‑shopu
Česká Ikea zveřejnila první výsledky
objednávek přes internetové strán‑
ky. Elektronické nakupování s vy‑
zvednutím zboží v prodejně spusti‑
la v červnu, od září přidala i dovoz
objednávek. „Od spuštění jsme až
do dnešního dne zaznamenali přes
tři tisíce objednávek. Jejich počet
stále narůstá a v současné době
jich evidujeme okolo stovky denně,“
uvedla manažerka e‑commerce Nina
Maláková. Nejčastěji si podle ní zá‑
kazníci objednávají zařízení do lož‑
nice, dalšími oblíbenými artikly jsou
matrace, pohovky a nábytek do obý‑
vacích pokojů. Služba v současné
podobě je pracovním řešením pro
český trh. Zavedení plnohodnotné
e‑commerce je plánováno na období
let 2018–2019.
3
03_mm46.indd 3
11.11.2016 17:23:42