MARKETING & MEDIA
Dvě nominace
v HbbTV Awards
Veselé masožravé
Vánoce
Britský řetězec John Lewis,
bez jehož vánoční kampaně
nejen v Británii neodstartuje
předvánoční sezona, před
stavil svůj letošní sváteční
spot. Poprvé po 14 letech ho
nepřipravovala agentura
Adam & Eve.
Online nakupuje
56 procent Čechů
Foto: John Lewis
O ocenění HbbTV Awards
budou na konci listopadu na
konferenci v Neapoli usilo
vat i české mediální skupiny
Nova a Prima.
Obě se dostaly na shortlist
kategorie „Nejlepší využití
HbbTV pro řešení založená
na reklamě“. Nova za nabíd
ku Motion Screen, Prima
s platformou Ad Simple,
která umožňuje klientům
rychlý a automatizovaný
nákup reklamního formátu
Switch‑In.
Skupina Nova se pak může
dočkat ocenění i díky zpravo
dajskému servisu TN Live, a to
v kategorii „Nejlepší marke
ting nebo propagace služby
založené na HbbTV“.
V cílové stanici rozhodlo
pro vítězky to, že výborně spo
jily benefity osobního pohodlí
a ekologického chování.
Po vyhraném tendru se
kreativy ujala Saatchi & Saat
chi, která společně s produkcí
Riff Raff Films a režisérským
uskupením Megaforce
představuje příběh chlapce,
který si ze semínka pěstuje
ideální vánoční stromeček,
z něhož ale vyroste masožra
vá rostlina.
Veselý příběh vybízející
k zamyšlení u diváků podle
měření společnosti System1
uspěl a za efektivitu získal
3,6 hvězdy. S tím se sice
neprobojoval do první desít
ky — tu vede řetězec Aldi — ale
pro John Lewis to znamená
nejvyšší skóre za poslední
tři roky. „Pořád mohou učit
ostatní značky jak riskovat,
získávat pozornost médií a to,
jak z vánoční kampaně udělat
skutečnou událost,“ uvedl Jon
Evans ze System1.
Z vlaku do finále
Creative Express
Adriána Kachman a Kristýna
Schönová zvítězily v českém
kole soutěže Creative Express,
které se odehrálo na kolejích,
a čeká je evropské finále pod
hlavičkou ADC Europe.
Netradiční formát pořada
telského Art Directors Clubu
posadil deset týmů složených
z mladých talentů na vlak
Praha‑Bratislava a zpět, aby
na cestě vytvořily kreativní
koncepty pro České dráhy.
Očekávání, že se lidé po konci
covidové krize budou vracet
k nákupům v offline světě, se
nenaplnilo. Podle dat společ
nosti Google jejich podíl stále
narůstá — aktuálně činí
56 procent.
Google sleduje nákupní
chování spotřebitelů na kaž
doroční bázi. Podle letošního
výzkumu podíl online nákupů
roste napříč sektory. V případě
spotřební elektroniky vzrostl
z 53 procent v roce 2019 na
78 procent v roce 2023.
„Stále větší váhu získává
online v kategoriích, které byly
doménou offline světa, jako je
móda, kde v posledních dvou
letech vidíme silný nástup,“
uvedl František Štrupl, jenž
v Googlu vede obchodní tým
zodpovědný za spolupráci
s e‑commerce a retailovými
společnostmi. Zatímco před
čtyřmi lety nakupovalo módu
online jen 27 procent Čechů,
dnes jich je 61 procent. ■
Inzerce
od