MARKETING & MEDIA
Na značce
prostě záleží
Ⓣ Kreativita a kampaně
Rekordní ročník ocenil transformaci
Slavnostnímu večeru dominovala agentura
McCann Prague s patnácti cenami. Grand
Prix ale putovala do rukou VCCP s Albertem.
str. 8–19
Média a trh
Stávka skončila, může se točit!
Ale v Česku (zatím) ne.
Přesně 118 dní trvala stávka herců
v Hollywoodu. Jak zasáhla české produkce?
str. 6
Titulní strana: Rudolf Novák, foto: iStock
Média a trh
Bude obsahový marketing v B2B
dominantní investicí?
B2B komunikace se neomezuje pouze na
prodej produktů nebo služeb. Mnohem více
jde o péči o zákazníky a jejich informovanost.
str. 20
Komunita
Insight Tomáše Kudely
MUNI láká generaci Z ke studiu.
str. 27
Opět se potvrdilo, že dlouhodobé investice do
značky se vyplácejí. Tentokrát v případě výsledků české soutěže Effie. A nejde jen o Grand Prix,
kterou si odnesla agentura VCCP s klientem Albert
za systematické proměňování brandu řetězce
v posledních šesti letech. Podobné se dá říci o oceněních pro McCann Prague a ČAP, které tři roky
bojují proti nepřiměřené rychlosti a už dvakrát je
za to ocenila i soutěž Cannes Lions. Totéž vlastně
ukázala na Effie i Boomerang Communication,
která s marketéry Kooperativy přesvědčila její
obchodní oddělení, aby místo nabídky životního
pojištění přes akce efektivněji budovala důvěru
brandovými prvky a tím i zlepšila byznys.
Jenže se zdá, že pod tlakem ekonomického
vývoje se přístup společností opět obrací opačným směrem. Příkladem za všechny jsou nedávné
změny ve skupině Unilever, která patřila k průkopníkům budování silných značek s přesahem,
kterým nejde jen o zisk. Tam se i do nejvyšších
rolí — včetně globálních CEO a CMO — dostali
původem v podstatě „obchoďáci“. A v budoucí
strategii brandů se má opět dávat větší důraz na
jejich ziskovost. Tak snad se opět nezačne všude
tlačit výkonnost a nezapomene se na brandy. Protože, jak říká Jenni Romaniuk, marketéři považují
aktiva značek za mnohem známější, než jsou. Tak
aby na ně pak lidé nezapomněli úplně.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
Od roku 1993 vytváříme
pro naše klienty úspěšné
PR a marketingové kampaně.
Zajišťujeme mediální komunikaci, online a HR marketing,
interní komunikaci a další služby spojené s pozitivním rozvojem
značek a firem.
www.nativepr.cz
+420 221 592 450