Strana 3
Krize?
Klidně.
Každou značku někdy čeká reputační krize. Nikdo neví,
kdy udeří, jisté ale je, že se to jednoho dne stane. V tu chvíli
je nejdůležitější zachovat klid. U nás ho najdete.
Jsme tým zkušených krizových manažerů, kteří řeší reputační i regulační krize každý den.
Pomůžeme ochránit vaši značku, zachovat důvěru a zvládnout i ty nejtěžší chvíle
s rozvahou a profesionalitou. Abyste se vy mohli soustředit na vše ostatní.
Krizový tým FleishmanHillard
Ozvěte se kdykoliv. Klidně.
www.fl eishmanhillard.cz
100+ zvládnutých kauz a krizí | 7 krizových manažerů | 25 let zkušeností | Zázemí globální komunikační agentury
fh_press_MaM210x280mm.indd 1fh_press_MaM210x280mm.indd 1 27.10.2025 16:0827.10.2025 16:08
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Komunita alidé
Číslo týdne
1176
Aktivních podcastů je vČesku, jen
zaposlední čtvrtletí vzniklo 213 nových.
Zonline pořadů se tak stává mainstream.
Podle výzkumu Českého rozhlasu
zdubna2025 konzumuje podcasty
už63% Čechů ve věku 15 až 70 let.
Když Radovan
radost nedělá
Sociálními sítěmi otřásá bizarní spor. Nikol
Leitgeb, jejíž jméno se vposledních letech stalo
prakticky synonymem dobrých skutků, se vemo-
tivním příspěvku svěřila, že čelí předžalobní
výzvě. Jádrem sporu je název nadačního fondu,
který před dvěma lety založila. Ten se totiž shodu-
je se jménem brněnského — taktéž dobročinného
— spolku Radovan, fungujícího už od roku 2019.
Apodle právničky Petry Dolejšové má žalující
strana šanci usoudu uspět. Tím spíš, že inuen-
cerka ojiž existujícím brandu podle všeho věděla.
Situace je to jistě frustrující pro obě strany.
Zatímco spolek ale komunikuje věcně, Leitgeb se
nechala emocemi strhnout kvyjádřením, která,
diplomaticky řečeno, nejsou fér. Avedle zástupů
fanynek aosobností, které se pustily do svaté
války na její podporu, existuje také řada těch,
kteří vjejím postoji vidí aroganci azjejího přístu-
pu cítí zklamání. Ato nakonec může mít mnohem
horší důsledky, než potenciální rozhodnutí soudu
onutnosti změnit název fondu. Značka totiž
není jen jméno. Je to soubor hodnot, očekávání
aemocí, které si sní lidé spojují. Ana poli dobro-
činnosti to platí dvojnásob.
Veronika Kejřová
redaktorka
Pořád máme hodně jmen, která bychom
chtěli přivést
Konference Forum Media je tady! Vladimír
Bystrov aVáclav Sochor mluví ozákulisí.
str.6–9
Kreativita akampaně
Reklama jako autorská disciplína
Víte, jak se dělá dobrá reklama? Achtěli byste
to vědět? Nechte si poradit…
str.10–13
Komentář
Čínské e-shopy: úspěch vBruselu, hlava
vpísku
Blíží se konec levných čínských balíčků.
EU schválila nová pravidla pro e-commerce.
str.14
Komunita alidé
AI není jen nástroj, ale platforma. Copilot
používám jako koučet
Lenka Čábelová pokračuje ve svém růstu
vMicrosoftu. Jak ona sama používá AI?
str.16–19
Online asocial
WebTop100 ovládla cestovka Blue Style
Jak se zcestovní kanceláře stane technologicky
řízený podnik, se kterým ročně odletí na půl
milionu zákazníků.
str.22–23
Analýzy adata
Jak Češi nakupují? Často, ale někdy cuknou
před platbou
Až čtyři zpěti Čechů nedokončí svou
objednávku, pokud nedůvěřují přepravci.
str.24
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 47 vyšlo vpondělí 24.11.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA