EDITORIAL
ADC AWARDS
Alkohol přežije
všechno
ADC CZECH CREATIVE AWARDS
Grand prix získala kampaň Projev,
který se nikdy nestal. Klientem roku
je HBO Europe.
Influencery využívá jen jedna z deseti
českých firem či značek. Přínosy této
spolupráce pak většina neporovnává.
str. 7
B2B MARKETING V NOVÉ DOBĚ
Covid akceleroval digitální změnu
také v oblasti B2B vztahů. Jak nyní
marketéři reagují a co hraje prim?
B2B MARKETING
VÝSLEDKY FIRMY NEMĚŘÍ
INFLUENCER MARKETING
str. 8 –13
POPAI LETOS JEN V ONLINE
POPAI Fórum proběhlo virtuálně
a zaměřilo se na ženský pohled na
retail. POPAI Awards vyhrál Wellen.
str. 18 –19
Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER
MÍSTO PRODEJE
str. 14–15
Každý by si přál, aby vytvořil
něco, co po něm zůstane. Egypt‑
ští faraoni vsadili na pyramidy,
diktátoři zase spíše na mauzolea
a podnikatelé sní o tom, že stvoří
firmu, která přečká staletí i krize.
V dnešní dynamické a naštěstí
historicky zdaleka nejlepší době
k žití, kdy si může svůj podni‑
katelský sen plnit téměř každý,
je to jistě o dost lehčí než před
třemi sty lety. A co teprve před
tisíci, kolik tehdy bylo globálně
firem? Ovšem přečkat všechny
historické události, mory a krize
či revoluce není snadné a chce to
i kus štěstí kromě nutné excelen‑
ce v odvětví. Přesto je řada firem,
které dokázaly přežít celá dlouhá
staletí.
Nejstarší firmou bývá uváděna
Kongō Gumi podnikající ve sta‑
vitelství, která vznikla jen něco
přes 100 let po zániku Římské
říše. Ovšem v roce 2006, po
1428 letech zkrachovala a stala se
součástí firmy Takamatsu.
Nejstarší fungující je Nishiya‑
ma Onsen Keiunkan, hotel
s horkými prameny ve městě
Hayakawa v Japonsku. Založen
byl v roce 705. Nejdéle fungující
výrobní fimou je Genda Shigyō
Paper Industries, založena byla
771 a vyrábí slavnostní papírové
výrobky jako přání či stuhy. Nej‑
starší firmou z žebříčku Fortune
500 je Bank of New York Mellon,
fungující od roku 1794.
Ostatně z 5500 dvě století sta‑
rých firem je jich plných 3100 z Ja‑
ponska, 800 pak z Německa. Prů‑
zkum mezi tisíci firmami starými
alespoň 300 let ukázal, že plných
23 procent podniká v prodeji
saké, piva nebo vína. Sektor
alkoholu dominuje, a to ještě na
druhém a třetím místě skončily
hotely respektive restaurace.
Jako malé dítě pamatuji na
prastrýce, který pálil slivovici
(pálenica dodnes funguje 98.
rok) a když jsem se ho tehdy na
mně vůbec nevonící nápoj ptal,
řekl mi: „Chlapče, vyrábět chlast
je pro každou dobu, ten přežije
všechny a všechno.“
Přeji inspirativní čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
Retail service U&WE je vám k dispozici 24/7
ON-LINE REPORTING • JISTOTA NEPOŠKOZENÝCH ZÁSILEK A INSTALACÍ • 200% ZÁRUKA
100% logistický, instalační, informační a reportingový servis
www.uwe.cz
www.uwe.cz