EDITORIAL

ADC AWARDS

Alkohol přežije

všechno

ADC CZECH CREATIVE AWARDS

Grand prix získala kampaň Projev,

který se nikdy nestal. Klientem roku

je HBO Europe.

Influencery využívá jen jedna z deseti

českých firem či značek. Přínosy této

spolupráce pak většina neporovnává.

str. 7

B2B MARKETING V NOVÉ DOBĚ

Covid akceleroval digitální změnu

také v oblasti B2B vztahů. Jak nyní

marketéři reagují a co hraje prim?

B2B MARKETING

VÝSLEDKY FIRMY NEMĚŘÍ

INFLUENCER MARKETING

str. 8 –13

POPAI LETOS JEN V ONLINE

POPAI Fórum proběhlo virtuálně

a zaměřilo se na ženský pohled na

retail. POPAI Awards vyhrál Wellen.

str. 18 –19

Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

MÍSTO PRODEJE

str. 14–15

Každý by si přál, aby vytvořil

něco, co po něm zůstane. Egypt‑

ští faraoni vsadili na pyramidy,

diktátoři zase spíše na mauzolea

a podnikatelé sní o tom, že stvoří

firmu, která přečká staletí i krize.

V dnešní dynamické a naštěstí

historicky zdaleka nejlepší době

k žití, kdy si může svůj podni‑

katelský sen plnit téměř každý,

je to jistě o dost lehčí než před

třemi sty lety. A co teprve před

tisíci, kolik tehdy bylo globálně

firem? Ovšem přečkat všechny

historické události, mory a krize

či revoluce není snadné a chce to

i kus štěstí kromě nutné excelen‑

ce v odvětví. Přesto je řada firem,

které dokázaly přežít celá dlouhá

staletí.

Nejstarší firmou bývá uváděna

Kongō Gumi podnikající ve sta‑

vitelství, která vznikla jen něco

přes 100 let po zániku Římské

říše. Ovšem v roce 2006, po

1428 letech zkrachovala a stala se

součástí firmy Takamatsu.

Nejstarší fungující je Nishiya‑

ma Onsen Keiunkan, hotel

s horkými prameny ve městě

Hayakawa v Japonsku. Založen

byl v roce 705. Nejdéle fungující

výrobní fimou je Genda Shigyō

Paper Industries, založena byla

771 a vyrábí slavnostní papírové

výrobky jako přání či stuhy. Nej‑

starší firmou z žebříčku Fortune

500 je Bank of New York Mellon,

fungující od roku 1794.

Ostatně z 5500 dvě století sta‑

rých firem je jich plných 3100 z Ja‑

ponska, 800 pak z Německa. Prů‑

zkum mezi tisíci firmami starými

alespoň 300 let ukázal, že plných

23 procent podniká v prodeji

saké, piva nebo vína. Sektor

alkoholu dominuje, a to ještě na

druhém a třetím místě skončily

hotely respektive restaurace.

Jako malé dítě pamatuji na

prastrýce, který pálil slivovici

(pálenica dodnes funguje 98.

rok) a když jsem se ho tehdy na

mně vůbec nevonící nápoj ptal,

řekl mi: „Chlapče, vyrábět chlast

je pro každou dobu, ten přežije

všechny a všechno.“

Přeji inspirativní čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

Retail service U&WE je vám k dispozici 24/7

ON-LINE REPORTING • JISTOTA NEPOŠKOZENÝCH ZÁSILEK A INSTALACÍ • 200% ZÁRUKA

100% logistický, instalační, informační a reportingový servis

www.uwe.cz

www.uwe.cz