Po desetiletém pádu spotřeby papíru

se trend na rok obrátil. Výsledkem

jsou extrémní ceny a nestabilita trhu.

str. 6 –7

OBSAH BUDUJE VZTAH, KTERÝ

ČASEM VEDE K PRODEJŮM

Potenciál musíme umět podpořit

daty, i když je to náročné, říká Lenka

Helena Koenigsmark z Mattelu.

str. 14 –15

VLASTNICTVÍ MÉDIÍ MUSÍ

BÝT TRANSPARENTNÍ

Na konferenci European Journalism

Now byl představen zajímavý nástroj

monitorující vlastníky médií v EU.

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Tuzemské agentury proměnily

všechny nominace mezi

nejefektivnějšími kampaněmi Evropy.

MÉDIA A TRH

ČESKÝM AGENTURÁM SE

DAŘILO NA EVROPSKÝCH EFFIE

KREATIVITA A KAMPANĚ

str. 8 –13

CESTA KE SKUTEČNÉ KRÁSE

PŘES PODPAŽÍ NEVEDE

Dove má jasno — vaše podpaží je

krásné, ať vypadá jakkoli. Rezonují

ale tato sdělení v cílové skupině?

ANALÝZY A DATA

str. 16

AUTENTICITA JE PRO LIDI

STÁLE DŮLEŽITĚJŠÍ

Věřím, že dojde k přechodu na

značky, které produkty dělají správně

od základů, říká Klára Dohnalová.

str. 22 –23

Foto na titulní straně: JAN PŘIBYLSKÝ

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 20 –21

Není to ještě ani rok, co se po

mnoha letech marné snahy dostat

se do černých čísel podařilo českým investorům Mall Group celou

skupinu prodat polskému Allegru. Už tehdy byla výše zaplacené

částky brána ve světle situace jako

mimořádný úspěch, ale až nyní

vychází najevo, jak se obchod podařil. Za celou Mall Group včetně

dopravce WeDo inkasovali tuzemští akcionářipřes dvacet miliard

korun. Rok od transakce Allegro

oznámilo, že snížilo hodnotu této

části skupiny z 21 miliard korun

na devět, což značí propad reálné

hodnoty o 57 procent. To je ve světě velkých dealů nevídané. Češi

dokázali prodat Mall Group za pět

minut dvanáct, rychlý růst inflace

totiž přispěl k propadu hodnoty.

Jelikož však Poláci platili nejen

v hotovosti, ale i v akciích Allegra,

které klesly o 40 procent, pohoršili si ve finále i Češi. Ale balvan Mall

valí už teď jiní za hranicemi.

Minulý týden ve společnosti

Xixoio zasahovala policie kvůli

podezření z praní špinavých

peněz. Aktivity firmy vyšetřuje

i Národní centrála proti organizovanému zločinu. A „investiční

guru“ Radovan Vávra najednou dává od firmy ruce pryč.

Přes Xixoio chtěl přitom vydat

vlastní token a od důvěřivých

investorů takto získat miliony

korun. Nakonec k tomu po kritice

nedošlo, ovšem Vávra se nyní

tváří, že projektu nikdy žádnou

EDITORIAL

legitimitu nedodával, tiskovek

Xixoio a pana Watzkeho se také

neúčastnil a tokenizaci nevychvaloval. Nic jsem neplatil a ta částka

taky nesouhlasí…

Se zajímavým nápadem přišla

šéfka udržitenosti německé automobilky BMW Monika Dernai.

Lidé by si neměli stále dokola

pořizovat nová auta, ale své starší

si nechávat déle a zaměřit se na

prodlužování jejich životnosti.

Přispěli by tím více k udržitelnosti a tolik by se nezvyšoval trh

s ojetými vozy. Cestou může být

renovace interiéru do modernější

podoby. Vzhledem k rostoucí inflaci a stoupajícím cenám nových

vozů ostatně většinové evropské

populaci nezbude ani nic jiného.

Elon Musk zase oznámil, že

jeho společnost Neuralink by

mohla už za půl roku testovat

neurální rozhraní na lidech.

Zatím jej zkouší na opicích, které

dokáží pomocí své mysli posouvat na obrazovce kurzor a vybírat

tak klávesy ke psaní. Mozkové

implantáty by mohly lidem přinést schopnosti jako přehrávání

vzpomínek nebo poslech hudby

bez sluchátek. Dalším využitím

bude pak pomocí čipů v páteři

vrátit lidem schopnost pohybu,

případně také řešit hluchotu či

slepotu.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

202 mil.

korun je ceníková hodnota reklamního prostoru, který v období od

ledna do října letošního roku proinzerovala značka Jacobs. Druhou

v řadě byla Tchibo (158 mil. Kč) a třetí značkou je L'Or (116 mil. Kč).

Data poskytuje v rámci Ad Intel agentura Nielsen Admosphere.

03

TÉMA

PŘÍLIŠ DRAHÝ ZÁVAN

STARÝCH ČASŮ

Ta částka

nesouhlasí