Po desetiletém pádu spotřeby papíru
se trend na rok obrátil. Výsledkem
jsou extrémní ceny a nestabilita trhu.
str. 6 –7
OBSAH BUDUJE VZTAH, KTERÝ
ČASEM VEDE K PRODEJŮM
Potenciál musíme umět podpořit
daty, i když je to náročné, říká Lenka
Helena Koenigsmark z Mattelu.
str. 14 –15
VLASTNICTVÍ MÉDIÍ MUSÍ
BÝT TRANSPARENTNÍ
Na konferenci European Journalism
Now byl představen zajímavý nástroj
monitorující vlastníky médií v EU.
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Tuzemské agentury proměnily
všechny nominace mezi
nejefektivnějšími kampaněmi Evropy.
MÉDIA A TRH
ČESKÝM AGENTURÁM SE
DAŘILO NA EVROPSKÝCH EFFIE
KREATIVITA A KAMPANĚ
str. 8 –13
CESTA KE SKUTEČNÉ KRÁSE
PŘES PODPAŽÍ NEVEDE
Dove má jasno — vaše podpaží je
krásné, ať vypadá jakkoli. Rezonují
ale tato sdělení v cílové skupině?
ANALÝZY A DATA
str. 16
AUTENTICITA JE PRO LIDI
STÁLE DŮLEŽITĚJŠÍ
Věřím, že dojde k přechodu na
značky, které produkty dělají správně
od základů, říká Klára Dohnalová.
str. 22 –23
Foto na titulní straně: JAN PŘIBYLSKÝ
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 20 –21
Není to ještě ani rok, co se po
mnoha letech marné snahy dostat
se do černých čísel podařilo českým investorům Mall Group celou
skupinu prodat polskému Allegru. Už tehdy byla výše zaplacené
částky brána ve světle situace jako
mimořádný úspěch, ale až nyní
vychází najevo, jak se obchod podařil. Za celou Mall Group včetně
dopravce WeDo inkasovali tuzemští akcionářipřes dvacet miliard
korun. Rok od transakce Allegro
oznámilo, že snížilo hodnotu této
části skupiny z 21 miliard korun
na devět, což značí propad reálné
hodnoty o 57 procent. To je ve světě velkých dealů nevídané. Češi
dokázali prodat Mall Group za pět
minut dvanáct, rychlý růst inflace
totiž přispěl k propadu hodnoty.
Jelikož však Poláci platili nejen
v hotovosti, ale i v akciích Allegra,
které klesly o 40 procent, pohoršili si ve finále i Češi. Ale balvan Mall
valí už teď jiní za hranicemi.
Minulý týden ve společnosti
Xixoio zasahovala policie kvůli
podezření z praní špinavých
peněz. Aktivity firmy vyšetřuje
i Národní centrála proti organizovanému zločinu. A „investiční
guru“ Radovan Vávra najednou dává od firmy ruce pryč.
Přes Xixoio chtěl přitom vydat
vlastní token a od důvěřivých
investorů takto získat miliony
korun. Nakonec k tomu po kritice
nedošlo, ovšem Vávra se nyní
tváří, že projektu nikdy žádnou
EDITORIAL
legitimitu nedodával, tiskovek
Xixoio a pana Watzkeho se také
neúčastnil a tokenizaci nevychvaloval. Nic jsem neplatil a ta částka
taky nesouhlasí…
Se zajímavým nápadem přišla
šéfka udržitenosti německé automobilky BMW Monika Dernai.
Lidé by si neměli stále dokola
pořizovat nová auta, ale své starší
si nechávat déle a zaměřit se na
prodlužování jejich životnosti.
Přispěli by tím více k udržitelnosti a tolik by se nezvyšoval trh
s ojetými vozy. Cestou může být
renovace interiéru do modernější
podoby. Vzhledem k rostoucí inflaci a stoupajícím cenám nových
vozů ostatně většinové evropské
populaci nezbude ani nic jiného.
Elon Musk zase oznámil, že
jeho společnost Neuralink by
mohla už za půl roku testovat
neurální rozhraní na lidech.
Zatím jej zkouší na opicích, které
dokáží pomocí své mysli posouvat na obrazovce kurzor a vybírat
tak klávesy ke psaní. Mozkové
implantáty by mohly lidem přinést schopnosti jako přehrávání
vzpomínek nebo poslech hudby
bez sluchátek. Dalším využitím
bude pak pomocí čipů v páteři
vrátit lidem schopnost pohybu,
případně také řešit hluchotu či
slepotu.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
202 mil.
korun je ceníková hodnota reklamního prostoru, který v období od
ledna do října letošního roku proinzerovala značka Jacobs. Druhou
v řadě byla Tchibo (158 mil. Kč) a třetí značkou je L'Or (116 mil. Kč).
Data poskytuje v rámci Ad Intel agentura Nielsen Admosphere.
03
TÉMA
PŘÍLIŠ DRAHÝ ZÁVAN
STARÝCH ČASŮ
Ta částka
nesouhlasí