VÁNOCE V REKLAMĚ

Co ve spotech funguje a proč se

k něterým lidé vracejí každý rok?

Čtěte téma s exkluzivním průzkumem.

str. 12 –13

S PŘÍBĚHY UMÍME PRACOVAT

Lidé chtějí hrdiny a my umíme skvěle

vystavět příběhy bojovníků, říká

Nikolas Pátek z Oktagon MMA.

str. 12 –13

NESPOUTAT SE TRADICÍ

Místo prodeje: být vidět během

tradiční sezony vyžaduje značnou

dávku odvahy, tu ale nemá každý.

str. 22 –23

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Od romantiky se posouváme ke

sdílení společných okamžiků s přáteli

i k letní zábavě, říká Martin Fousek.

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

BOHEMIA SEKT CÍLÍ NA MLADÉ

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 6 –10

Zatímco komerční televize neustále navyšují investice do vlastní

tvorby, Česká televize instaluje

fotovoltaické panely na střechu

Kavčích hor a škrtá, kde se dá.

V čerstvě Radou ČT schváleném rozpočtu výrazně ubude

prostředků na vlastní seriálovou

tvorbu, sportovní pořady i dokumentární výrobu. I jindy rozhádaný a nejednotný kontrolní orgán

televize se dokázal jednomyslně

shodnout, že situace je kritická

a pokud politici neseberou po

15 letech odvahu na zvýšení koncesionářských poplatků, nebude

jednou komu získanou solární

energií na „Kavkách“ svítit. Další

optimalizace provozu při zachování rozsahu služeb je totiž i podle

externího auditu nemožná.

Na limity propouštění a úspor

již narazil i Český rozhlas, který

po provedení rozsáhlých škrtů

prosí zákonodárce, aby zvýšili

i rozhlasový poplatek. Ten je na

neměnné výši ještě o tři roky déle

než ten televizní.

Jenže ochota vládních politiků

udělat jakýkoliv nepopulární

krok je nulová. Velká část diváků

se totiž dostala do pozice, kdy

sice reptá na časté reprízy a na

začátku nového roku bude zaskočeně nadávat, kam zmizel kanál

ČT3, ale navýšení plateb odmítá.

Tuplem nyní, v období krize.

Koncesionářské poplatky by se

tak mohly stát „kryptonitem“

kabinetu Petra Fialy. Ostatně

ministr kultury Martin Baxa se

v září hájil tím, že je teď těžké

lidem říkat, že mají platit o dvacku víc. Vládní poslanci tak zatím

jen slibují, že by poplatky měly

být příští rok předmětem „širší

diskuse“ k velké novele zákonů

o veřejnoprávních médiích.

Co naopak můžeme nejen

slíbit, ale i zaručit my vám, je

rozšířené poslední letošní (dvoj)

číslo, které vyjde příští týden

19. prosince. Tradiční Ročenka

MAM shrne to nejdůležitější, co

se stalo v reklamě, médiích a PR

za uplynulý rok.

Petr Žaloudek

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

Marketing & Media spustil

nominace do soutěže Agentura roku

Přihlaste své favority

z řad agentur a talentů.

Účast

je zdarma.

Nominace uzavíráme

31. 12. 2022!

Více info se dozvíte na: mam.cz/agenturaroku

Odborní partneři soutěže

EDITORIAL

KREATIVITA A KAMPANĚ

S dalšími škrty

si už neškrtnou