lidi otravovat. U každého projektu se ptáme, jestli to bude pro někoho užitečné. Pomůže nebo zabaví. Když si tuhle otázku položíte u každého nápadu, výrazně tím své výstupy vylepšíte. Další věc je, že struktura mediálního mixu je arogantní a na‑ myšlená. Je až zarážející, jakým způ‑ sobem se některé agentury a značky chovají. Platí za to, aby lidem rvaly značku a produkt do obličeje bez toho, aby se zamýšlely, jestli o to stojí nebo je to