FOTOZPRÁVa

Jak nalákat nákupuchtivé Čechy? Stačí jenom má(s)lo!

ediTORial

Mastercard a Moneta Money Bank postavily na pražském Masarykově

nádraží „máslomat“. Šlo o brandovaný prodejní automat, ve kterém se

dalo koupit čtvrtkilové

máslo Madeta za 15 ko‑

run. Zákazníci za něj ale

museli zaplatit pro‑

střednictvím aplikace

Android Pay. Stály se

u něj dokonce fronty

a levné máslo si pořídil

i moderátor Leoš Mareš.

Co myslíte? Je to dobrý

tah, jak nalákat cukroví

pečící Čechy na moder‑

ní bankovní služby?

Inzerát, který

nikdy nepřišel

V

olala mi píáristka. Prý si nás jako

jediný časopis v Česku vybrala

velká technologická společnost,

která chce publikovat text svého

regionálního šéfa o fungování v oblasti CEE. A kdyby s tím prý byl nějaký

problém, jsou připraveni to podpořit

i nějakou tou inzercí.

Řekl jsem jí, že jako člen redakce

nemohu a nebudu nikdy podmiňovat

vydání textu externího autora zadáním

inzerce. Pokud bude materiál relevantní pro naše čtenáře, vydáme ho. A že si

ceníme, že si jako platformu pro toto

sdělení vybrali právě nás.

Článek byl v pořádku, vyšel. Žádný inzerát od té doby samozřejmě nedorazil. Neřešíme to. Na konci roku bychom

vám chtěli poděkovat za vaši přízeň

a připomenout, že naši vzájemnou

spolupráci nikdy nebudeme podmiňovat inzercí z vaší strany.

Ale jsme titul, který má žít především

z ní. A pokud si to neuvědomí ani tak

velké firmy, jako je ta v úvodu zmiňovaná technologická, tato platforma pro

jejich – i vaše – sdělení tady jednoho

dne nemusí být.

Inspirativní čtení a hezké svátky

strávené v co nejširším rodinném

kruhu přeje

David Novák,

výkonný ředitel,

Leemon

Máslo je komodita, o kterou

zavadíte v každých pořádných

televizních zprávách. Tady

si myslím, že Mastercard

zabrnkal na českou notičku

a chuť získat máslo za patnáct

vyzkouší kdejaký racionální

Čech. Šťastné a veselé.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

Boris Štepanovič,

stratég,

Geometry Global

Propojení nákupu se slevou

na vlakovém nádraží se

značkou, která má produkty

jako Priceless Specials, mi

přijde prvoplánové a laciné.

Je záhadou, co je smyslem této

aktivity nebo kterou bariéru

při placení mobilem řeší.

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

Jiří Hořčica

zástupce šéfredaktora

ViRÁl TÝdne

Agentura plní všechny

bizarní požadavky klienta

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

„O reklamě nic nevíme. Zato

o technologiích víme vše,“ hlásá Conrad.

Inzerujte v tematických

přílohách týdeníku

Marketing & Media:

▶ Katalog eventových

a produkčních agentur

vychází 19. února.

▶ Komerční prostory pro konference,

školení a semináře

vychází 26. února.

▶ Akce na klíč

vychází 5. března.

▶ Katalog reklamních agentur

vychází 26. března.

Pro bližší informace nás kontaktujte:

[email protected]

Německá firma Conrad, která má

zastoupení i v České republice, je na svém

YouTube kanálu velmi aktivní. Má i své

vlastní pořady. Nejvíc zhlédnutí –

1,3 milionu za dva týdny – ale posbíralo

její parodické reklamní video.

Reklamní agentury to někdy s požadavky svých klientů nemají jednoduché. Názorně to demonstruje německý

prodejce elektroniky Conrad ve své

předvánoční reklamě. Ten své agentuře

dal několik nápadů na podobu výsledného spotu. Jsou ale poměrně těžko

slučitelné nebo přímo hloupé. Chtěl

hiphopera, který se „musí za každou

cenu hodit ke značce“. Zároveň chtěl

dojmout, podobně jako loňská reklama

obchodního řetězce Edeka. Conrad si

také naporoučel velké logo, produkty

stojící „zásadně vepředu“ a nějaké ty

hashtagy. Všechny tyto požadavky,

které po celou dobu reklamy slyšíte od jednoho ze zástupců vedení

společnosti, reklama plní do puntíku.

Na samotném konci Conrad přiznává,

že o reklamě skutečně nic netuší, ale

na technologie je machr. Ale vypadá to,

že dobře dělá obojí.

2

02-03_mm50-51.indd 2

15.12.2017 21:32:44