FOTOZPRÁVa
Jak nalákat nákupuchtivé Čechy? Stačí jenom má(s)lo!
ediTORial
Mastercard a Moneta Money Bank postavily na pražském Masarykově
nádraží „máslomat“. Šlo o brandovaný prodejní automat, ve kterém se
dalo koupit čtvrtkilové
máslo Madeta za 15 ko‑
run. Zákazníci za něj ale
museli zaplatit pro‑
střednictvím aplikace
Android Pay. Stály se
u něj dokonce fronty
a levné máslo si pořídil
i moderátor Leoš Mareš.
Co myslíte? Je to dobrý
tah, jak nalákat cukroví
pečící Čechy na moder‑
ní bankovní služby?
Inzerát, který
nikdy nepřišel
V
olala mi píáristka. Prý si nás jako
jediný časopis v Česku vybrala
velká technologická společnost,
která chce publikovat text svého
regionálního šéfa o fungování v oblasti CEE. A kdyby s tím prý byl nějaký
problém, jsou připraveni to podpořit
i nějakou tou inzercí.
Řekl jsem jí, že jako člen redakce
nemohu a nebudu nikdy podmiňovat
vydání textu externího autora zadáním
inzerce. Pokud bude materiál relevantní pro naše čtenáře, vydáme ho. A že si
ceníme, že si jako platformu pro toto
sdělení vybrali právě nás.
Článek byl v pořádku, vyšel. Žádný inzerát od té doby samozřejmě nedorazil. Neřešíme to. Na konci roku bychom
vám chtěli poděkovat za vaši přízeň
a připomenout, že naši vzájemnou
spolupráci nikdy nebudeme podmiňovat inzercí z vaší strany.
Ale jsme titul, který má žít především
z ní. A pokud si to neuvědomí ani tak
velké firmy, jako je ta v úvodu zmiňovaná technologická, tato platforma pro
jejich – i vaše – sdělení tady jednoho
dne nemusí být.
Inspirativní čtení a hezké svátky
strávené v co nejširším rodinném
kruhu přeje
David Novák,
výkonný ředitel,
Leemon
Máslo je komodita, o kterou
zavadíte v každých pořádných
televizních zprávách. Tady
si myslím, že Mastercard
zabrnkal na českou notičku
a chuť získat máslo za patnáct
vyzkouší kdejaký racionální
Čech. Šťastné a veselé.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
Boris Štepanovič,
stratég,
Geometry Global
Propojení nákupu se slevou
na vlakovém nádraží se
značkou, která má produkty
jako Priceless Specials, mi
přijde prvoplánové a laciné.
Je záhadou, co je smyslem této
aktivity nebo kterou bariéru
při placení mobilem řeší.
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
Jiří Hořčica
zástupce šéfredaktora
ViRÁl TÝdne
Agentura plní všechny
bizarní požadavky klienta
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
„O reklamě nic nevíme. Zato
o technologiích víme vše,“ hlásá Conrad.
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
▶ Katalog eventových
a produkčních agentur
vychází 19. února.
▶ Komerční prostory pro konference,
školení a semináře
vychází 26. února.
▶ Akce na klíč
vychází 5. března.
▶ Katalog reklamních agentur
vychází 26. března.
Pro bližší informace nás kontaktujte:
Německá firma Conrad, která má
zastoupení i v České republice, je na svém
YouTube kanálu velmi aktivní. Má i své
vlastní pořady. Nejvíc zhlédnutí –
1,3 milionu za dva týdny – ale posbíralo
její parodické reklamní video.
Reklamní agentury to někdy s požadavky svých klientů nemají jednoduché. Názorně to demonstruje německý
prodejce elektroniky Conrad ve své
předvánoční reklamě. Ten své agentuře
dal několik nápadů na podobu výsledného spotu. Jsou ale poměrně těžko
slučitelné nebo přímo hloupé. Chtěl
hiphopera, který se „musí za každou
cenu hodit ke značce“. Zároveň chtěl
dojmout, podobně jako loňská reklama
obchodního řetězce Edeka. Conrad si
také naporoučel velké logo, produkty
stojící „zásadně vepředu“ a nějaké ty
hashtagy. Všechny tyto požadavky,
které po celou dobu reklamy slyšíte od jednoho ze zástupců vedení
společnosti, reklama plní do puntíku.
Na samotném konci Conrad přiznává,
že o reklamě skutečně nic netuší, ale
na technologie je machr. Ale vypadá to,
že dobře dělá obojí.
2
02-03_mm50-51.indd 2
15.12.2017 21:32:44