Strana 3
Inzerce
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Kreativita a kampaně
Rok změn
Vážení čtenáři, kolegové, přátelé. Rok 2025 se blíží
ke svému konci aspolu sním končí jednak rok
velkých změn, ale také čtvrtstoletí snad ještě vět-
ších změn. Právě tyto posuny se na následujících
stránkách snažíme zachytit, ato jak na úrovni
tuzemského dění, tak také ve světě, protože kdysi
zdánlivě vzdálené dění se nás idíky digitalizaci
všeho dotýká čím dál více.
Vprvní části ročenky MAMu se věnujeme pro-
měnám letošního roku, kde se mimo jiné obměni-
lo vedení hned dvou televizí avznikla platforma,
která má přinejmenším na tuzemském trhu
aspiraci být jedničkou ve streamingu.
Vdruhé části pak iprostřednictvím rozhovorů
svýraznými osobnostmi zoboru zachycujeme
právě proměnu komunikace za posledních 25 let.
Aproměnou prochází také Marketing & Media.
Vletošním roce se obměnil tým, který pro vás
magazín týden co týden připravuje. Koleyním
akolegům jednak chci poděkovat za to, že se jim
daří držet úroveň jediného tištěného oborového
periodika věnujícího se strategické komunikaci
unás. Aza nás všechny chci slíbit, že tomu tak
bude inadále.
Přeji vám příjemné svátky aúspěšné vykročení
do nového roku. Avlastně také do nového čtvrt-
století, které nejspíš přinese neméně podstatné
změny. Pravděpodobně ještě hlubší arychlejší,
než jsme byli doposud zvyklí.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
Jsem kapitalistka v nezisku. A dává mi to
smysl
Michaela Studená má za sebou rok jako nikdo
jiný. Ceny sbírá ona sama i její agentura.
str.1215
Zadavatelé a značky
Čtvrtstoletí proměn komunikace
Dvacet pět let je hodně dlouhá doba. V oblasti
marketingu je to jako přechod od hliněné
tabulky k umělé inteligenci.
str.2022
Zadavatelé a značky
Fenomén Seznam
Je to ekosystém služeb. To, co začínalo jako
katalog odkazů, dnes nabízí všechno, co
hledáte.
str.23
Zadavatelé a značky
Komunikace je důležitá, je ale potřeba
nepodléhat emocím
Jak se prodává dobročinnost? Své o tom ví
ředitel Člověka v tísni Šimon Pánek.
str.2630
Online a social
Nebát se být divný je konkurenční výhoda
Petr Mára. Ve své době zjevení, dnes úspěšný
inuencer a youtuber.
str.3839
Jiný pohled
Odkdy je Santa Claus obchodní značkou
Santa jako dobrosrdečný tlouštík s bílým
plnovousem? Originální verze této postavy
vypadala zprvu úplně jinak.
str.46
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 51 a 52 vyšlo vpondělí 22.12.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Číslo týdne
3765
zaměstnankyň azaměstnanců
zprodejen dm po celé ČR, logistických
center vJihlavě aOstředku admdialogica
vČeských Budějovicích přeje všem
Vánoce plné radosti ašťastný rok 2026.
MARKETING & MEDIA