Market Tools
Tomáš Búřil
Michaela Suráková
Lenka Černá
Eva Kučmášová
obchodní ředitel,
Seznam.cz
generální ředitelka,
Atmedia Czech
generální ředitelka,
Economia
ředitelka marketingové
a korporátní komunikace,
Canon 4CE
Brand safety v éře AI
generovaného bulšitu
Televizní ekosystém
očima diváků,
vysílatelů a zadavatelů
Transformace
mediálního domu:
3 kroky bez
kompromisů
Je nástup umělé inteligence
ohrožením vaší brand safety?
Ukážeme si, jak se v největším
českém internetovém portálu
připravují na lavinu strojově
generovaných webů, ale i na
to, jak mu vyspělé jazykové
modely pomáhají v rychlejším
a přesnějším hodnocení kvality
médií v Seznam Newsfeedu.
Jak vypadá mapa současného televizního ekosystému?
Kdo sleduje placené kanály,
kdo využívá VoD služby a kdo
si vystačí s volně šířenými
programy? Co mohou hlavní
mediální skupiny udělat, aby
vybudovaly rentabilní mediální
ekosystém? A jak mají zadavatelé v tomto fragmentovaném
prostředí dál hledat a nalézat
diváky pro svá sdělení?
Změňte svou mentalitu. Reagujte rychle. Využijte svůj
potenciál. Hledejte rezervy
a synergie. A hlavně: neustupte z toho, co vás definuje.
Čemu nyní čelí média a jak na
to reaguje největší tuzemské
ekonomické vydavatelství?
Stanislava Růžičková
Michal Petrov
Business Manager
& Marketing Lead CZ/SK,
Nestlé
šéf komunikace a tiskový
mluvčí Dr. Max a ViaPharma
Příběh jménem
Kofila: Z průměrné
čokoládové tyčinky
číslem 1 na trhu
Jak vytvořit tu nejlepší kampaň? Takovou, kde vaše výsledky budou vypadat dobře
i bez make-upu? O tom, jakou
roli hraje vize, zapojení celého
týmu a „thinking big“.
Martina Ježdíková
marketingová ředitelka
společnosti Heineken ČR
Klient versus agentura
Klient má vždycky pravdu.
Všechno ví nejlíp a agentura
je od toho, aby jeho přání
a povely vykonávala. Co když
je ale tenhle mýtus dávno přežitý a mnohem efektivnějším
základem doručení nejlepších
výsledků jsou naopak týmová
spolupráce, transparentní komunikace a vzájemná důvěra?
CANON: Značka jako
expert – Jak se odlišit
v B2B komunikaci
Hledání té správné polohy
pro značku působící v B2B
segmentu tiskových a reprodukčních technologií nemusí
být tak snadné, jak se zdá.
Produkty a řešení jsou svými
funkcemi a parametry srovnatelné, méně orientovanými zákazníky zaměnitelné. Značka,
která chce uspět, musí získat
punc toho pravého experta.
Retromarketing
Katarzyna Kabiesz
Je retromarketing jen fenoménem postsocialistického
Východu, anebo bývalou železnou oponu neuznává? Je to
jen generační záležitost? Jaké
nastoluje sahání do minulosti
etické otázky? A za čím se
vlastně ohlížíme – za uplynulou
realitou, anebo jen falešnou
představou, kterou o ní máme?
vedoucí oddělení Insights ve
společnosti Teads (Polsko)
Od dojmů k dopadu:
Jak měření pozornosti
mění definici úspěchu
reklamy
Kolik pozornosti věnují uživatelé reklamě v online prostoru?
Porozumět chování online
uživatelů a optimalizovat jejich
pozornost je základ pro dosažení smysluplných obchodních
výsledků. To vše s pomocí
nástrojů a technologií, které
umějí pozornost uživatelů přesně změřit.