Market Tools

Tomáš Búřil

Michaela Suráková

Lenka Černá

Eva Kučmášová

obchodní ředitel,

Seznam.cz

generální ředitelka,

Atmedia Czech

generální ředitelka,

Economia

ředitelka marketingové

a korporátní komunikace,

Canon 4CE

Brand safety v éře AI

generovaného bulšitu

Televizní ekosystém

očima diváků,

vysílatelů a zadavatelů

Transformace

mediálního domu:

3 kroky bez

kompromisů

Je nástup umělé inteligence

ohrožením vaší brand safety?

Ukážeme si, jak se v největším

českém internetovém portálu

připravují na lavinu strojově

generovaných webů, ale i na

to, jak mu vyspělé jazykové

modely pomáhají v rychlejším

a přesnějším hodnocení kvality

médií v Seznam Newsfeedu.

Jak vypadá mapa současného televizního ekosystému?

Kdo sleduje placené kanály,

kdo využívá VoD služby a kdo

si vystačí s volně šířenými

programy? Co mohou hlavní

mediální skupiny udělat, aby

vybudovaly rentabilní mediální

ekosystém? A jak mají zadavatelé v tomto fragmentovaném

prostředí dál hledat a nalézat

diváky pro svá sdělení?

Změňte svou mentalitu. Reagujte rychle. Využijte svůj

potenciál. Hledejte rezervy

a synergie. A hlavně: neustupte z toho, co vás definuje.

Čemu nyní čelí média a jak na

to reaguje největší tuzemské

ekonomické vydavatelství?

Stanislava Růžičková

Michal Petrov

Business Manager

& Marketing Lead CZ/SK,

Nestlé

šéf komunikace a tiskový

mluvčí Dr. Max a ViaPharma

Příběh jménem

Kofila: Z průměrné

čokoládové tyčinky

číslem 1 na trhu

Jak vytvořit tu nejlepší kampaň? Takovou, kde vaše výsledky budou vypadat dobře

i bez make-upu? O tom, jakou

roli hraje vize, zapojení celého

týmu a „thinking big“.

Martina Ježdíková

marketingová ředitelka

společnosti Heineken ČR

Klient versus agentura

Klient má vždycky pravdu.

Všechno ví nejlíp a agentura

je od toho, aby jeho přání

a povely vykonávala. Co když

je ale tenhle mýtus dávno přežitý a mnohem efektivnějším

základem doručení nejlepších

výsledků jsou naopak týmová

spolupráce, transparentní komunikace a vzájemná důvěra?

CANON: Značka jako

expert – Jak se odlišit

v B2B komunikaci

Hledání té správné polohy

pro značku působící v B2B

segmentu tiskových a reprodukčních technologií nemusí

být tak snadné, jak se zdá.

Produkty a řešení jsou svými

funkcemi a parametry srovnatelné, méně orientovanými zákazníky zaměnitelné. Značka,

která chce uspět, musí získat

punc toho pravého experta.

Retromarketing

Katarzyna Kabiesz

Je retromarketing jen fenoménem postsocialistického

Východu, anebo bývalou železnou oponu neuznává? Je to

jen generační záležitost? Jaké

nastoluje sahání do minulosti

etické otázky? A za čím se

vlastně ohlížíme – za uplynulou

realitou, anebo jen falešnou

představou, kterou o ní máme?

vedoucí oddělení Insights ve

společnosti Teads (Polsko)

Od dojmů k dopadu:

Jak měření pozornosti

mění definici úspěchu

reklamy

Kolik pozornosti věnují uživatelé reklamě v online prostoru?

Porozumět chování online

uživatelů a optimalizovat jejich

pozornost je základ pro dosažení smysluplných obchodních

výsledků. To vše s pomocí

nástrojů a technologií, které

umějí pozornost uživatelů přesně změřit.